花开泉涌“玫”好平阴

赵军葛 丽君

平阴的初夏是玫瑰味的。五月，万千玫瑰在平阴的土地上次第开放，摇曳生姿，风情无限。

5月7日，一场引世界瞩目的花事将所有目光聚集到了平阴，随着各界领导、企业、花农代表的共同触屏，一朵玫瑰花LOGO腾空而起，2020“花开泉涌‘玫好生活”平阴玫瑰文化节正式启动。

线上买花线下游

平阴县副县长张军介绍，今年举办平阴玫瑰文化节，最大的特点是“线上直播带货”“线下旅游赏花”，大家既可以通过淘宝直播买到性价比超高的玫瑰产品，又可以通过24小时直播济南，见证玫瑰从一朵小花蕾到迎来绽放的全过程。

鉴于疫情防控形势，今年的平阴玫瑰文化节，将坚持“线，上做产业，线下做文旅”的原则，以广泛宣传、打造精品为重点，推出多项线，上线下共融共生、融合互动的活动。“平阴玫瑰”云平台推广，为平阴玫瑰在云端绽放插上了翅膀。平阴玫瑰文化节组委会专赴杭州与阿里巴巴集团洽谈，将平阴玫瑰纳入淘宝爱心助农基金整体计划，引导符合条件的商家参加爱心助农项目。

淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”，是今年平阴玫瑰节的一大惊喜。作为2019年度公益助农大使，阿里巴巴2020脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播，薇娅被全国多个省市县聘任为好物推荐官，扶贫公益直播累积引导成交额超过1.1亿元。这次受聘成为平阴玫瑰全球推荐官，是继薇娅成为老家安徽特色产品黄山毛尖推荐官、广东荔枝推广大使后，代言的第三个物种类推荐官，也是薇娅担任的全国第一个县级物种推荐官。双方确定，下一步将建立一一个有效的联动机制和直播带货绿色通道，帮助平阴玫瑰在电商直播的路上走得更快、更稳。

文化节还将邀请网络大V参与直播弹幕互动，提升直播间人气。启动“#中国玫瑰之都浪漫来抖”抖音区域挑战赛，定制“#中国玫瑰之都浪漫来抖”话题主页，邀请抖音网红达人录制话题互动视频，在用户发布视频位置添加“#中国玫瑰之都浪漫来抖”话题选项，引导用户参与话题。精选网民发布视频或达人创作视频，分别运用抖音开屏、信息流、banner等曝光资源进行推送，提高话题热度，全方位、立体化的宣传平阴城市形象和玫瑰品牌。开启平阴玫瑰文创产品创意大赛，向全社会及专业院校征集平阴玫瑰文创产品的“金点子”，依托文创产品大赛展开胸针等伴手礼设计。

今年平阴玫瑰文化节的另一大亮点，便是于5月20日首发的《玫瑰》特种邮票。中国邮政“520.玫瑰”特种邮票，由中国集邮总公司推出，旨在深入推进邮票精品化工程，丰富邮票图稿的设计风格、提高艺术性，赋予传统文化新的生机与活力。

疫情面前，平阴因势而变。一场全业态、全渠道、全场景的商业模式创新，正在平阴兴起，平阴玫瑰经济也将通过类似的一次次“触网”焕发出新的活力。

一朵花成就一座城

作为举世闻名的“中国玫瑰之都”，玫瑰产业一直是平阴县的传统特色产業。平阴玫瑰花的生产栽培历史悠久，距今已有1300多年。早在唐代平阴就有种植玫瑰的记载，明代已能利用玫瑰酿酒。进入现代，平阴玫瑰蜚声于世，久负盛誉。1982年，轻工业部确定平阴玫瑰为中国玫瑰的代表。1983年，全国玫瑰花研讨会召开，确定平阴玫瑰为向全国推广的优良品种，平阴县为玫瑰花良种繁育基地，自此，平阴玫瑰开始阔步走出山东、走向全国。

近年来，随着原产地认证、地理标志登记等一项项桂冠“加冕”平阴玫瑰的名声越来越响，平阴玫瑰人却没有固步自封，而是不断加强研发创新，进一步放大“玫瑰优势”。2016年，中国玫瑰产业领域第一个全国性行业组织“中国玫瑰产业技术战略创新联盟”在平阴成立。2018年，“国家林业和草原局玫瑰工程技术研究中心”落户平阴。2019年，中国林产工业协会授予平阴县“中国玫瑰之都”荣誉称号。同年，国家林业和草原局批准成立“玫瑰产业国家创新联盟”首个院士工作站在平阴揭牌。

为了发展平阴玫瑰，平阴县不仅设立10亿元平阴玫瑰（乡村振兴）发展基金，列支2000万财政资金靶向扶持重点环节，还规划建设占地300亩的玫瑰种质资源库，完善玫瑰种质资源保护体系，积极推动玫瑰产业发展接“二”连“三”，投资1.6亿元建设“玉带玫香”乡村振兴示范区;投资8亿元建设占地1300亩的“玫瑰花乡”田园综合体;投资19.5亿元建设占地8330亩的玫瑰谷田园综合体;投资1.2亿元建设占地850亩的“花养花”玫瑰小镇，致力于打造出一条“产城融合、产城一体、产城互动”的玫瑰生态全产业链。

目前，平阴玫瑰种植面积6万余亩，培育壮大华玫、芳蕾、紫金等40余家玫瑰加工企业，玫瑰种植合作社24个，百亩精品园2个，千亩示范区1个，平阴玫瑰品牌价值达到25.58亿元，年产值近50亿元，产品发展到食品、药品、保健品、酒品、饮品、化妆品、工艺品、家纺等八大系列130多个品种，并连续两届成功举办中国玫瑰产品博览会，平阴“中国玫瑰之都”之名可谓实至名归。

如今，平阴玫瑰入选全省“三朵金花”、全省第三批知名农产品区域公用品牌和全市十大特色产业，入选全国玫瑰产业知名品牌创建示范区，被评为全省花卉产业重点县。日前，中共山东省委常委、济南市委书记孙立成调研济南电商平台发展情况时，通过电商直播现场为平阴玫瑰鲜花饼代言，平阴玫瑰鲜花饼再度成为“网红爆款”。在刚刚召开的市两会，上，多位代表委员联合建议将玫瑰花增设为济南市市花，为泉城增加新的国际性元素和符号。玫瑰花不再只是平阴的金字招牌，也是济南市乃至山东省的一张靓丽名片。

置身玉带河畔，翠屏山下的万亩玫瑰花海让空气中都是花的味道，呼吸间迎来难得的放松。玫瑰已经开好了，这个夏天一起来平阴走花路吧！