绿色设计理念在平面设计中的运用分析

姚丹洁

摘要：随着科学技术的进步，“绿色设计”环保理念逐渐影响着社会生产和人们的生活。运用绿色设计理念成为平面设计行业内关注的焦点，是平面设计行业发展面对一次严峻考验。面对地球生态环境的恶化，人们已经觉醒开始并进行策略调整，设计界提出的“绿色设计”口号，即保护生态环境，以人为本，与环境为善。本文就绿色设计理念在平面设计中的运用进行分析。

关键词：绿色设计;平面设计;可持续发展

引言

绿色设计倡导“绿色、健康、和平、可持续发展”的新理念。在产品设计、生产之初到使用再到回收、循环再利用整个过程中，满足产品设计的基本功能，注重节能环保以及人与自然、社会和谐共处，有利于人们满足产品需求基础上实现可持续发展。不仅使得设计师追求崭新的平面设计风格，还能促使人们对环境保护与社会发展之间的矛盾进行深入思考，唤醒人们保护自然、关爱生命的意识，体现了人类对生存环境正确认识以及对绿色生活的向往。由此，在联合国环境规划大力倡导之下，绿色设计与制造成为实现可持续发展战略的关键因素和必经之路，也得到当今世界各国政府和学术界高度重视。

一、绿色设计的概念

从上世纪90年代开始，绿色设计作为平面设计领域发展的一个新方向，一种发展中的设计方式，已并不是单纯设计风格变迁，也不是设计方式调整，而是一种设计策略大变革，是整个设计领域中关于人与社会、自然关系思考的表现。

定义一：绿色设计，是生态设计，是以绿色技术为前提的设计，著名“3R+1D”原则——Reduce（减少）、Reuse（回收）、Reeycling（再生）、Degradable（可降解）是绿色设计显著特点。相对在产品设计领域而言，绿色设计成为可持续发展理论具体化的新思潮与新方法。基本思想就是要克服传统设计的不足减少物质和能源消耗，减少有害物质排放，使所创造的产品既能满足传统产品的要求，又能满足环境与可持续发展的要求，产品及部分零件实现可回收并再生循环利用。产品从概念形成到生产、使用乃至废弃回收、重新利用及处理处置的各个阶段，都在绿色设计的视野之内。

定义二：产品的绿色设计具体表现在包装设计、产品宣传策略及产品营销手段各个环节，要求在整个生产过程把产品基本属性同自然环境相结合，并且进一步扩展到全社会的绿色服务意识、绿色文化意识等。如绿色服务意识中的绿色管理，就是把环境保护的理念贯穿于整个社区的管理与活动之中，具体地说就是把环境保护作为社区的决策要素之一，将社区的环境建设与环保措施作为具体管理目标，使社区按照绿色社区的标准运转，并加强绿色消费管理，积极选购、使用带有绿色标志的产品，不选购或使用国家明令禁止的产品。绿色文化意识则主要表现在大力开展绿色文化活动，积极创建绿色文明，定期组织公民开展保护环境的公益活动，积极向公民宣传环保方面相关的科普知识及法律、法规。由此可见，绿色设计理念在节约能源保护生态环境同时，重新关注和审视以人为本的设计初心，推动着人类社会有序发展。

二、绿色设计理念在平面设计中的重要性

1.绿色设计理念有效避免或减少了视觉污染。在商业利益最大化的驱动下，商家往往想法设法扩大销售渠道，其中包含市面流通过度的滥竽充数媒体广告以及大街小巷五颜六色、创意低俗的广告招贴等。视觉污染不可小视，有调查研究表明它不仅能够导致神经功能、体温、心律、血压等等失去协调，还会引起头晕目眩、烦躁不安、饮食下降、注意力不集中、无力、失眠等症状，统称为“视觉污染综合症”。这些视觉污染不仅会让人们产生抵触心理，挑战审美观念和道德底线，甚至严重影响设计行业良性发展与竞争。因此，设计师将绿色设计理念引入平面设计，使设计符合大众需求，逐渐摒弃低端、无度的设计形式和低劣的设计作品，从而促使平面设计进入规范行业良性发展的道路。

