运用新媒体推进石油企业宣传工作

吕安若

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）2- 134- 01

摘 要 新媒体诞生于互联网行业的崛起，能够以更快的速率，更低的成本快速向受众传递信息，是企业宣传的必要工具。作为石油企业，如何合理的利用新媒体工作，建设企业文化，加强企业的宣传力度，是目前极为重要的一个问题，本文从新媒体的概述出发，分析新媒体在宣传上的优势与劣势，提出利用新媒体加强石油企业宣传力度的对策。

关键词 新媒体 石油企业 宣传 营销

一、新媒体概述

新媒体的范围区别于传统媒体，如电视，报纸，广播，户外展架等，主要指网络媒体。新媒体诞生于互联网技术的崛起，区别与传统媒体发布门槛较高，在新媒体中，人人都能成为媒体人，都能为自己的组织发声，因此能够更快的将一些信息传递给受众，而随着新媒体的不断发展，也衍生出了很多新的宣传方式与营销思维，以这种形式能让受众对于新媒体的粘性增强，进而增强受众与新媒体背后企业的联系。目前炙手可热的抖音就属于新媒体，微信、自媒体、论坛、微博等都属于这一范畴。由于与传统媒体的大相径庭，新媒体也被称之为：“第五媒体”。

二、新媒体对石油企业宣传工作的影响

（一）新媒体优势

相对于传统媒体而言，新媒体的传播方式更为灵活，无论是图片，还是文字，语音、视频都能即时发布，能以鲜活生动的方式直接对接到受众，而互联网的即时性也会让更多受众能够第一时间接收到来自于新媒体的讯息，且自媒体进入门槛极低，人人都可以发声，这样也能进一步促进媒体人更新动态，展示信息更全面[1]。因此，相对于传播媒体而言，自媒体成本低，效率高，具有很大的优势，对于企业而言，利用好自媒体进行宣传营销活动，无疑会带来很大的曝光量。

（二）新媒体劣势

正是由于新媒体的准入门槛太低，所以大众面临着海量的信息接受，由于一些不良自媒体的运营，导致自媒体成为骗局、愚弄大众的温床，久而久之，自媒体传播的信息鱼龙混杂、真假难辨，很容易引起人的反感。

另外，自媒体的传播速度极快，由于石油企业属于关乎民生的企业，自媒体的发声几乎时候置身于大众舆论的监管之下，很可能某句话或者某个视频引起大家的过度解读，掀起一阵消极的舆论风暴，这样的事情并不少见，对于企业而言，可能也会导致难以估量的损失。

三、新媒体时代做好石油企业新闻宣传工作的实践与探索

（一）创新工作机制，强化队伍建设

新媒体宣传的关键点在于优良的团队建设，石油企业可以通过创新工作机制的方式，不断强化团队精神，充分发挥团队力量。

首先，可以将目前现有的新媒体渠道纳入公司考核机制，绩效可以用月抽查，季度评估，年度汇总的方式进行评定，以评定结果进入绩效考核机制，设立合理的激励办法，定期展开座谈、讨论、培训会，让宣传人员专业素质不断提高。

其次，做好新媒体方面的人才储备，聘请外部专家作为宣传部门的工作顾问，定期培训业务知识，针对专业知识与新媒体的更新速度不断进行知识储备升级。

（二）强化主题策划，扩大宣传影响力

针对新媒体的快速发展，紧跟时事热点结合，紧抓读者心理，不断强调主题的策划，针对新媒体的每个环节进行优化，直击读者痛点，让新媒体成为宣传企业的粘合剂[2]。

由于时事热点基本能第一时间抓住大众的眼球，且传播速度极快，因此石油企业可以另外这一特质，将时事热点与目前新媒体渠道的策划想结合，挖掘企业优势，不断展示企业多元、积极的一面，从而完成对于企业的宣传。

（三）构建多元平台，强化宣传渗透力

由于自媒体的更新速度极快，从最初的论坛、微博、社区到后面的自媒体平台再到后期的短视频平台的崛起，使得新媒体发布信息的方式更多多样，文字、视频、语音、动画，都可以成为企业宣传的方式，因此，企业在自媒体平台的选择上，也必须跟上节奏，必须加快新媒体信息发布的多平台建设。

对于外部而言，加强企业和各大新媒体之间的合作，不断拓展宣传阵地，例如天然气销售企业可以和当地的加气站、用气企业等建立深度合作，不仅限于當地，各类新媒体客户端的运营也可以建设起来，如今日头条、一点资讯、凤凰号等，对于内部，加强对外宣传渠道的建设，如微信公众号，抖音等。通过扩大阵地的形式，以更多元、更灵活的方式为自己发声。

在传播内容上面，也不应该仅仅局限为官方动态，企业职工的日常，好人好事的播报，员工的日常都可以成为宣传的方式之一，目前有趋势认为新媒体在人们的生活中呈碎片化的特征，吃饭时，睡觉时都可以看一看，企业可以针对这些碎片时间进行专题策略，加强内容的互动性、趣味性和可阅读性。

（四）加强舆情引导，改进处置机制

在舆情引导方面，石油企业可以对目前的主流新媒体运营实体建立一定的联系，主动策划关于企业的积极活动，先发制人，率先占领舆论高地[3]。

在策划时事的选题上多进行注意，由于传播速度极快，且石油行业存在一定的特殊性，在宣传动作的策划，要避免一些模棱两可、打擦边球的做法，切不可为了“博出位”而宣传，不然很有可能会起到反效果，导致大众出现舆论攻击。

最后，建立舆论监控机制，尽早发现舆论方向，及时发现，及时制定解决方案。

四、结语

总之，新媒体宣传方式中，机遇与挑战并存，石油企业宣传工作要因时而动，顺势而为，充分发挥企业新闻宣传工作的正能量。

参考文献：

[1]张昊婕.如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用[J].科技传播，2020，12（03）：135-136.

[2]辛镇瀚.新媒体在企业宣传工作中的运用[J].企业改革与管理，2020（02）：187-188.

[3]张霞.媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路分析[J].传媒论坛，2020，3（02）：152-153.