移动短视频信息传播的机遇与困境

罗欣怡

摘要：随着互联网技术的飞速发展，移动通信应用的广泛普及，以移动短视频为代表的社会化媒体层出不穷，快速占领了当今信息传播的市场。短视频行业从快速崛起到进入繁盛期不过须臾，碎片化及去权威、去中心化已成为新时代下互联网用户喜闻乐见的参与模式。本文通过研究移动短视频信息传播的特征，分析短视频传播信息所具有的显著优势和潜在的困境，探索有利于移动短视频持续发展的未来路径。

关键词：短视频;信息传播;机遇;挑战

近年来，移动通信技术日新月异，已然入侵人们日常生活的方方面面，智能手机变成了每个人参与世界的必要工具。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%，而网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，占网民整体的94.1%，其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%，^【1】由此可见，移动短视频成为了新时代下信息传播炙手可热的选择。

一、移动短视频信息传播的特征及优势

从传播形式和传播内容来看，移动短视频之所以受到大众的青睐主要依赖于其碎片化的内容载体、多样化的题材选择、大众化的趣味取向，充分迎合了新媒体时代下的信息爆炸趋势和受众越来越快的生活节奏，使得移动短视频比之其他传播信息的途径更显优势。

1.增加了同时间段内个体信息获取的容量

新媒体时代下的移动通信技术正在彻底改变着人们的生活方式，使得人们接收信息、传播信息的方式从原有的报纸、广播等传统媒体形式转向以手机移动端为主的微博、抖音、快手等新媒体形式，各类信息的爆炸式增长以及越来越大的生活压力令受众难以保持持久的注意力，短微视频的应景而出满足了新时代下受众的需求，为媒体行业的发展提供了新的路径。移动短视频的碎片化传播形式简单讲就是将原有的长时段内容化繁为简，具体表现在对视频内容涉及的核心思想的归纳、精简，以动态的效果将内容直观展示出来，这种“碎片化”在经历了信息碎片化、娱乐碎片化以及知识碎片化变得愈发成熟。^【2】

以下载点击率爆发性走高的抖音短视频为例，它把“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”作为目标理念，却吸引了不止年轻人的群体，调动了各个年龄段的人群分享日常生活片段、参与社会互动的热情，其充分诠释了大数据时代下广大人民群众对于短微视频“碎片化”传播形式的钟情，同时，据相关机构后台数据统计分析，抖音用户中超过22%的用户每天平均在线时间超过一个小时。那么，按照一个视频平均15秒左右计算，在同等时间段内，受众通过短微视频获取的信息数量远远多于传统传播形式，例如新闻、报纸、广播等;另外，正是因为人们对于移动短视频“碎片化”特征的印象深刻，直觉上认为观看起来方便、省时，可以在任何时候“见缝插针”，不用担心影响其他事情或短时间看不完对其后续内容“抓耳挠腮”式的顾虑，反而扩大了人们使用移动短视频的兴趣和使用时长。

2.拓宽了信息收集的广度

移动短视频深受受众欢迎的主要原因之一便是传播内容的多元化，无论是景点宣传、美食品鉴、商品推荐、明星周边，还是时事新闻、知识科普、语言教育、技能培训等，甚至包括受众个人的生活碎片、兴趣爱好等等内容应有尽有，可以满足观众的各类需要。人们可以根据自己的兴趣、面临的情境需求随时获取其他人的分享，也可以在评论区进行互动探讨，可以说移动短视频为每一个用户提供了相对平等的平台，搭建了全民狂欢的舞台，营造了一种大众集体狂欢的社会氛围，^【3】是技术赋权下狂欢广场，在这个广场之上，同樣实现了麦克卢汉所谓的“媒介即人的延伸”，而且这种延伸包含了视觉、听觉多个感官，更直观的同时也带给人更强烈的参与感。

