电子商务给实体服装行业带来的冲击及影响

摘要：近年来，以电子商务为代表的互联网经济蓬勃发展，这种新兴的经济模式极大促进了经济活动效率的提高，并给社会生活方式和商家经营模式带来了深刻的影响。在这种经济模式下，服装行业也同时面临着机遇和挑战。本文主要阐述了电子商务经济模式给实体服装行业带来的影响，期望对实体服装行业的未来发展有所帮助。

关键词：电子商务;互联网经济;实体服装行业;经营模式

1. 前言

电子商务以其效率高、信息范围广和营销渠道丰富等特点，深受消费者和经营者的喜爱。近年来，以京东、淘宝和微商为代表的电子商务模式迅速发展，给各行各业带来了很大的影响。在这种背景下，实体服装行业也面临着更大的挑战和机会。一方面，电子商务的普及，使得原来越多的消费者会选择通过网络购买所需要的服装，而不会花太多的时间和精力到实体服装店选购衣服。这给当前的实体服装店经营带来了巨大的压力。而另一方面，实体服装行业也同样需要借助于电子商务模式扩大销售渠道。此外，实体服装行业也有着自身的特点。对于消费者而言，他们在选购自己理想的服装时，试穿是个重要的环节。试穿往往需要消费者到现场选择实体衣服，这也使得當前实体服装行业在消费市场上仍有着重要的地位。

2. 电子商务给实体服装行业带来的冲击

2.1 竞争压力增大

电子商务最大的特点在于其可以帮助经营者有效扩大经营范围，且其效率更高，给消费者带来了更多的便利，因而很多消费者更愿意选择电子商务购买所需要的商品。而实体服装店的经营范围主要集中在服装店周围，其受众也大多局限于某个群体。就是说，与电子商务的巨大对象市场相比，实体服装店的对象市场要小的多，这无疑会使得实体服装行业需要面临着更大的市场压力。在传统经济模式下，实体服装店的竞争对象也仅仅局限于附近实体店。而在电子商务背景下，实体服装店的竞争对象更多，不再受到地域和经营范围的限制。同时，实体服装店的经营成本更高，店铺租金、人力费用和经营营销费用等需要实体服装店投入更多的成本。而电子商务模式成本更低，商家无需花费太多的场地租金，其营销成本也相对不高。对比下来，这些都使得实体服装行业在面对电子商务的冲击时，需要承担更大的竞争压力。

2.2 消费者的流失

从现在的消费市场看，年轻人和女性消费者正成为消费的主流。而随着互联网的普及，越来越多的年轻人更热衷于使用移动互联网进行消费。很多消费者往往不愿意花太多的时间到实体服装店购物，他们往往会通过网络平台浏览和选购自己需要的商品。电子商务模式不仅改变了商家的经营模式，同样也大大改变了消费者的消费习惯。因此，面对电子商务的发展，实体服装行业也会同样面临消费者的流失问题。随着越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品，能够到实体服装店购物的消费者数量必然会受到很大的影响。

2.3 未来发展的不确定性

在商业市场中，能够保持竞争力，不断发展而避免淘汰，一个关键点就在于行业需要把握未来，抓住发展大势。从现代消费市场的发展趋势看，信息化和互联网化是个重要的发展趋势。尤其是随着科学技术的进步，很多服装甚至可以通过虚拟现实技术和现实增强技术等手段进行试穿，消费者只需要通过网络勾选自己青睐的服装，平台就可以虚拟展现他们穿上服装的模样。随着这些技术的不断完善和普及，实体服装行业无疑会面临着更大的冲击。在巨大的竞争压力下，实体服装行业的未来发展也就充满了不确定性。

3. 电子商务给实体服装行业带来的积极影响

尽管电子商务的普及给实体服装行业带来了很多的冲击，但机会的有效把握，也会使得实体服装行业发掘电子商务模式的机遇。从现代市场看，很多的实体服装店在坚持实体店经营的同时，也会积极融入电子商务模式，积极在网络平台上打造自己的专卖店铺，同时开展线上和线下的经营活动。同时，电子商务也可以帮助实体服装店创造更多的营销渠道。而从根本上说，实体服装店并没有到被淘汰的时候，这是因为服装选购中，试穿占有很重要的地位。一些消费者，尤其是女性消费者，他们在选择购买服装时，往往会试穿很多衣服。而试穿往往需要实体衣服，并要求消费者到实体店现场试穿。因此，随着交通的更加便利，营销渠道的丰富也能有效扩大实体服装店的经营地域范围，这对一些大型的特色或者专卖实体服装店的发展尤为有利。更为重要的是，面对电子商务带来的冲击，实体服装行业也会在压力中不断变革和创新，发现新的发展动力。从当前的市场看，很多实体服装店都在积极打造特色产品和个性化营销，这些实体店积极跟上时代发展，不断丰富经营模式和营销模式，这对它们的未来发展是有着重要的积极意义的。

4. 电子商务模式下实体服装行业发展建议

尽管面对电子商务的巨大竞争压力，实体服装行业在服装消费市场领域仍有着重要的地位。对于实体服装行业而言，把握发展机遇，不断创新和变革，仍有着重要的发展前景。

一方面，实体服装行业应该主动融入现代电子商务经济活动。实体服装店要认识到电子商务模式的优势，不能认为网络购物与实体购物是相对立的，应该认识到两者是可以相互融合的。实体服装店可以通过电子商务平台打造自己的专卖店铺，丰富自身的营销渠道，扩大营销范围。实体服装店也要积极与物流商合作，打造更加便捷的物流网络，坚持线上和线下经营的有效结合。通过积极融入电子商务活动，实体服装店才能保持一定的竞争力，跟上现代消费市场的发展方向。

另一方面，实体服装行业也要积极借助于新的技术手段丰富营销渠道。实体服装店要想保持竞争力，体现实体店的价值，还是需要投入更多的精力拓宽营销渠道，提高消费者的忠诚度和吸引力。而从当前的很多实体服装店的现状看，很多服装店的营销方式单一，这使得他们面对电子商务的竞争压力，往往没有发展的动力。为了提高消费者的兴趣和提升他们的购物体验感，实体服装店可以借助新的立体显示、虚拟显示技术或者增强技术帮助消费者选择合适的服装，这对提高他们的购物新鲜度和购物的乐趣很有帮助。同时，实体服装店可以通过购物留言或者购物日记等营销方式，打造个性化的服务方式和服装产品，提高特定消费群体的实体购物体验，这对保持消费者的忠诚度有着很大的帮助。

综上所述，电子商务模式的巨大优势，使得当前实体服装行业需要面临更大的竞争压力。电子商务给实体服装行业带来的冲击，不仅局限于造成消费者的流失，也会大大增加的实体服装店未来发展的不确定性。而对于实体服装行业而言，未来把握消费市场的发展趋势，积极主动地与电子商务融合，借助于新的技术手段丰富营销渠道，将是它们未来发展的重要方向。

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作者简介：沈欣然，1999年3月1日出生，女，汉族，湖北省荆州市，本科在读。

（作者单位：武汉纺织大学本科在读）