全媒体时代传统新闻媒体业务创新思考

【摘要】自改革开放以来，我国经济社会发展取得了令世界瞩目的成就，在此期间，有关国计民生的各项事业都步入到了快速发展的轨道上来。在科学技术迅猛发展的推动下，全媒体时代已经到来，国内媒体格局和舆论生态也在逐步转变，传统新闻媒体业务如何转变工作理念和工作方法，抓住全媒体时代带来的机遇，更好地迎接挑战成为媒体界普遍关注和研究的话题之一。纵观当前传统新闻媒体在核心环节、关键资源方面还很难融入全媒体时代，影响了新闻媒体业务的有效开展。

【关键词】传统;新闻媒体;业务;全媒体时代;创新

进入新世纪以来，随着经济的发展，人们物质文化、精神文化生活水平的提高，新闻舆论工作也必须与时俱进，不断创新工作理念、工作方法、工作内容、工作载体、工作制度、工作形式，来提高每条新闻信息的针对性和实效性，进而有效地促进传统新闻媒体业务的转型和创新，使得新闻媒体业务更加适应分众化、差异化传播的发展趋势，进而形成具有新时代特色的新格局。与此同时，在全媒体时代，新闻媒体领域也要注重利用新技术，借助新媒体传播的优势，抓住全媒体時代的机遇，把握发展和改革的节奏，创新方法和策略，来促进新闻媒体产业的整体转型。我们作为新闻媒体相关工作人员，也要不断充实自己，不断学习新的理念、新的知识，来有效地抓住机遇迎接挑战，这样才能迎难而上，打破固有理念，打破传统新闻媒体业务思维，实现传统新闻媒体业务的创新，保证业务质量的稳固提高，为我国新闻产业的可持续发展贡献一份自己的力量。今天，本文就是基于此背景下展开对全媒体时代如何创新发展传统新闻媒体业务的研究，并结合自身工作经验提出了几点创新举措。下面我们通过以下几个方面来详细探讨一下。

一、当前传统新闻媒体业务发展面临的挑战

在经济社会快速发展的带动下，科学技术突飞猛进，计算机互联网技术融入到生产生活中，公众获取信息的途径逐渐增多，对信息的需求也发生了较大的变化，广大传统媒体也在不断创新方法来提高自身的竞争力，来提高新闻信息的发行量、覆盖率以及广大公众的满意率。但是，还有很多企业在创新过程中流于形式，并没有从根本上进行变革，可以说当前传统新闻媒体业务在发展过程中还面临诸多挑战和困难，我们要想实现突破性发展，就必须抓紧全媒体时代这个机遇，来更好地迎接挑战，促进传统新闻媒体业务不断拓展，实现可持续发展。

（一）业务创新流于形式，急需解决

当前诸多传统新闻媒体在开展业务工作时相对注重拓展业务规模，来达到效益提高的目标。通过增设新的部门、新的信息平台、新的信息渠道来增加新闻信息发行量来壮大企业。但是由于科学技术的快速发展，增加了新闻信息市场的不稳定因素，很容易影响到新闻信息的发行，影响效益的提高。因此，在全媒体时代下传统媒体业务要想真正实现可持续发展，就必须从根本上进行变革和创新，不能流于形式。

（二）新闻信息闭环管理上存在不足

新闻信息的闭环管理是全媒体时代传统媒体业务创新发展的重要要求。新闻信息的闭环管理就是要求信息的生产、信息的销售、信息的反馈渠道畅通，同时还需要借助互联网信息技术加强信息数据的收集和筛选。但是当前纵观诸多传统新闻媒体业务开展过程中还没有建成协调统一的组织结构、传播体系和工作机制，可以说是传统新闻媒体业务转型的软肋所在，这样就不能生产出更多符合和深受大众喜爱的新闻产品。

（三）经济效益和社会效益有待提高

众所周知，新闻媒体产业在转型与发展过程中经济效益和社会效益要兼顾。但是当前传统新闻媒体在全媒体时代的冲击下力量日益薄弱，急需大量的资金和专业型人才，还有很多传统媒体行业不能立足于自身发展实际，盲目的引进云计算、大数据等先进技术，而效果却不佳。种种因素导致当前传统媒体行业经济效益不佳，社会效益也有所下降，不能形成产业化发展模式，产业的可持续发展性不强。总之，在全媒体时代发展下，传统新闻媒体业务要想实现突破性发展，就必须以更加开放、共享、共融的态度来对待，以创新的理念和方法来开展，借助计算机互联网技术，开展新闻信息的电子版和网络版，突破传统新闻业务的空间局限，来有效地提高新闻信息的传播速度，进而不断提高传统新闻领域的经济效益和社会效益，实现质的飞跃。

