融媒体时代基层播音员主持人风格演变与创新研究

姜伟

摘要：融媒体时代，基层播音员主持人承受着巨大压力，要从激烈的媒体竞争中脱颖而出，必须顺应融媒体发展潮流，创新播音主持工作方式，形成独具魅力的个性风格。文章探究了融媒体传播对播音员主持人播音主持风格的影响，提出了促进基层播音员主持人播音主持风格演变与创新的可行性对策。

关键词：融媒体时代 播音员主持人 风格

媒介平台不断丰富，受众需求不断提高，各种主播异常活跃，这些都使播音员主持人承受着巨大压力。尤其是基层广播电视台存在着影响力弱、信息资源少、受众面窄等特点，播音员主持人若想从媒体间激烈的竞争中脱颖而出，必须顺应融媒体发展潮流，创新播音主持工作，形成自身独具魅力的个性风格。

融媒体传播特点对基层播音主持人主持风格的影响

播音主持风格是播音员主持人在长期主持节目的实践过程中所表现出的且被受众认可的稳定的个性特征。播音员主持人风格的形成绝非易事，尤其是基层广播电视台的播音员主持人，其风格的形成更要依靠生活、经验和知识的多种积累，在实践中反复思考和摸索。自从2014年媒体融合战略被提出至今，媒体融合已经历了多个关键性的发展阶段。时代在发展、社会在进步、传播生态在变化、受众需求在提高，作为广播电视台重要支撑的播音员主持人，其风格必然受到新的传播特点的影响。

突破时空限制。新媒体的出现突破了传统媒体的线性单向传播，点对点的双向传播促进了信息资源的开放，受众可选择信息的平台增多，播音员主持人只有主动研究受众偏爱，根据受众需要进行节目策划、生产、主持，才能留住受众。

去中心化趋势。融媒体时代，传统媒体已从生产方式渐变为传播渠道，受众主动选择和互动参与性更强，这种去中心化的互动性开启了媒介发展的“全民参与”时代，促进了播音员主持人播音主持风格的演變，需用平等、多元、开放的视角进行播音主持，并形成有人格魅力的个性风格。

当前基层播音员主持人主持风格存在的问题

目前，几乎所有基层广播电视台都在推动从业人员的融媒体转型，但在实际工作中，播音员主持人主持风格还存在一系列问题。

专业素养不高。新媒体的出现突破了传统媒体的线性单向传播，点对点的双向传播促进了信息资源的开放，受众可选择的传播平台增多，播音员主持人只有主动研究受众偏爱、满足受众需求，才能留住受众。但目前，我国基层广播电视台播音员主持人专业水平参差不齐，尤其是融媒体“一专多能”的要求，使其在节目策划、制作、主持、互动各环节的表现往往力不从心，不利于个性化风格的形成与发展。

主持风格缺乏特色。融媒体时代，开启了媒介发展的“全民参与”时代，话语权渐趋平等，任何人都可通过新媒体平台发起话题并进行讨论和传播，播音员主持人原本高高在上的风格已无法引起受众关注，这就要求播音员主持人主持风格要与时俱进、贴近受众。但实践操作层面困难重重，大多数播音员主持人倾向于模仿知名主持人语调、风格，造成很多基层播音员主持人主持风格相似、表达逻辑相同且缺乏个人特色，受众对主持人无法形成深刻印象，进而对其主持的节目不感兴趣，影响收听率;还有部分播音员主持人模仿自媒体主播，把低俗夸张当个性，哗众取宠，往往适得其反。

新媒体主持技能缺失。互动性是新媒体最重要的属性，新媒体的双向传播为只能实现单向传播的传统广播媒体提供了与受众交流沟通的更广泛的机会，使播音员主持人能够更快速了解受众的意见和需求，从而精确指导节目生产，同时还能提高节目的传播广度。但现阶段，在基层广播电视台中，播音员主持人对节目的互动性开发不足，很多播音员主持人缺少与受众沟通互动的能力，对于节目还是照本宣科简单播报，新媒体主持技巧匮乏，无法让受众真正参与到节目当中，无法进一步培养受众对节目的黏性和忠诚度。

融媒体时代基层播音员主持人主持风格演变与创新途径

增强融媒体发展理念。思想是行动的先导，理论是实践的指南。融媒体时代，为了促进基层播音员主持人主持风格演变与创新，首先，播音员主持人要树立新的发展理念，从而提升综合素质。播音员主持人一要有政治意识。要具备较高的政策理论水平和较强的新闻敏感，通过自身的主持将党的路线、方针、政策解读清楚，传递正能量;其次，基层播音员主持人要有受众意识，要以受众需要为自身工作的出发点，服务当下，优化受众的媒体体验;再次，基层播音员主持人要有危机意识，要不断进取、勇于创新，才能在人工智能时代保持新鲜感和对受众的吸引力;最后，基层播音员主持人要有品牌意识，要提高对品牌意义的认识，致力于打造品牌节目，以个性魅力和文化内涵取胜，增强品牌节目的核心竞争力。