移动短视频从出现到蓬勃发展也经历了很多修正和完善，但其发展始终不离媒介发展最根本的东西，即人与人之间的交往与信息传播，^【4】也就是对于互动的重视只增不减，随着内容的愈来愈多元化，短视频已然成为了人们日常生活中的第二个“度娘”，每每有不知道的问题或想要了解的领域，总能从短视频软件上找到几个生动的讲解，而对于这种真人讲解的需求越发旺盛，又促进了短视频信息传播内容的更加多元化。值得一提的是，大数据背景下，成熟的移动短视频应用提供了精准的内容细分与受众分层，基于数据检索和算法支持，受众在短时间内就能接收到应用匹配给自己的可能感兴趣的内容，吸引目光继续浏览下去，满足了新媒体环境下各类人群对于多元化内容的具体需求，提高了视频的传播力度，实现了信息传播内容的“广”和“专”。

3.降低了受众参与信息传播的门槛

目前为止，除了主流媒体发布的短视频以外，其他移动短视频大多偏向于发布反宏大叙事的主题，其承载的内容信息简便易懂，以轻松、幽默、容易理解的娱乐类信息为主，这种不需要过脑、不用做思考的娱乐性片段，有助于缓解受众在社会生活中碰到的各种压力，为观者提供“轻松一刻”，极大程度的满足了使用者的心理需求。与此同时，由于娱乐性的存在，给予了受众很强的亲民体验，眼之所见是认识的人、周围的人、以及无数和自己一般的普通人“前辈”对生活的分享，这无疑增强了受众参与短视频浏览的兴趣和制作的信心，使得越来越多的短视频用户想要在网络的平台上留下属于自己的印记，变身热衷于表演的劳工，努力维系着自己舞台上的形象，展示精彩的前台表演。^【5】

其实，之所以说移动短视频降低了受众参与的门槛，主要是相对成本而言的。首先，经济成本，众所周知，短视频的制作方便快捷，入门十分简单，基本上不需要花费专门的金钱去学习，而且很多短视频应用平台自带特效、滤镜等，普通的生活记录和日常分享无需后期在再耗时耗力、耗费金钱去修改完善;其次，文化成本，由于短视频制作起来简单易懂，内容选择大多以轻松娱乐为主，无需深厚的文化背景支持，各个年龄段、各个文化层次的人，只要对分享日常生活存有兴趣和热情，皆可成为短视频的制作者和传播者;最后，时间成本，根据移动短视频呈现出的碎片化、去权威化等特点，任何人在任何时间，哪怕再平凡和微小的时刻都可以记录下来，制作成视频，同样对于观看者而言，也只需要花费伸懒腰、上厕所之类的一会时间，获取自己想要获得的信息。

4.加深了用户对信息的认同感

传统的信息传播形式多以纸质文字或时间比较长的视频、音频作为载体，例如报纸、新闻联播、广播等，让人颇有压力而很难长时间集中精力去接收，错过的某一瞬间很可能就是关键的信息出现的时候，与此相比，移动短视频就好像传统意义上的广告宣传，耗时短且凝聚精华，不容易错漏，同时每一位用户都可以成为自己广告的代言人，这无疑满足了部分用户的自我满足感，加深了受众心理上的认同倾向。

从另一个角度而言，图像往往比文字更有说服力且更容易被大脑记住，同样一条信息，移动短视频以“真人真练”展示在受众眼前，再辅以应景的音乐刺激，留在人们脑海中的印象总比抽象的文字描述深刻得多。所谓“眼见为实”，一条信息以文字的形式呈现出来，人们对它总有被杜撰的质疑，而采用视频的形式无疑带给观者更多的真实感，文字赋予人们的是无尽的想象，而图像往往予人真实的回味。例如，近年来短视频信息中的产品推销，如果只有对该产品原料、功能、效用等的文字介绍，远没有一个大众化的用户亲自对该产品进行现场测评有说服力，移动短视频从某种程度上看成就了网红经济，推动了直播带货，促进了电商的进一步发展。

二、移动短视频面临的困境

移动短视频作为新媒体时代信息传播的宠儿，迅速成为人们表达日常生活的首选工具之一，是集分享资讯、表达自我、情感共鸣等为一体的网络技术工具。各大短视频应用平台为迎合当今市场需求，加大原创视频传播力度，鼓励更多的用户参与短视频的制作与传播，如此一来，由于移动短视频用户数量的不断增多、素质层次不齐、参与者准入门槛的少加限制，使得移动短视频在不断发展的过程中同样面临着巨大的困境。

