新形势下电视财经节目发展趋势探析

摘要：随着科技的发展和新兴媒体的快速扩张，受众信息来源呈现出多元化立体化的特征，而且传播的环节越来越简化，可直接从源头通达到消费者，与传统媒体受众的被动接受不同，使用新媒体的受众有更强的主动性，低龄化也是新媒体受众的明显特征，他们追求个性，希望自主的选择，而不是被动的接受信息更愿意积极的去参与互动，不但是信息的消费者，同时也是传播者，传统电视媒体面对挑战，需要重新审视发展环境，重新评估发展空间，对于自身资源和受众需求再定位，再认识。联合网络媒体打造一个融媒体传播联合体，不断开拓新的传播领域已经是势在必行，本文将探讨在这种客观现实面前，财经电视媒体将如何破局

关键词：融媒体联合体 内容创作升级 细分市场 重视营销 创造不同收入渠道

一、打造财经融媒体联合体

推动媒体融合发展，是党中央根据当前媒体格局和舆论生态所发生的深刻变化作出的重大战略部署，也是传统主流媒体谋求自身长远发展、提升新时代舆论引导力的必由之路。“融媒体”是充分利用媒介载体，把电视、网络、广播、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。在我台三网融合的背景下，组建成立了"融媒体采编中心"。以新技术为引领，以中央厨房为核心，打通北京人民广播电台、北京电视台、新媒体集团技术平台的联通链接，充分发挥两台一网资源优势，利用云计算、大数据技术构建一体化运作的融媒体新闻中心;实现集中指挥、统筹调度、资源共享的协同生产、多维传播、多平台聚合，有效整合广播、电视、平媒、APP端、PC端的信息发布渠道资源，实现策、采、编、发规范化流程;实现消息、通讯、评论、专访一键发布+全媒传播。

北京广播电视台融媒体中心的建立为财经节目中心构建自己的融媒体传播方式奠定了基础：一是完善资讯主架构，打造财经资讯流;二是打造晚间黄金强档，深度调查节目，进行一体化编排，提升财经节目舆论引导力;三是在晚间21：00时段开辟周播栏目黄金播出带;推出财经纪录片专栏;四是推出季播精品节目，提升财经节目影响力。五是完善工作流程，强化融媒体内容生产。各栏目嵌入融媒体内容制作，实现“一张节目表，两份生产内容”，打造更专业、更及时、更接地气的“首都财经新媒体”。

在广告经营方面，融媒体"对外是一个单位，一个声音，一个价格。电视、广播、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，广告价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要进行重新编排，拿掉广告部分。现在，不少客户上门谈广告時，都主动要求，和"融媒体"价钱一起商谈，网上也予保留，"融媒体"成为广告利益上的共同体。

二、加强财经纪录片创作，丰富财经节目的表现形式。

传统财经电视的主要内容涵盖经济金融贸易证券投资等各行业，涉及的领域非常的专业，使得其分众性非常之强，相对高端的受众定位，使得其在广告营销以及衍生产业开发方面都深具潜力，除此之外，泛财经节目，也是首都电视财经媒体一直在深耕的领域，在实践中出现的文化旅游类节目，文物鉴赏类节目，营养健康类节目等，都深受观众的喜爱，其中财经类纪录片的创作更是做到了题材、内容、质量上的突破，获得了较好的口碑，增强了频道的影响力。

传统的财经节目可将之归纳为：资讯综合类财经节目，谈话类财经节目，评论类财经节目，故事类财经节目等四大类，创新既是追求融合，融合就是成就创新，财经类电视节目在融媒体传播的今天，必然要追求节目的创新，努力增加自己的特色内容，通过特色化，专业化来稳定和扩大收视群，而纪录片则成为财经类电视节目的一种很好的补充。

纪录片是衡量一个电视台节目制作实力和质量水平乃至艺术水准的标杆，是社会常态的真实反映，它是一种理念，也是一种方法，是讲述普通人生活的、有观点的电视作品形态。纪录片可以说是一个国家国民人文教育的一部分，人文观念是需要普及的，财经概念同样需要普及，因为我们进入到了全民财经的时代，这个普及的过程也是培养观众收视习惯的过程。

传统的纪录片多以历史文化题材为主，随着电视纪录片题材的广度和深度得到了积极的拓展，表现手法和拍摄手段不断翻新，风格、形态、样式百花齐放，多种创新形式运用到纪录片的创作之中，取得了很好的收视效果。用镜头记录社会悄然发生的变化，以独特视角承载财经理念影像记录折射出整个社会和文化的集体记忆，忠实反映出社会价值观和思维方式的变革，这让纪录片创作领域愈加充满动力和活力。

财经类的纪录片创作上，要鼓励多元化个性化的探索，增加实效性，强调独创性，在创作资源上要深刻挖掘，与时俱进，用现代的眼光看过去，反映现实问题，在创作手法上要突破专题片的模式，构思新颖画面精美，避免概念化，模式化，说教化，在思想内容上要高瞻远瞩，内容翔实，强化精品意识，打造精品力作。

三、细分市场 重视营销 创造不同的收入渠道

当下融媒体的制作方式正在逐步得到实施，在这一过程中，市场营销的观念逐渐在财经电视节目制作当中被广泛的接纳，电视频道争夺收视率的过程，就如同是在商战中争夺顾客的过程一样，在满足顾客的要求之前，电视机构必须了解顾客的需求，对于电视产品的消费者，电视机构需要有仔细的分析，从而对其背后所代表的消费市场有一个准确的判断，这就需要做到细分收视人群，选择目标市场以及确定市场定位。

细分收视人群就是通过详细的社会调查，把电视产品的消费者根据不同的需要，按性别年龄社会地位消费能力等进行细分，目的是使同一细分市场内个体之间的固有差异，减小到最小，同时使不同细分市场之间的差异增加到最大，这一方面能为节目决策提供有力依据，另一方面也能为广告的投放提供详实的商业数据，对于电视节目运行而言，细分收视群体的目的是针对每个群体采取独特的电视产品或广告投放组合战略，以求获得最佳的收益。

虽然对于个体财经类节目而言，他所面对的收视人群体积并不庞大，但是关注财经类型的人群是明显具有较强购买力的人群，而营销电视产品与销售其他商品无异，消费群不在多，而在精和专，对于财经频道来说，其有利条件是能够更直接的面对消费者，因为财经节目内容本身就与投资、消费、产业走向、产品销售经营相关，其收视群体的动机非常直接，细分好这个投资消费的市场，就能让想进入这个市场的广告主很快的找到所需要的产品和渠道，让广告的投放有的放矢，总也会更好的对节目本身起到推动作用。

财经电视媒体是一个与产经行业直接打交道的电视平台，应积极了解行业政策，倾听企业的声音，联合吸纳行业的力量，共同打造专业化的节目，为中国企业寻找发展的机遇，在融媒体合作下，在政策允许的范围内，财经电视媒体还可以开发同源产品，兼营出版互动多媒体电视制作节目营销及发行等多种业务，实现立体化的营销。

作者简介：杨晟宁，1973年9月，男，汉族，本科学历，现职称主任编辑，北京电视台。

（作者单位：北京电视台）