短视频风口下的电视民生栏目内容生产策略

瞿成姣

摘要：社会主义市场经济体制下，短视频相关企业已经获得了资本市场的普遍关注，且投入了大量的资本进行扶持。面对这种形式，电视民生栏目如何在保持自己的新闻专业主义的前提下，向短视频的发展进行研究和取长补短，携手当前的新媒体，获得更好的发展是一个摆在每一个新闻人面前的问题。

关键词：短视频;电视;民生栏目;内容

1、引言

民生类新闻栏目曾经收视率较高，主要是该类新闻题材较为短小且内容丰富，在那一时期电视民生栏目是“短视频”的主要创造者和传播者。但是在2016年短视频APP出现后，大量的短视频不仅仅有电视民生栏目播报的短视频新闻，还有很多幽默搞笑及创新的内容，榆次同时资本市场也比较看好短视频这一媒体传播形式，大量的投资流入了短视频媒介，这也就导致了短视频类内容在极短的时间风靡全网。

2、结合短视频发展，打造自身视频团队

电视民生栏目利用了20余年的世界，涌现出了一大批诸如《民生关注》、《北京零距离》等驰名全国的电视民生栏目。现阶段短视频的兴起使得电视民生栏目节目的收视率受到了严重的冲击，进而导致了广告商不再青睐此类栏目，最终导致了收视率下降，市场份额缩水的后果。

但是，很多短视频平台中所传播的新闻内容是对他人成果的模仿和剽窃，有很多短视频的一手消息渠道仍然是电视民生栏目。短视频APP及各类相关平台发展迅猛，但是其在发展过程中仍然存在着内容繁杂，鱼目混珠类短视频比比皆是，甚至部分短视频涉及到其他相关方的版权。

在短视频平台中可以发现很多原创于电视民生栏目的短视频经过短视频发布者的“改头换面”后就能够获得广为传播和极高的播放量。面对这种情况，电视民生栏目也可以结合自己的人才及经验优势，通过优秀的短视频生产团队创作出更多的符合当前发展趋势的短视频，并且将这些内容在各大短视频相关平台进行投放，通过自己的专业能力获取相应的发展和关注。

3、把握新媒体时代电视民生栏目价值取向

3.1 电视民生栏目短视频制作中的生活化

电视民生栏目短视频制作在现阶段不仅仅要报道国内外的实时要闻，还应对法律咨询、子女教育、食品安全、体育健身、心理服务、影视娱乐、出行旅游等群众关心和需要的内容进行报道。在新的时期提出的“实用新闻”这一新的新闻理念以及开始运用，并取得了较好的成效。现在社会短视频极为兴盛。在新的时期典型报道也开始关注基础的活生生的“小人物”较好的体现了电视民生栏目短视频制作的价值。并且因为国家在新的时期的经济发展较为迅速，这使得经济类新闻开始受到媒体的重视，经济类的新闻也逐步的走向人们的生活，成为“大众生活经济学”。现阶段，生活化已经成为电视民生栏目中的一个最为重要的视角，同时生活化也是解读新闻的一种策略，是在进行电视民生栏目短视频制作时要采用“更接地气”的方式和手段。

3.2 电视民生栏目短视频制作中的平民化

在实现电视民生栏目短视频制作中的平民化取向时，电视民生栏目短视频制作工作应：多反映基层的意见、“把镜头对准群众”、“把版面留给读者”、控制会议和领导人活动报道数量、主流新闻的重心下移等说法与实践，电视民生栏目短视频制作大量“讲述老百姓自己的故事”，老百姓生活的一件件实事和一个个平民人物上了新闻媒体，這些将会带动电视民生栏目的发展。

电视民生栏目短视频制作中切实反映基层群众的喜怒哀乐，表现老百姓的真实的生存状态和切身利益，如：就业、看病、交通、住房等问题。电视民生栏目短视频制作加大对“基层劳动者声音”的重视，对基层群众生产生活中的困难进行报道。通过电视民生栏目短视频制作对弱势群体进行关注和帮扶，逐步重视对“三农”问题的报道和重视。这些都将使电视民生栏目短视频取得更好的发展。

3.3电视民生栏目短视频制作中的深度化

电视民生栏目的深度化取向是指在一个电视民生栏目短视频制作过程中能够系统的反映出重大的新闻事件和社会问题，并且对这些重大的新闻事件和社会问题的来龙去脉进行深入的剖析。电视民生栏目短视频深度化新闻最受新闻受众的喜爱。在新的时期，电视民生栏目短视频深度化应逐步推进，要由深度报道一步步发展成为“深度新闻”和新闻的深度，演绎出报道新闻的深度思维、深度方式、深度模式和深度情结。千方百计“求深”，或狠抓重大题材，或深挖新闻主题，或在新闻背景上做足文章，应成为电视民生栏目新闻人的自觉，构成新闻竞争的重头戏和杀手锏。如今，谁都力求在信息梳理、权威解读、理性阐释、深度分析诸方面做得更足一些、更好一些，新闻传播应有短视频不具备的“厚报时代”、“调查时代”。

4、结语

新媒体时代的典型代表短视频有其自身的发展优势使得其取得了较大的发展，但是同时我们也要正确的认识到传统电视媒体的电视民生栏目的优势，将这两种优势进行取长补短，使电视民生类栏目得到进一步的发展。电视民生栏目在进行节目播出时更多的是对自己的所制作完成的新闻栏目进行播放，没有能够形成鲜明的互动，这也就导致了其在和短视频平台及APP竞争时没有足够的竞争力。为此电视民生栏目也应该改革自身的播出机制，要适应当前的新的形式，做好与观众的互动。为保证电视民生栏目的健康发展，可以发挥电视民生栏目中所独有的优势，对新闻进行生活化、平民化和深度化的挖掘，形成短视频所不具有的专业新闻深度，再次将观众拉回电视新闻栏目。

参考文献：

[1]  闫伟.新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径探析[J]. 新媒体研究，2016（3）：17-18.

[2]  张妍妍.地方电视台民生新闻品牌化策略研究——以江西电视台《都市现场》为研究对象[J].新媒体研究，2017（8）：175-176.

[3]  徐滔.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].上饶师范学院学报，2017（5）：99-103.

（作者单位：宁南县融媒体中心）