LOGO设计元素发展趋势创新分析

摘要：随着经济体制的不断完善和信息科技的迅速发展，人民的生活水平日益提高，自然随之精神需求不断提高。但是为了符合企业的未来发展，迎合企业的发展文化，又或者是不同的公益主题活动，年复一年都有大量的、不同的、新颖的品牌logo涌现。这不仅从一方面满足了大众的审美需求，另一方面也体现了logo的未来发展趋势，促成logo设计技术的成熟。

关键词：LOGO;设计元素;发展趋势;创新

1、LOGO设计的概念阐述

LOGO设计作为设计领域中的一类，即，标志设计，主要以某一主题为基础，结合日常生活中的经验，涉及多重专业领域，设计出专有标志，具有较强的艺术性及创造性，服务对象包含企业、商品、公益活动等。随着社会的进步和经济的发展，我们能够通过互联网等多种渠道获取LOGO信息，并将此作为分辨商品、企业的重要依据。而在日常生活中，LOGO也同样以多重形态展现映入眼帘，文字、图形、动画是最为常见的三种形态。

2、LOGO设计元素的应用原则分析

LOGO在实际的设计过程之中，虽然涉及众多领域，在视觉上呈现多种形态，带给人们视觉的享受。但随着时代发展LOGO设计的创新变化愈加多样，也需要遵从相应的原则，其分别是元素禁忌、传播禁忌。

首先是设计中的元素禁忌，又可称为文化禁忌。元素禁忌的产生主要是因为在不同的国家和地区，因为自身所拥有的文化传统不同，在文化的禁忌上也各有差異。例如在日本文化中，荷花是特定的禁忌;在西欧文化中，黑猫代表着幸运，但在中国文化传统里，黑猫却代表着不祥之兆，是祸事降临的前兆。上述种种，在logo设计里主要是以图形等具象的方式展现。因此在设计的过程之中，设计师应当充分考虑到文化差异，避免因出现具有特殊意义的宗教或文化元素而导致的设计冲突。

其次是设计中的传播禁忌。传播禁忌在logo设计中占据着重要的位置，也是设计师需要着重注意的一条原则。这主要是因为无论是提高logo中图形的美观程度，亦或是采用不同的表现手法传达出文化意义，最终的目的都是为了提高logo标志的大众认可度，在有着不同文化差异的国家和地区提升标志的传播性。在其中，又以易于应用、易于识别、易于复制三点要素构成logo的传播性。

3、LOGO设计元素发展、创新趋势分析

就当前logo设计元素的发展趋势而言，在本文论者看来，主要有以下六种元素能够主导未来的logo设计，其主要为渐变、圆圈、条状元素、曲线、虚线。

首先是渐变元素的logo设计。含有渐变元素的标志主要表现为标志颜色的由浅入深，从而展现出一种梯度式变化形式。从另一角度来说，这种类型的logo标志当中需要包含深浅颜色的变化。而渐变元素实际上是当前较为热门的设计元素，它的特点表现为：层次性、渐变性、整体清晰。其创新之处主要在于利用简单的颜色变化就能够表达较为丰富的意义。

其次是圆圈的元素的logo设计。圆圈元素的应用一直以来在logo设计中占据重要的位置，它传递无限的、循环的理念，不仅是完美的象征，而且也是团结、友好的象征。例如在08年中国举办的北京奥运会的奥运标志就是由五个完美的圆圈相交组合而成，不仅象征着中国民族的团结，也表示对五湖四海国家的友好示意。

而后是条状元素的logo设计。条状元素在logo设计中能够有丰富多彩的变化，表现的风格也是多种多样的。例如在世界著名奢侈品牌阿玛尼的logo中，就采用了条状元素，阿迪达斯的标志也是如此。

再其次是曲线元素的logo设计。该设计元素向认知者展现的是灵活、灵动的特性，大多是在日常生活中汲取客观事物，所表现的是发展的丰富性和多样性。

最后是虚线元素的logo设计。这种元素是点、线二者的组合，它是有强烈规律性的，但并非是呈现出单一不变的发展趋势。它的不同排列形式和密度的大小能体现动感的变化趋势和形成过程。但是较多 logo 运用时要选用同一色系的渐变元素。

设计师能够灵活的运用特定的设计元素来赋予自己 logo 独特含义与象征，这是每一个成功logo诞生所必须具有的前提条件。

阿玛尼logo标志是典型的镂空式的横条纹设计，他不仅是阿玛尼品牌艺术追求的主要体现，同样也表现出品牌灵活发展，个性化的意识。LOGO中间的G与A则是分别代表了乔治的英文giorgio及阿玛尼的英文Armani，简洁明了。LOGO标志采用的是往右边看的一头雄鹰，充满了王者的傲气，气度不凡，经典永恒，LOGO图标采用了黑白色调，神秘醒目，沉稳而又内敛，自然而又经典。

BMW曾经参与过飞机制造业，它的商标也来源于此。白色和蓝色分别代表螺旋桨和蓝天。事实上，BMW曾在二战期间为德军生产飞机引擎。

4、结语

综上所述，在信息与科技不断发展的今天，logo设计的创新必然是与科学技术息息相关的。它作为一种视觉元素，创新的发展趋势是与新时共进退的。因此，logo设计理念需要不断进行信息化的更新。

参考文献：

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作者简介：刘海翠，1984年7月，女，汉，云南省江川人，本科学历，助理讲师，研究方向：视觉传达。

（作者单位：云南轻纺职业学院（艺术与产品设计学院））