2019年我国网络零售GMV首破10万亿元

刘益

疫情下，首个618年中大促活动来袭，作为刺激消费的重要活动，各电商平台纷纷启动活动。618大促作为京东首创的周年庆活动，随着交易额不断创造新纪录，拼多多、苏宁易购、天猫和小米有品等平台也开始参与其中，已经成为继“双11”过后又一购物狂欢节。

近日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。报告显示，2019年国内网络零售市场交易规模（GMV）达10.32万亿元，首破10万亿大关，较2018年的8.56万亿元，同比增20.56 %，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的25.07 %。

网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上2019年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，成为重要力量。

据电商大数据库电数宝监测显示，2019年国内网络零售用户规模达7.32亿人，较2018年的5.7亿人，同比增长28.42 %。从2015～2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。

截至2019年底，年活跃用户上，阿里巴巴达7.11亿人，同比增长11.2%；拼多多5.85亿人，同比增长39.67%；京东3.62亿人，同比增长18.6 %。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，零售电商“三巨头”京东、拼多多和阿里巴巴已完成下沉市场布局，充分挖掘存在巨大潜力的3～6线城市及县级农村市场，开发用户增量。用户的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性。同时加上线上线下零售体系联合的推动下，以及下沉、社交等因素的刺激，新零售市场未来可期。

另据报告显示，2019年网络零售市场呈现几大特征，分别为：下沉市场继续下沉、百亿补贴持续加码、直播带货火爆、进口消费常态化和生鲜电商进入调整。莫岱青指出，2019年下沉市场依然是各路资本和流量的必争之地。随着拼多多另辟蹊径，深耕下沉市场，让其他电商平台看到下沉市场的巨大潜力。京东推出“京喜”、投资“芬香”，阿里重祭十年不温不火的“聚划算”，苏宁拼购主打“正品拼购”，国内下沉市场和需求足够广。电商们拓展下沉市场进入新高潮，拼多多、阿里、京东和苏宁易购等持续加码“百亿补贴”。百亿补贴对于各家来说侧重点不同，目标人群也会有所不同，伴随电商之间的竞争也非常激烈，百亿补贴是电商竞争中采取的方式。

报告显示，2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1 %、京东26.51 %和拼多多12.8 %；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04 %、唯品会1.88 %、国美零售1.73 %、云集0.45 %和蘑菇街0.24 %。

零售电商市场格局已定，“三巨头”形成。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已超过京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指标看，阿里与京东均领先于拼多多。

总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东地位依旧领先，GMV达万亿级，拼多多异军突起，GMV突破也突破万亿，首度跻身“万亿俱乐部”行列；苏宁易购、唯品会等GMV为千亿级；云集、蘑菇街和快手等GMV为百亿级。

据电商大数据库电数宝监测显示，自2012～2019年天猫始终占据超50 %的市场份额，其中2014年达到峰值，随后除2018年外其余均呈现逐年份额小幅回落趋势；京东市场份额处于20 % ～ 30 %之间，呈現平稳增长；拼多多市场份额则呈现“跳跃式增长”强劲势头；苏宁易购进入平稳时期；唯品会市场份额有升有降；可见，从2012 ～2019年，各家电商平台市场份额此消彼长。

报告显示，2019年26家零售电商上市公司营收总额为1.8万亿元，平均营收693.35亿元。其中，营收千亿级包括京东、阿里巴巴、苏宁易购和小米集团；百亿级有唯品会、国美零售、拼多多、云集、乐信和三只松鼠；60亿～ 80亿元的有趣店、宝尊电商、寺库；10亿元以上有1药网、南极电商、小熊电器、歌力思、御家汇、优信、壹网壹创、微盟集团和中国有赞；营收10亿元以下包括蘑菇街、什么值得买、团车和宝宝树集团。

另据电商大数据库电数宝监测显示，2019年26家零售电商上市公司净利润2 013.04亿元，平均净利润为77.42亿元。净利润千亿级有阿里巴巴；百亿级包括京东、小米集团；10亿～100亿级有苏宁易购、唯品会、趣店、乐信和南极电商；10亿以下包括歌力思、微盟集团、宝尊电商、小熊电器、三只松鼠、壹网壹创、寺库、什么值得买和御家汇。

对此，莫岱青表示，“零售电商中市值凸出的毋庸置疑当属阿里巴巴，占66家总市值的61.41 %；其次为京东；拼多多实力不容小觑，与京东的差距仅不到500亿。市值垫底的是汽车电商团车网，市值与上半年相比蒸发52.81 %。

莫岱青进而指出，整体来看，零售电商占绝对主导地位，头部电商属于高市值领域，有4家千亿电商，市值处于百亿元以下的占比57.14 %，最小市值不到十亿元，表现出头重脚轻”的两级分化现象，互联网行业“弱肉强食”的“丛林法则”在零售电商表现得淋漓尽致。而随着“互联网+”升级，实现线上线下融合，新零售业在推动消费中发挥出更大作用，引领电商行业持续发展。”