1.传播伦理困境

传播伦理即传播过程中或传播行为涉及的道德关系与传播道德。它不仅包括传播主体的道德品质和道德修养，同时还包括传播道德观念、道德准则、道德行为、道德评价等。^【6】随着移动短视频的用户不断增多，用户的平均素质却相对走低，短视频自身的碎片化、去权威化、亲民性、体验性强等特点在为受众群体提供信息传播的优势的同时，信息传播中的伦理困境也与日凸显出来。

首先，技术赋权在给予社会大众更多表达自由与表现机会的同时，还加剧了社会的“狂欢化”程度，这种社会“狂欢化”程度日趋加强，一些受众所表达的焦躁、愤怒、恐慌等负面情绪得以快速传播。^【7】这从某种程度上违背了移动短视频分享信息、互动传播的初衷，单纯的被视作了情绪宣泄的平台。其次，由于移动短视频的用户大部分为年轻人群体，这部分人群面临社会生活压力时自我调节的能力尚可加强，相对中老年群体而言情绪起伏高、遇事略显急躁和极端，部分用户甚至会发布一些血腥、恐怖等偏离主流价值观或引起观者不适的内容，这些内容虽然在后台管理下可以进行禁播、发布者封号等处理，但难免存在疏漏，由于用户群体数量庞大，信息一经发布，在短时间内的传播浏览量难以估计。最后，由于移动短视频向受众呈现出“真人真事”，在真人、言语、背景音乐的烘托下给人以超越文字描述的认同感，让某些不法分子钻了空子。例如，2020年年初新冠疫情席卷中国、蔓延世界，很多昨天看上去神采奕奕的人几天后却在面临生命的考验，这让每一个有良知的人都为之痛惜不已，可是个别人却以此为营销契机，发布短视频、朋友圈等社交信息假意售卖医疗物资，另有些人以在疫情期间断章取义看到、听到的消息为蓝本编造不实谣言疯狂传播并以此为乐，丝毫不顾及其引起的行为及道德上的失范。

2.传播质量困境

在移動通信技术不断发展的背景环境下，人们对短视频的接受度持续增长，加之现代社会生活节奏的不断加快，受众在信息接收上愈发习惯于接收短平快的消息类信息，短视频因其观点鲜明、指向性强、易于理解的特点已经占据了大多数人日常生活闲暇空余的一部分，浏览、制作、发布一个短视频不知不觉成为了部分群体的日常打卡行为，由此而产生的内容质量的走低引人深思。

一方面，同质化信息病毒式繁殖。这种同质化一是表现在信息内容完全一致，甚至视频中的人物语言动作及表情也雷同，属于完全模仿和抄袭;二是信息性质基本一致，在相似的场景背景及音乐的烘托下，以类似的主题为依据的表演。而且，随着短视频行业的兴盛，短视频app层出不穷，抖音、快手、西瓜视频、秒拍等纷纷紧抓短视频领域的市场，某些用户同时注册了多个平台账号，把相同的短视频发布在各类平台上，导致同一信息被反复上传与传播。同时，在算法的支持下，一旦表示出对某类信息内容的“兴趣”，短时间内将接收到大量同类信息的“骚扰”，引起观者的审美疲劳和厌烦感。另一方面，传播内容从娱乐化走向低俗化。移动短视频的大部分用户其实是把休闲娱乐当作选择短视频工具的初衷，在碎片化的时间空隙里，插入一则短小轻松的娱乐性消息，缓解生活中遇到压力和困境时的不良情绪。这种娱乐性本身可以从用户发布的一些生活小事、剪辑的相声小品、明星轶事中获得，也可以从简单的美图美景、温情故事中去体会，然而，随着短视频用户的不断增多，短视频数量的直线上升，出现了很多为搏关注、搏点击率的用户，这类用户为娱乐或者搏人一笑为出发点去做视频，不乏有刻意、搞怪、做作的内容存在，例如各种大胃王视频、整蛊类视频。除此之外，为跟随“热点”，紧抓一些色情、绯闻、丑闻等事件，不断扩大或者恶搞，影响恶劣。

