我国传统企业电子商务化发展策略探讨

王芊

摘要：我国的企业的发展迅速，在现代化建设的发展中，互联网行业和金融行业的契合，带来电子商务金融化的创新，作为一个新兴的金融模式，其运作模式、存在问题及未来的发展趋势也得到了人们更多的关注。

关键词：我国传统企业;电子商务化;发展策略探讨

引言

随着我国经济不断发展以及信息化技术的不断成熟，我国传统企业进入了新的发展时期。电子商务的兴起和发展深刻改变了现代商业活动的面貌，企业如何快速应对市场变化、快速获取和处理信息、快速调整经营策略，不仅是关乎企业能否突破瓶颈获得更大发展空间，也关乎我国经济发展的方向和质量。特别是在如今我国中小企业生存环境恶化、化工业和制造业产能过剩的现状下，传统企业走电子商务之路就有了其特殊的现实意义。文章将对我国传统企业在发展电子商务中存在的问题进行分析，并提出应对策略。

1新媒体环境下电子商务的发展

在新媒体大环境下，新媒体传播技术与大数据分析技术得以协调应用，与电子商务相融合，得以构建一种新型商务模式，也就是电子商务。新时代下电子商务的发展，需要充分发挥现代技术的应用价值，构建电子商务运营平台，这对于经济的发展也具有重要推动作用。电子商务的发展，实现了互联网、新媒体与电子设备等优势的有机结合，商户与购买者之间得以通过网络信息与设备来取得联系并达成交易，交易的确立以订单生成为标志。在新媒体环境下电子商务相当于一个重要载体，为企业商品营销推广提供了支持，便于企业开展线上服务，在市场环境下企业得以深层次发展，消费者的多元化购买需求也得以满足，这是新时期下企业发展的一个重要途径。在新媒体电商方式的支持下，电子商务活动得以有序开展，交易订单数量明显增多，对于企业来说，电子商务占据着重要的地位，能够为企业健康发展提供良性支持。现代信息技术快速发展，电子商务管控制度趋于完善化，电子商务的发展也表现出多元化的特征，销售策略得以创新化，形式也更为多样，在电子商务发展过程中，若能够将多种策略进行规范，并加以协调应用，立足生产厂家、销售商家、物流企业以及购买者的现实情况出发，通过大数据技术的应用将各方联结为一个整体，以新媒体平台为支持，以消费者为对象来推送商品广告与信息，保证推送的精准化，这就能够打造系统化的经济链条，保证生产、宣传、售卖与配送一体化。在此种方式下，整个电子商务交易活动更为规范，网络购物环境更加安全，令消费者感到放心。对于企业来说，新媒体环境下电子商务营销的开展，对于企业经济效益的提升至关重要，为国民经济的健康发展提供良性支持。

2我国传统企业走电子商务之路的研究背景

信息化变革的时代要求。在信息化时代，信息已经超越资产、技术、劳动力，成为国民经济中最重要的资源。企业收集信息、处理信息的能力直接决定了企业应对经济环境变化的能力以及优化内部控制的能力。从宏观来看，信息的提供者并不是单一的，如何增加信息流通速度、减少信息不对称以降低交易费用将直接影响国民经济的发展水平。我国传统企业走电子商务之路是信息化变革的时代要求。我国传统企业产业优化升级。近三十年来，我国经济走的是投资和出口型发展道路，依靠政府主导的基础设施建设和制造业的对外贸易来拉动经济增长。由于能源和原材料价格的上涨以及外部贸易环境的恶化，这种经济发展模式在经济上是不可持续的。从生态文明建设角度考量，目前的经济发展模式也必将改变。如何增加消费在经济发展中的作用，减少经济增长对投资和对外贸易的依赖，建设国民经济内生发展机制，实现经济和环境的可持续发展，已经成为我国经济建设的主要目标。中小企业生存环境恶化。由于劳动力成本提高、能源与原材料价格的攀升、贸易环境恶化，近年来我国中小企业特别是以出口为导向的中小企业的生存环境持续恶化。中小企业对我国就业市场的稳定十分重要，改善中小企业的生存环境已经刻不容缓。研究我国传统企业走电子商务道路对中小企业减少生产成本、快速调整生产结构、优化销售渠道建设都有着积极的现实意义。

