基于《中国舆论场》视角下的新闻评论节目的融媒体创新路径分析

盛亚楠

摘要：伴随当今融媒体时代的来临，电视节目向“融媒体化”转型已形成一种潮流，而电视新闻评论作为一种比较典型且常见的电视新闻节目，其融媒体改革与转型已成必然。本文以央视节目《中国舆论场》为例，分别从其节目形态、内容生产、传播渠道等方面，探讨其融媒体创新路径，望能为此领域研究提供些许借鉴。

关键词：《中国舆论场》;新闻评论节目;融媒体;创新

当前，广大民众借助直播、微信、微博等途径，越来越多的参与到或融入到各种媒介内容的生产与传播扩散当中，怎样在对受众参与媒介内容生产这一要求得到满足的同时，承担社会责任，引导社会舆论，已经成为当前融媒体时代下，传统媒体需要迫切解决的重、难点问题。针对《中国舆论场》而言，其于2016年3月由央视中文国际频道所推出，是国内首档基于融媒体架构的新闻评论节目，面向全世界进行直播。此节目借助大数据，对全媒体平台当中的一些舆论热点进行全面、深入分析，并与民间舆论进行多元化、深层次互动，以此达到对正确舆论方向进行引导的目的，因而得到广大受众的一致好评，被国家广电总局评选为“广播电视创新创优节目”等殊荣。本文围绕此节目，就其在融媒体时代下的创新路径探讨如下。

一、节目形态创新

（1）将“虚拟在线观众席”引入节目当中。各个国家的网友都能借助微信抢票这一方式，入座“在线观众席”，如此一来，“虚拟在线观众”便对传统的真实现场观众进行了取代，其头像在演播室大屏幕上被呈现出来;而对于其所提问题而言，可能会被节目主持人抽中，并且得到评论员嘉宾的回复或是现场解答;另外，“虚拟在线观众”还能够对某一嘉宾进行指定，实时解答专门领域中的各种问题。（2）采用大数据分析手段。节目组与央视网积极展开各项合作，借助大数据分析技术，全天候、实时性监测舆情变化，全网舆情的所有载体均在其监测范围之内。还需要指出的是，每期节目都会对最近（1周内）全媒体平台比较关心的舆情热点（一般为10个）进行梳理，且依据舆情热度指数，从高到低进行排列，形成热榜单，以此来实现受众关注点与选题聚焦点之间的深层契合，推动舆论引导的有效性与话题设置的科学性的双重提升。（3）以“边看边聊”为特征的“跨屏互动”。《中国舆论场》对传统平台的局限性进行了突破，并将社交思维融入其中，在节目微信公众号的“在线互动”这一板块当中，专门设置了“边看边聊”这一页面，把网络互动、电视直播均融入进来，网友评论自手机发出后，经后台审核（节目组），会在演播室的大屏幕上实时、滚动显示，具有与“弹幕”相似的效果，因而可实现移动端、网络端与电视端之间的跨屏实时互动;这不仅与融媒体时代框架下受众的媒介使用喜好、习惯相符，而且还能较好的弥补传统电视媒体在社交性、移动性等方面所存在的不足，有助于受众粘度的提升。

二、内容生产创新

（一）内容丰富，多维互动

（1）主持人在互动过程中对话题空间进行扩展。《中国舆论场》的每一期节目均选择的是双主持人模式（男女同台主持），一共配置有4位主持人（王端端、鲁健、王世林与董丽萍）。这些主持人所具有的共同特征为：其一，既往均参与过新闻类节目的直播活动，或者是直播主持活动，具有丰富的应对各种突发情况的能力。其二，不仅有多年的新闻工作经验，而且还具备记者、编辑的基本素养。在节目所搭建的直播场景当中（虚拟在线观众、时事评论员与广大网友之间的实时互动），支持人面对民间舆论场（以网络媒体为代表）与官方舆论场（以主流媒体为代表），实现对话题走向进行准确把握，以及对话题空间进行深度拓展的驾驭职能。（2）嘉宾在互动过程中对理性思考进行深化。对于节目所邀请的各类嘉宾，比如资深媒体人、时事评论员等，其作为当前社会的主流舆论代表，有目的性、针对性与选择性的对“虚拟在线观众”（民间舆论的代表）所提出的各种问题进行深入解答与剖析，在深化互动的大框架下，加深观众对一些热点舆情的理性认知，以此对民间舆论偏差进行纠正，对正确舆论方向进行引导，最终达到强化其传播效果的目的。

（二）满足需求，多元话题

针对《中国舆论场》来讲，其无论是在延展话题方面，还是在生成话题上，均对受众的主导性给予高度重视，通过对全网数据的实时抓取，来达到焦点聚类的目的;然后与各大门户网站所推送的热点新闻、百度热搜内容相结合，生成话题列表，将舆情热度准确且详细的呈现出来。另外，还需要指出的是，基于央视中文国际频道特色定位，话题不仅涵盖外交、军事与国际政治，而且还囊括民生、经济与文化，因而有着丰富且多元化的内容，这些可以较好的满足此频道面向特定受众的各种需求。

三、传播渠道创新

《中国舆论场》通过对社交媒体、网络媒体等平台的传播优势进行充分利用，达到对原有节目传播渠道进行拓展与优化的目的。当在各个端口同步直播之后（网络端、央视电视端等），除了会在全网对依据议题剪辑好的视频偏短进行进一步分化之外，还邀请一些专家、学者，围绕节目当中还没有得到有效解答的问题，继续与网友进行深层次讨论与互动，以此达到对节目容量进行拓展，以及对节目热度予以延续的目的。需要强调的是，与《中国舆论场》相配套的微信公众平台，不仅是受众与节目之间深层次、广泛化互动的重要平台，而且还能对节目传播效果进行持续深化的不錯渠道。在此公众号当中，一共设置有3个板块，分别为“我”、“在线互动”与“中舆指数”。其中，点击“中舆指数”后所弹出的“中舆最热评”，都时节目嘉宾对当前热点问题所给出的一些微评论（1～2分钟），相对于电视直播，其与手机终端网友的碎片化、浅微性的阅听习惯更为相符。因而可达到再次传播节目当中的亮、热点的目的。而对于“在线互动”来讲，其下设置有视频征集链接、主题化的照片，以及“直播”平台、“边看边聊”页面，与节目开始前、进行中与播出后受众与节目的在线互动相对应。这不仅能使各环节紧密融为一体，而且还有助于受众粘性的增加，提高传播的广度与深度。

四、结语

综上，《中国舆论场》的开播与发展，较好的填补了媒介融合大背景下电视新闻评论节目的空白，为新闻评论节目的今后发展指明了方向，提供了启示。在各种新媒介日渐增多的大背景下，唯有不断更新传播渠道、表达方式与创作理念，方能更好的打造出优质作品。

参考文献：

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[3]  苑丽娟. 融媒体环境下我国电视媒体的影响力重塑——以《中国舆论场》为例[J]. 传媒，2017（20）：89-91.

（作者单位：江苏省张家港市中医医院）