新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用

连晓静

摘要：在新的时代背景下，网络信息技术得到了广泛应用，其所具备的重要优势及作用也日益凸显。作为网络信息技术的重要组成部分，新媒体技术的有效推广和应用不仅能够进一步拓展信息的传递范围，而且也能够提升获取信息的及时性和时效性，对国有企业宣传思想工作的开展同样具有重要作用。新媒体视角下国有企业应与时俱进，积极应用新媒体技术创新宣传思想工作的思维及方法，顺应时代发展潮流，提升企业自身的影响力。

关键词：新媒体;国有企业;宣传思想工作;应用

随着网络技术以及多媒体技术的不断发展，新媒体在各行业各领域得到了广泛的应用，不仅受到了人们的喜爱，而且也对国有企业的发展产生了一定的影响。企业宣传工作作为国有企业的重要组成部分，宣传思想工作水平的高低及效果的好坏，都会对企业健康可持续发展带来深远的影响[1]。在新媒体应用逐渐普遍化的时代背景下，国有企业如果还是一味地采取传统的宣传模式展开思想政治工作，则难以满足当前时代发展的需求，为此，国有企业需结合自身的实际情况灵活地将新媒体应用于宣传思想工作中，并充分发挥出新媒体所具备的优势，以此才能够为其工作的开展提供更为广阔的空间，进而达到降低工作难度、增强宣传效果的目的。

一、新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用价值

相较于国有企業传统的宣传思想工作模式，新媒体不仅具备现代化、多元化以及交互性等特点，而且其所具备的优势也日渐明显，将其应用于实际工作中不仅能够拓展宣传的覆盖面，让信息数据传递变得更为高效，而且也能够进一步增强整体的宣传效果[2]。具体而言，新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用价值体现在以下几个方面：

（一）可实现无缝化宣传

不同于传统的纸媒以及电视广播等媒体，新媒体传播信息的速度更快一些，人们可随时随地通过手机以及电脑等移动设备中了解并查看实时信息。将其应用于国有企业宣传思想工作中，相关的工作人员可根据实际情况对工作的内容进行及时的更新和传递，并实现信息的全面覆盖。除此之外，国有企业人员也能够借助各类终端对思想政治宣传的内容进行实时的获取和阅览，并利用碎片化的时间了解和学习相关的细化内容，不仅能够实现国有企业宣传思想工作与职工岗位工作之间的无缝衔接，而且也能够提升思想宣传的有效性、实时性以及针对性。

（二）传播形式更具多元化

相较于以往单一的文字传播方式，新媒体还能够支持图片以及视频等传播形式，必要时还能够借助VR技术来开展国有企业的宣传思想工作。通过对多元化传播形式的有效应用，不仅能够为国有企业职工创设良好的宣传思想工作的氛围和环境，而且也能够充分调动员工主动结合和参与思想政治教育的积极性和热情。只是，由于当前VR技术的普及程度还有待提升，所以当前国有企业应用新媒体传播和宣传思想工作信息的形式还是以文字、图文以及视频为主，其所涉及的内容丰富多彩，可满足国有企业的宣传需求以及职工的实际发展需求。

（三）宣传方法更具多样性和灵活性

以往国有企业的工作人员在开展宣传思想工作的过程中，所采用的方法往往都是公示文件这一类的纸质材料，而且宣传的途径也只局限于宣传人员与企业职工之间的单向传递，这对国有企业宣传思想工作的效果及时效性势必会带来一定的影响。而将新媒体应用于实际工作中，相关工作人员则能够充分发挥出新媒体所具备的交互功能，对各个层级进行广泛且灵活的宣传，这在很大程度上也能够提升思想政治教育内容的宣传深度。

二、新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用现状

从当前宣传思想工作的实际情况来看，依旧有很多国有企业在固守传统的报纸、横幅以及广播电视等宣传模式。尽管这些方式在当时取得了显著的宣传成效，但是由于其本身就存在着传播速度较慢、覆盖范围不广以及单向传输等局限性，所以难免就会导致最终的宣传效果不尽人意的情况，长此以往还会使得企业员工产生反感以及抵触等消极情绪。对于部分国有企业而言，虽然其已经引起了足够的重视，并将新媒体逐步应用于宣传思想工作中，但是由于运用的方法不当使得其只是流于形式，同样也会导致最终的宣传效果不佳。为了能够避免以上类似情况的发生，国有企业亟须结合自身实际，将新媒体科学合理地应用于实际宣传工作中。

三、新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用策略

（一）对宣传思想工作平台进行创新与完善

新时期下只有依托强大的新媒体工作平台，才能推动国有企业各项宣传思想工作的顺利开展和有序进行。为此，国有企业需对现有的工作平台进行不断地创新和完善，具体可从以下几个方面入手：其一，加大原有宣传网站的维护力度，对有关国家及企业思政的信息进行及时的更新和补充;其二，通过建立微信公众号、抖音号等方式，为职工及时传递最新的思想工作信息;其三，借助各类新媒体平台提高员工的互动参与度，以便能够汲取有效的建议完善相应的宣传工作。

（二）提高工作人员应用新媒体的能力及水平

宣传工作人员自身综合素质以及新媒体应用水平的高低，都会对国有企业宣传思想工作的成效产生直接性的影响。为此，国有企业需加大对相关工作人员的培训力度，通过开展座谈会、交流会以及线上线下学习等方式来提升其自身运用新媒体的专业素养及能力，以此才能够推动各项宣传工作的顺利开展。除此之外，国有企业还需完善并落实相应的工作效果评价体系以及责任制度，以此来调动职工工作的积极性和主观能动性，并提高其工作的责任意识。

（三）建立数据库以实现数字化宣传与管理

国有企业要想进一步提升宣传思想工作的效率及成效，除了要建立起强大的宣传工作平台外，还应建立相应的数据库，实现对各项宣传工作的数字化管理。基于现代云端数字网络技术不断发展的时代背景，国有企业可结合自身发展的实际情况建立起所属的云端数据处理中心，通过合理运用各类技术手段将所需的数据信息进行上传、计算、存储以及共享等，以便能够为企业宣传思想工作的开展提供强有力的支撑，同时对过往实际工作的各类信息进行及时的存储和备档。

（四）对宣传人员进行综合考评

为了能够进一步提升宣传思想工作的水平及效果，国有企业还应对相关工作人员进行不定期的考核，对其官方账号的管理情况、各大新媒体平台的维护情况以及撰写文章的能力等进行综合的评估，以便能够及时找出不足并加以改善。当职工出现了综合表现较差、工作能力欠缺等情况，则需对其进行进一步的考评，以确认其是否能够胜任后续的工作项目。

四、结论

综上所述，在信息化时代背景下，国有企业的宣传思想工作不仅迎来了诸多发展机遇，同时也面临着巨大的挑战。将新媒体应用于国有企业宣传思想工作中，不仅能够有效的改善以往宣传形式过于单一、方法过于老旧以及宣传途径存在局限性等情况，而且也能够进一步提升工作的效率及成效，对国有企业的健康可持续发展同样具有积极的作用。为此，国有企业在管理及发展的过程中，则需要充分认识到新媒体所具备的重要性，并引起高度的重视，结合自身的实际情况采取有效的策略提升新媒体在宣传思想工作中的有效性和实践性。

参考文献：

[1]彭玮真.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].青年时代，2018，34 （25）：81，87.

[2]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015，18 （21）：19-20，45.