二、对全媒体时代传统新闻媒体业务创新的思考

（一）第一时间掌握社会民情，发挥传统媒体的社会舆论导向作用

随着计算机互联网等技术应用的日益广泛和成熟，广大公众可以通过计算机、手机、平板电脑等电子产品通过网络随时观看和了解新闻信息，并且可以自由地发表对新闻信息的看法，由此逐渐形成社会舆论。众所周知，社会舆论在社会发展过程中起着重要的导向作用，因此，我们传统新闻业务开展过程中要积极主动地了解社会发展和民情的变化，进而从社会发展过程中挖掘更多具有价值的新闻线索，来开展新闻报道工作，这样才能提高传统媒体行业的公信力、权威性，所报道的新闻信息才能受到大众的好评，最终成为引导社会舆论发展的中坚力量。总之，要想不断提高新闻信息的时效性，就需要我国媒体、工作人员加大新闻信息的收集工作，及时的掌握社会民情，在收集、编辑新闻信息环节中发挥主导作用，在保证新闻信息真实的同时，提高新闻信息的时效性，满足广大群众的需要，最大限度地吸引群众的眼球，由此可以第一时间掌握社会民情，这是做好媒体工作的基础和前提，对于媒体行业的发展也至关重要。

（二）传统媒体业务开展要借助新媒体平台，实现有效融合

全媒体时代给传统新闻媒体业务创新发展带来了前所未有的机遇，其中就包括新旧媒体的融合发展。我们作为相关工作人员都知道传统媒体在发展过程中存在自身的优势，其中包括新闻信息报道具有一定的深度和广度，在完整性上也是新媒体无法比拟的。而新媒体大多体现在对新技术的运用上，在时效性上具有一定的优势，因此，传统新闻媒体业务创新发展过程中要将自身的优势与新媒体的优势有效融合，不断应用新媒体发展过程中的新技术。例如我们可以借助新媒体平台报道和传播新闻信息，这样既保证了新闻信息的完整性，又提高了新闻信息的时效性，势必会受到广大观众的好评。因此，在传统新闻媒体业务创新上，学习、研究形成适宜传统新闻媒体报道的平台、载体、渠道是提升传统新闻媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要业务工作。

（三）准确定位传统新闻媒体业务的发展方向和工作原则

在全媒体时代发展下，传统新闻媒体业务要想实现创新发展就必须从发展理念着手，提高自身发展定位的精准性，明确自身的发展目标、发展定位、工作开展原则等等，这样才能逐渐提高自身的舆论导向作用，更好地服务于我国经济社会的可持续发展。其中就要求我们制定科学的发展规划，合理的实施内容、规章制度，明确工作人员岗位职责，这样才能保證新闻信息报道的科学、流畅、有序。与此同时，还要不断提高新闻信息报道的精准，注重经济社会发展主流思想的报道，严格、精准、规范地定位新闻信息的内容、尺度，有效地避免因为经济效益的驱使盲目报道，影响经济社会的发展。

（四）发挥传统新闻媒体的优势，不断提高新闻信息报道的深度、广度和质量

众所周知，传统新闻媒体对信息报道具有深度、广度，这也是传统新闻媒体的优势所在，因此，我们要充分发挥自身的优势，来不断提高新闻信息质量。新媒体所报道的咨询具有短平快的特点，虽然时效性较强，但是没有深度剖析新闻信息，也就不具备深度。因此，我们传统新闻媒体业务创新发展过程中，一定要在保证新闻信息精准的基础上，发挥自身的优势对新闻信息进行深度、高质量的编写，最终形成具有深度、广度的信息内容，不仅会满足广大观众的需要，还可以提高自身的竞争力。总之，全媒体时代发展下，传统新闻媒体业务开展过程中要发挥自身的优势，借助新媒体的新技术新理念，在保证高质量新闻信息的同时还能提高新闻信息报道的时效性。

结语

在全媒体时代，新媒体的出现是历史发展的必然，它的出现也为新闻媒体行业的发展注入了新的活力、新的元素和新的内容。传统媒体要想实现可持续发展，就必须清晰地认识到新媒体发展的优势和特点，同时，在业务开展过程中能够做到扬长避短，不断充实自身的优势，积极引进和采用新媒体技术来实现高质量新闻信息的报道，为我国经济社会的可持续发展做出更大的贡献。

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【作者简介】徐建东，哈尔滨日报报业集团主任记者。