“微信小商店”， 对中小微企业意味着什么？

王涛

6月20日，微信内测了“微信小商店”的小程序，并向部分用户发出内测邀请。据悉，微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，用户可直接在小程序里进行直播和卖货。目前可以选择“企业/个体户”的小商店类型，“个人”属性暂未开放。

那么，微信小商店会给整个行业带来怎样的影响？和其他第三方服务商相比，微信小商店的优势在哪儿？中小微企业该如何抓住这一机会？针对可能出现的卖货乱象，微信又该怎么做？为此，《中外管理》专访了百联咨询创始人庄帅。

微信小商店优势明显，将产生巨大冲击

根 据腾讯发布的 2 0 2 0 年 Q 1财报：微信及WeChat（微信海外版）合并起来的月活跃账户数为12.025亿人。庄帅表示，用户流量是商业化的基石，依托微信庞大且具有高粘性的流量，借助微信本身的产品、技术等优势，微信小商店可以辐射到更多的企业和个人。

而且商家可以借助微信支付、网络广告、公众号等赋能产品的推广与销售。关键时刻，微信小商店也可以与腾讯投资的京东、拼多多等形成联动支持，发挥它们在物流方面的优势。

至于微信小商店何时公测正式上线，还需拭目以待。不过从未来也会支持个人开店角度看，这也是微信规范微商市场的一个举措。因为微商、个人在微信卖货，只能发图文或借助三方平台开店，不但麻烦，还要收费。加上假冒伪劣、以次充好等现象在微信上屡屡发生，微商口碑并不好，早已伤害到用户的购物体验，所以现在微信开始收紧策略，改变这部分的生态体系，当然也有规范市场的考虑。……