“美好生活向往”价值取向量度下冰雪休闲服务业的转型研究

张瑞林，徐培明，李 凌，翁 银，王 伟

(1.吉林体育学院，吉林长春 130022；2.国家体育用品工程技术研究中心，山东乐陵 253600；3.泰山体育产业集团有限公司，山东乐陵 253600；4.山东大学，山东济南 250061)

在2022年北京冬奥会的良好机遇下，我国冰雪体育产业的发展迎来了春天，逐渐驶入发展的快车道。中共十九大报告明确提出要“筹办好北京冬奥会，彰显国家形象和软实力”[1]。“十三五”规划(2016—2020年)和《以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等文件明确指出:“要推动冰雪运动普及与发展，带动3亿人参与冰雪运动。”[2]由此，说明冬奥会成功申办为冰雪体育产业的发展带来了良机，同时亦为促进冰雪体育产业更好更快更完善的发展提出了新的要求。加之，随着社会生产力水平的提高，人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，亦对幸福、满足等精神层面有了新的要求。“美好生活需要”内容较为广泛，是基于既有的“日益增长的物质文化需要”的“硬需求”而衍生出来的包括获得感、幸福感、安全感等在内的“软需求”，具有多样化、多层次等特征，是人与社会全面发展、全面进步的真实写照。从古至今，人民对美好生活的追求与向往基本是一致的，可归结为对健康的渴求、对美好与幸福的期盼等[3]。在冰雪体育领域，人民对冰雪休闲服务的向往尤为凸显，主要体现在对于冰雪运动体验、冰雪赛事观赏、冰雪民俗文化等的需求逐渐提升，是人民对美好生活向往的具体表现形式，同时，也为冰雪休闲服务业的发展提供了重要动力。……