夯实基础，不断提升专业水平。基层播音员主持人要形成独具魅力的风格，必须具有扎实的专业水平，才能为风格的演变和创新提供不竭的动力。

首先，要有良好的口语表达能力。播音员主持人不仅要具有标准的普通话、清晰的口齿和悦耳动听的嗓音等自然条件，还要具有驾驭语言的能力和以情感人的本领，才能出口成章，抓住受众心理，将节目主持得耐人寻味。

其次，要有快捷的现场应变能力。融媒体时代，直播已成为媒体常态，播音员主持人要能根据现场突发情况作出随机应变的反应，引导、控制现场气氛，把握得体、分寸感恰当。而直播时的临场发挥是建立在提前准备的基础之上和框架之内。比如，中央人民广播电台经济之声财经类节目《王冠红人馆》的主持人，在每期节目直播前会做大量案头准备工作。对此，主持人王冠说：“准备的节目台本A4纸单倍行距，至少100页，每期稿件约十万字，阅读量不少于20万字。”由此可见，临场的应变发挥来自于案头的丰厚积累，只有胸有成竹，才能妙语连珠。

再次，要树立终身学习的意识。基层播音员主持人要加强政治理论学习和专业理论学习，具备较高的政策理论水平和判断分析能力，使节目主持得有见地、有深度，能够用科学的理论揭示事物的本质。

最后，要加强相关专业能力培训。基层播音员主持人要不断通过自我训练、参加专业知识培训、与优秀主持人之间的交流学习等途径，夯实专业基础，提高职业素养。浙江长兴传媒集团融媒体直播节目《2019直击问政》栏目的主持人就抓住了直播节目的优势，通过真刀真枪的现场“舌战”直播，彰显出自身过硬的综合素质，形成了受众喜爱的风格，使此栏目成为高收视率栏目。

紧跟潮流，全面掌握新媒体技巧。在当前融媒体环境下，基层播音员主持人要满足新时代受众的需求，需全面把握融媒体发展趋势，了解融媒体对播音员主持人的要求，努力做到“一专多能”。

第一，播音员主持人要加强对新媒体知识的学习和运用，灵活掌握新媒体的传播技术，能够在新旧媒体间自然切换，并根据不同传播渠道的不同特点进行有针对性地节目主持。

第二，播音员主持人要提高互动交流能力，通过话题议程设置、UGC用户生产、及时反馈信息等方式，巧妙引导受众参与到节目中，提高受众对节目的忠诚度。

第三，播音员主持人要加强对新媒体平台的利用，如利用微博、微信、抖音等受众使用率高的平台开展自己的工作，促进节目的组合传播，增强传播效果，扩大传播范围。近年来，中央广播电视总台用新媒体思维为主流媒体赋能，让总台的播音员主持人纷纷参与新媒体平台的主持，展示了总台播音员主持人亲和多样的主持风格，圈粉无数。比如，在總台新媒体中心推出的《主播说联播》中，《新闻联播》的新闻主播化身锐评主播，一改严肃的“联播腔”，融入个人的气质和个性，用真诚、接地气的方式解读热点时事。又如，2020年4月12日，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动带货直播节目中，主持人欧阳夏丹在央视新闻客户端、央视新闻微博平台、快手平台和几位明星连线，为湖北特产带货直播，卖出了总价值6000万元的商品，使这场直播变得意义非凡。央视主持人在新媒体平台上，“该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子”（康辉语）的主持风格，拉近了与观众的距离，契合了观众的期待，取得了良好的传播效果。

大胆创新，提高个体辨识度。融媒体时代，广播电视节目主持形式、传播方式、传播范围和受众结构都发生了巨大变化。首先，播音员主持人需不断探索和大胆创新，打造差异化和个性化的主持风格。播音员主持人首先要准确把握节目特点，从节目的定位和特点出发，根据节目的类型、内容、服务对象的特点自觉调整自身的主持方式，磨砺个性，最终达到节目要求、受众需要、个性特色三者的有机统一，形成适合自己的播音主持风格。其次，播音员主持人要注意把握个性风格的度，始终坚持正确的舆论导向和主流价值，不能片面地为了追求个性化的形式而忽略了节目内容主旨。最后，播音员主持人个性化风格的演变与创新离不开生活。人类会感受、有情感，这是播音员主持人和AI合成主播最重要的区别。播音员主持人如果没有感受能力，就无法给受众带来情感共鸣。所以，播音员主持人要多观察生活、体会生活，从生活中发掘风格创新的源泉，同时要善于从大时代的浪潮中找到贴近受众的角度，讲好个体故事，进而赢得受众认可。

结语

融媒体时代，基层播音员主持人风格的演变与创新十分必要。一名合格的播音员主持人，其风格不是一成不变的，要在新的媒介环境中与时俱进，以节目和受众需求为导向不断进行创新，才能形成品牌效应，推动基层广播电视事业健康持续发展。（作者单位：河南省固始县人民广播站）

参考文献：

1.左俐：《探析电视台播音主持风格的演变与创新》，《传媒论坛》，2020（6）。

2.胡海珍：《关于广播电视新闻播音主持风格定位的思考》，《西部广播电视》，2018（3）。

3.金晶：《电台播音主持人个性化主持风格的塑造研究》，《记者摇篮》，2019（1）。