花字包装的运动美学

最近几年综艺的火热发展，“花字”已经成为综艺节目一大看点。比如一度现象级大热的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》等综艺节目，其中“花字”的巧妙运用也为其增色不少。观众也是喜闻乐见。

综艺花字运用大约是在2013年《爸爸去哪儿》之后，在中国综艺流行起来。这活泼和动态的风格使用花字和配字，使得吸引了大批量的年轻人。平时我们制作一档节目需要三部分，前期策划，中期拍摄和后期包装。花字和配字的运用就是属于后期包装的范畴，在《奔跑吧》、《爸爸去哪儿》节目的本土化的同时，后期也逐渐使用多元的花字和配字，用来达到良好的节目效果。花字不仅仅可以提高节目的可看性、娱乐性还可以替观众制造话题，直击观众的内心。

然而后期花字并不是适用所有节目。比如访谈类节目和文化类节目中运用就是很违和的。不适合的后期花字配字会造成喧宾夺主，画蛇添足，时间一长给观众带来审美疲劳。充斥在电视荧幕上的花字配字过于随意，缺乏整体结构和设计，所以容易进入庸俗的怪圈。体育竞技类型的竞技综艺节目，目前在国内甚少，没有一档现象级的节目出现。《这就是灌篮》的节目花字包装，可以说是独树一帜。开创了这个类型节目的包装风格，通过精心设计来制作的节目包装，带来酣畅淋漓的是运动美学。

青春热血的节目模式。篮球阵营领队集结各地篮球爱好者，上演最燃篮球对决。160多位热爱篮球的年轻人们分队进行多场以3V3或1V1为主的篮球对决，重重比拼角逐出篮球实力最强的冠军队伍。节目将篮球竞技、综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素进行充分整合，寻找这个时代阳光、健康、热血、在球场实现梦想的新偶像。

节目采取3V3篮球比赛形式是因为“3V3篮球”已正式成为2020年奥运会比赛项目，并且相对于大众熟知的NBA 5V5传统篮球比赛，3V3篮球技巧方面更加注重个人能力，更能够“耍帅”，规则上鼓励更多的肢体对抗从而使比赛观赏性更强，节目引入3V3赛制既能保证篮球竞技运动的“帅、快、燃”又能兼容“综艺感”。

我们一起分析节目里面综艺花字的运用。

1将关键动作形象化处理。

节目需要突出强强对决气氛、强弱对决故事线，球员之间的火药味来增加看点。因此在节目中，有些球员的技术动作、球队的战术配合通過动作剪影形象化加关键字。女球员在“晃倒”男球员瞬间，出现花字。准确的表达关键的动作技术特点，起到了烘托运动氛围。“晃倒”花字生动的塑造人物，并给他们标签。人物的一些动作就体现了她的性格。这时候，花字只需要重复一遍强调的话，就可以突出人物运动风格特点。

2.教练和球员之间形成互动，烘托画面环境。

节目组有时会用一些特写、中间加入教练旁观采访，将竞技真人秀选手的个人情绪和心态表现出来，增加故事效果。假如没有包装花字，这个比赛的呈现效果是非常静默和无聊的。但是，通过花字，把不能发声的人的内心活动展示出来，比如，孙悦教练看到自己队员进球，花字阐述“激动到变形”。通过画面里嘉宾的表情以及和配合这个表情的花字，观众一下子了解了每个人的心理活动，节目看起来就精彩了。

3.解释游戏规则。

有些比赛规则比较复杂，光是靠配音和CG动画也并不能让观众马上看明白。这时候，提炼出比赛规则的关键信息，用花字展示出来，可以辅助观众理解。还有一些比赛，是两队PK的形式，经过几轮的比拼，战况不断发生变化。这时，就需要花字提示观众，游戏进入了赛点。比如“复活环节”。这些花字可以让观众集中注意力，关注游戏接下来的重要时刻。

4.突出比赛选手性格。

比赛综艺节目一般通过人物的言行来塑造人物，并给他们标签。人物的一些说话就体现了他的性格。这时候，花字只需要重复一遍他的话，就可以突出人物性格。比如头盔哥1V1胜利之后，内心无比激动，会回想起之前被旁人质疑，现在用行动证明了自己是一名真正的硬汉，内心无比激动。通过几段素材的剪辑，以及花字反复强调其内心活动，花字可以通过把“还有谁！”几个字依次放大的效果，既渲染当时的紧张激动氛围，也强化了选手的心理活动和本真性格。

5.总结性旁白花字，升华主题。

《这就是灌篮》节目中，每一个段落结束，都会在空画面上配一段文字，把发生在球员身上的事件，总结出道理和感悟，把主题内容进行了升华。比如，选手经过刻苦训练，最终还是遗憾落败，花字的总结是：“勇往直前，也依旧不忘初心，即使面对再多的质疑……。”这句总结让观众都能回忆其中发生过的故事，和节目有了情感共振，产生共鸣。旁白总结性的字幕设计立竿见影，能升华节目的主题。

综艺花字除了字幕信息外，会伴有音效，体现出不同的情绪，比如欢快、惊讶、紧张、悬疑。根据不同的节目，花字往往有不同的图片元素做底版，比如《这就是灌篮》节目中，用黑白热血漫画的卡通底版，让画面富有震撼力的暴力美学，强调的是统一的热血青春。画面中不出现人物，却又要体现人物的话时，一般都会加上嘉宾头像。使得整期节目的风格统一，让画面更加生动。

总的来说，花字是一档优秀节目不可或缺的重要一环，是对节目内容的再次创作。在推动情节、说明情况、渲染气氛、增加乐趣方面都有很重要的作用。

作者简介：胡正夫，男，汉，广西武宣，1984年11月出生，研究方向：电视包装设计。

（作者单位：广西广播电视台）