三、移动短视频的规范与改进措施

新媒体时代下，移动短视频的发展迅猛而强势，其碎片化、去权威、去中心化、内容多元化等等特征成为受众信息分享与传播的首要选择，其优势是显著的，但同样，在愈加复杂的网络环境与竞争压力下，暴露出的不足引人深思。移动短视频想要跟随技术发展的脚步，在未来网络舞台上持续占有一席之地，就必须及时做到修正和改革：

第一，加强对短视频信息的监管，凸出“把关人”作用。短视频用户基数庞大，且处于不断增长的趋势，凸出短视频信息传播中的监督作用，就是要从信息传播的源头做好筛选工作，在信息发布前强化审核功能，把不符合主流价值观、过于低俗、不良的信息内容及时剔除，这对于营造良好的传播环境至关重要。

第二，重视与新兴技术的结合，鼓励创造性革新。新媒体技术的变化发展日新月异，随着5G时代的到来，人们对于网络技术的期待与理解逐步迈向新的台阶，移动短视频如果固步自封，不及时汲取新鲜的血液，很快便会被时代淘汰。只有始终保持前进的步伐，紧随先进的技术，才能满足受众的各类需求。

第三，开展媒介素养教育，提高人民的素质修养。媒介素养教育始于20世纪30年代以来的欧美，其初衷是为了规范新闻从业人员的行为、提高公众信息消费的水准。到了20世纪90年代，媒介素养教育进入中国，作为培养合格公民的基本课程开始受到政府的重视。而根据凯迪数据中心2019年发布的《中国网民网络媒介素养调查报告》显示，我国网民的媒介素养处于中等水平，其中新媒体使用能力最强，批判性理解能力最弱，^【8】移动短视频因其充分满足用户自我表达的需求，为用户提供表达情绪与互动交流的平台，^【9】在信息传播的过程中，传授双方相对平等，深受网民的认可与喜爱，使得用户数量不断上升，如此一来，网民结构愈发复杂，用户素质参差不齐，因此，加强网民的媒介素养教育刻不容缓。

四、结语

新媒体时代，以网络技术为基准的行业正蓬勃发展，移动通信及其相关应用正处于发展的上升阶段，移动短视频因其具备的优势抓住了发展的机遇，并在未来一段时间里仍然会占领部分信息传播的市场，但其存在的问题与面临的困境同样不可忽视，亟待一定的修正和调整，以便更好的适应瞬息万变的市场环境。

参考文献：

[1]  中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/391724540_100191017

[2]  刘枫，喻国明.自媒体内容生产与传播未来模式[J].中国版，2020（04）：21-25.

[3]  张乐楠.狂欢化理论视域下的“土味文化”——以抖音短视频为例[J].新闻研究导刊，2019，10（18）：70-71.

[4][  美]汤姆·斯丹迪奇.从莎草纸到互联网：社交媒体2000年[M].林华译.北京：中信出版社版，2015.

[5][  美]欧文·戈夫曼著.日常生活中的自我呈现[M].冯钢译.北京：北京大学出版社，2008.

[6]  陈汝东.传播伦理学[M]. 北京：北京大学出版社，2006.

[7]  邓笠懿.移动短视频传播的社会文化特征及反思[J].青年记者，2020（14）：92-93.

[8]  梁碧莹.调查显示：使用新媒体的老年人媒介素养水平最高[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1647420601100350762&wfr=spider&for=pc，2020-2-24.

[9]  马梦婕，陈凡雨，吴絮芬.我国网络直播乱象的认知与规制研究[J].传媒论坛，2020，3（14）：27-29+31.

作者简介：羅欣怡;（1997—）;女;汉族;甘肃省兰州市;兰州大学，甘肃省兰州市，730060，兰州大学传播学专业一年级在读硕士。

（作者单位：兰州大学）