3我国传统企业电子商务化发展策略

3.1培养用户使用习惯

由于互联网的开放自由的特性，使得传统意义上的依靠信息不对称的营销方式不再有效，消费者会在众多产品之间用最快速和公平的方式选择适合自己的。这样，了解和培养用户的习惯则成为关键，产品提供者要在做好产品本身的前提下，要更好地了解消费者的使用习惯、满足消费者需求、完善产品特性，给用户更多、更舒适的体验。

3.2重建企业制度

我国传统企业要改变组织架构，实现企业内部各部门间的协调统一。电子商务的组织结构在运营、市场、策划、技术、客服及服务等所有经营环节上都与传统企业的组织结构有着本质不同，这也决定了传统企业在发展电子商务时必须进行内部制度重建，使各部门之间根据电子商务的发展需求形成一致，实现信息的高速汇总处理。一方面，要削减不适应现代发展的传统部门。传统部门对企业的发展做出过不容置疑的贡献，但是部分传统部门已经成为企业发展的绊脚石，应该根据具体情况采取废除或者削减部门的不同措施。另一方面，要积极设立顺应时代发展的新兴部门。电子商务的发展对企业提出新的要求，企业以更加全方位的姿态与消费者接触，从售前的咨询、售中的服务到售后的评价，企业需要相应的部门与之匹配。传统企业为了适应电子商务的发展，需要设立诸如客服、物流等一系列服务部门。

3.3运用大数据开展精准营销，构建多元化营销渠道

大数据技术的应用价值在于，能够促进电子商务营销效率的提升以及銷售量的增加，通过大数据信息处理分析技术的应用，能够就客户消费喜好及产品销售服务进行综合分析，保证二者之间关联得以有效链接，这就能够就客户消费喜好出发来精准获得各项信息，并提供给客户，电子商务营销活动也得以顺利开展。为确保电子商务营销的精准化，必须要重视交易平台与信息处理技术水平的提升，通过客户商品搜索行为与信息浏览情况来对客户消费喜好进行精准分析，以便对企业产品进行匹配，向客户呈现相关信息。通过信息双向匹配，能够促使消费者获得优良的消费体验，促进商品销售量的不断提升。在新媒体环境下，电子商务营销活动的开展，应当充分发挥大数据技术的应用价值，加强云平台建设，充分发挥自身实力，与电商平台积极合作，保证营销渠道的多元化，从而全面提升电子商务营销效果。

3.4平衡基础建设

完善农村和小城镇以及中西部欠发达地区的信息网络和物流设施的建设。通过目前电子商务的发展可以看出，传统企业发展电子商务，需要同时发展现代信息技术和物流技术作为相应支撑，要实现配套技术支持，政府的层面的作为必不可少。一方面，政府应跟进传统企业发展电子商务的现状。互联网的飞速发展对传统企业产生了巨大影响，政府应该对传统企业的发展进行调查研究，对于新兴电子商务发展的聚集区，采取相对应的调控措施。另一方面，政府应大力扶持欠发达地区的电子商务发展。农村的农产品以电子商务为载体不但能够拓展产品的销售渠道，而且能够实现产品的集约化发展。对于具有电子商务发展潜能的欠发达地区，政府要积极完善信息网络的发展和物流设施的建设。

结语

在互联网金融背景下，电子商务金融既有电子商务行业特点又具有金融业特性，是一种金融业务模式的创新，但尚处于起步阶段。我们应对其多些探究和分析，正视其积极影响和面临的困境，预测和控制其可能带来的风险，使之更好地助力我国经济发展。

参考文献：

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[2]  李博，董亮.互联网金融的模式和发展[J].中国金融，2013（10）：19-21.

[3]  林一雄.金融机构在互联网金融电子商务时代的发展[J].时代金融，2016（8）：40-41.

（作者单位：广东花城工商高级技工学校）