2.绿色设计理念实现了平面设计的人性化。平面设计最终目的是为人服务，“以人为本”是当前平面设计的主流理念。倡导绿色设计，能够让人们更健康愉悦的接受设计过程中所传递的文化信息，更好的影响大众审美观念。另一方面，绿色设计理念的引入还包含绿色环保材料的广泛运用，这对资源的合理利用以及人们的身心健康也是有利的，例如在南美洲巴西库里蒂巴市，当地政府以人为本倡导绿色设计，以公交优先来发展公共交通事业，成为全球城市建设的典范之一。

3.绿色设计理念实现了平面设计行业可持续发展。经历30年改革开放之后，我国经济水平现处于稳步增长时期，政治、文化、教育等方面也都取到了不凡成就，但随之而来的生态环境问题恶化比较严重，气候变暖、生物锐减、淡水资源短缺与环境污染土地退化等等。国家和政府在大力促进生产和提倡消费的同时，平面设计行业的可持续发展应立足国情，紧跟时代发展的步伐，绿色环保是新时代发展的主旋律，平面设计行业要持续健康发展就必须迎合这一时代主旋律。人们在生产生活中逐步意识到绿色环保的重要性，各个方面倡导的绿色环保运动，掀起一场绿色革命。一方面，绿色设计理念的运用，另一方面，培养绿色发展的良好习惯，实现真正可持续发展。因此，将绿色设计运用于平面设计行业各个方面，是实现平面设计行业可持续健康发展的重要途径。

三、绿色设计理念在平面设计中的实现路径

1.绿色环保材料的广泛运用

在平面设计领域，加强关注材料选择、结构功能、生产制造、包装运输、产品使用和废弃物处理等各方面，全方位综合考虑资源整合利用是绿色设计理念得以实现的重要路径。纸张作为平面设计重要媒介、在报刊印刷中油墨等耗材，使用材料是否符合绿色环保要求，是否满足计绿色设计理念要求，都是实现绿色环保社会的重要内容。激烈市场竞争中，商家往往会加大对商品广告宣傳投入，使得DM单、招贴等印刷广告市场需求量巨大，传统材料无节制使用造成了大量资源浪费。夜幕之下城市大街小巷霓虹灯广告给人们造成的光污染日益严重，如何将更加绿色环保的材料运用于产品广告宣传，实现绿色环保目标，是平面设计行业必须要考虑的问题。如何再生至使用推广，无铅水溶油墨的传播，可降解材料的发展，无用之物的可循环利用，都是实现绿色设计理念与平面设计完美结合的重要途径。

2.环保图形元素的语意表达

根据图形、色彩、信息、视觉和造型等元素的组合，以自媒体形式进行策划，以网页、小程序、微视频等形式加以展现。数字网络化的图文视频传播抵过千言万语，现在很多网站传播公益公众广告招贴，在激发人们的阅读兴趣的同时，还能帮助读者关注生存环境提高环保意识，起到了一定的社会引导作用。

结语

总而言之，绿色设计理念是当今大力推广的一种文化现象，其文化内涵体现了人类社会文化与自然产生的共识。平面设计作为绿色设计理念的有效载体，时常会受到人文环境潜移默化的影响，因此，在具体的推广与实施中，提高人文综合素质教育和增强设计师社会责任感是必由之路。一方面，现代教育要将人文综合素质教育提到较高位置上来，为未来的艺术设计界输送大量整体素质过硬的设计人才，促进我国设计教育的绿色化、现代化发展;另一方面，广大平面设计师必须增强自身的社会责任感，积极了解人民群众对作品的需求，发散设计专业思维，突破固有思维的束缚，并根据自身的审美眼光融入绿色设计意识，以自然、个性、节能为标准，将绿色设计理念与人文综合素质保持高度统一。做好了这两点，才能真正提高绿色设计理念与平面设计的融合度，最终实现人与自然的和谐发展。

参考文献：

[1]  任雅聪.绿色设计理念下的平面设计探析[J].包装工程，2019（6）.

[2]  姚鹏.环保理念在平面设计中的应用——评《环境保护概论》[J].环境工程，2019（6）.

（作者单位：佛山市三水凤铝铝业有限公司）