传统媒体和新兴媒体融合发展的路径探究

温长缨

摘要：通过对传统媒体和新兴媒体的定义与优势分析，指出传统媒体与新兴媒体的融合发展需通过机制体制创新、优势互补、资源整合、共享融通及技术创新等路径进行，以期给相关人员提供一定借鉴。

关键词：传统媒体 新兴媒体 融合发展 路径

互联网时代，网络信息的传输更加便捷，对人们的日常交流和工作生活都产生了较大影响。与传统媒体相比，新兴媒体在受众范围、内容形式、传播时效、互动性等方面都有着明显优势，然而在影响力和信息严谨性方面和传统媒体相比还有着一定的提升空间。因此，在媒体融合发展过程中，媒体人要将二者的优势充分发挥出来，打造出符合新时代发展需要的全媒体现代传播体系。

传统媒体概述

传统媒体定义。传统媒体具体来说即通过某一平台或机械装置定期向社会发布公众信息的媒体，包括报刊、通信、电视及广播等。传统媒体在传播过程中有着固定的传播形式和传播受众，并且部分传统媒体还具有声音和图像，长期以来在我国的信息交流传播方面发挥着重要作用。

传统媒体优势。传统媒体在发展运行过程中有着自身较为明显的优势，往往在部分领域代表着权威性，而且由于有着固定的受众群体，所以，传统媒体有更大的影响力。这得益于传统媒体在发展过程中有着强大的人力和物力作为支撑，有着足够的传播资源作为基础，往往所发布的信息都是经过一线调查且投入过人力或物力以后所得出，这是其典型优势。

新兴媒体概述

新兴媒体定义。新兴媒体是指在互联网信息新技术支撑下所形成的全新媒体，比如数字报纸、数字广播、数字电视、网站、微信公众号、微博及移动新闻客户端、网络社交平台等。这种新兴媒体在发布内容和形式上有更大的自主性，能够为受众提供多元化、个性化的信息，往往更能吸引受众。尤其是对于部分年轻受众而言，目前这种新媒体所带来的信息传播已成为其生活的重要组成部分。

新兴媒体的优势。新兴媒体借助互联网的便捷和信息技术的高速发展，目前已充分彰显出自身的运行优势。比如，新兴媒体通过互联网平台，有着更高的信息储存量，这些新媒体传播信息会涉及很多领域，包括政治、经济、文化、社会、娱乐、体育以及财经等，受众可根据自己的信息阅读需求选择适合的领域，这就是新兴媒体传播信息多元化和针对化的优势体现。再者，新媒体在信息传播过程中能够通过互联网平台实时传播，相比于传统媒体在固定时间段内进行信息传播，新兴媒体有着更大的随意和便捷性，往往能够让受众在第一时间接收到有关信息。此外，拥有良好的互动特点也是新兴媒体的一个明显优势，借助于互联网平台，每个人都能通过评论发表自己的看法并与其他人进行交流，从而强化了受众互动，丰富了受众体验。最后，在新兴媒体的传播上，人们可对自己喜欢的内容进行转发或收藏。所以，在新兴媒体环境下，每个人既是信息的接收者，又是信息的传播者，这些都是新兴媒体的明显优势。

传统媒体新兴媒体融合发展的路径

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。笔者认为，媒体融合发展应重视以下六条路径：

重视机制体制改革创新，激发活力和创造力。传统媒体与新兴媒体在生产手段、传播特性、运作流程、受众接触习惯等方面都存在明显差异，机制体制不创新，媒体融合就很难实现。面对当下的舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，原有的新闻生产方式已无法适应舆论引导的要求。因此，媒体融合首先要在机制体制创新上下功夫，通过机构重置、流程再造，改变组织结构、编采流程、考核導向，打造融媒体生态圈。目前，大多数融媒集团都是通过建设“中央厨房”，改变过去单一的采编、传播方式，报纸、广播、电视、网站和新媒体都进入这个指挥系统，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。另外，机制体制改革的难点还是集中在人的问题上。与新兴媒体不同的是，传统媒体历史悠久、员工年龄老化、身份属性差异大，在进行媒体融合的过程中，必然要对原有组织生态进行变革，调整人的利益格局，推进人事分配制度改革，通过双向选择、竞聘上岗，实行新的薪酬制度等，激发全体员工的活力和创造力。

重视发挥各自优势，积极创新服务模式。在传统媒体和新兴媒体的融合路径上，媒体人应重视取长补短，将二者的优势充分体现出来，并对媒体的服务模式进行创新，创造一种高质量的服务。在具体措施上，传统媒体可利用自身有人力支撑的采访权和充分物力支持的信号源等优势，发挥自身的权威性特点，将受众需要的内容通过其喜欢的方式，发布到新兴媒体上，通过新兴媒体环境的的灵活性发挥传统媒体的影响力，从而实现优势结合。将传统媒体的影响力在新兴媒体多元化服务上发挥到极致，不断扩大传统媒体和新兴媒体的共同影响力，是二者融合发展的关键。在融合发展中，媒体人要充分运用报纸、广播、电视、网站和新媒体等平台，全方位、立体化进行全媒体报道，充分发挥报纸的深度、广电的直观和新媒体的快速等优势，推出有影响力的融媒产品，使用户可读、可听、可视、可参与。同时，媒体融合要坚持移动优先策略，把优质内容向客户端聚集，让创新成果在新媒体上得到充分体现，真正做到“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸到哪里”，使移动平台更好地传递党和政府的声音。

重视整合媒体资源，加强产业融合。传统媒体和新兴媒体的融合发展，还需通过运用科学的方法对传统媒体及新兴媒体之间的资源进行整合，从而实现产业之间的融合，达到真正意义上的共同发展。比如，传统媒体可将自身丰富的人力和物力资源提供给新兴媒体，提高新兴媒体传播信息的可信度;而新兴媒体则要将自己广泛的年轻受众向传统媒体领域进行引导，通过用户资源和媒介资源的整合分享，实现媒体资源的利用效率，对于二者融合发展也有着积极意义。同时，在产业融合过程中，相关部门还需加强版权许可的范围，提高对新媒体建设成果的重视程度，通过网络互动平台的建立，借此机会加强二者的融合效果。

重视共享融通，在服务群众中引导群众。在媒体融合发展中，媒体人要重视借助各地智慧城市的发展机遇，与之共享融通，探索创新适合本土的新闻传播模式，通过强化“新闻+服务”功能，加强新型主流媒体建设，实现“在服务群众中引导群众”。具体说来，媒体融合可通过全面参与智慧城市建设，打造智慧媒体，实现与智慧城市平台联通、内容互补、技术共享，实现一个APP就能提供大多数民生服务功能，以地方百姓生活为突破口，在加强服务的同时提升本土用户的黏性，提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

重视加强技术升级，吸收最新科技成果。媒体融合的背后是传播技术和手段的融合，以数字化、网络化、智能化技术为支撑的技术融合是媒体融合的基础保障。媒体人要充分借鉴新兴媒体的技术创新和技术应用经验，对传统媒体技术进行升级，实现广播、电视、移动端大屏与小屏、音频与视屏之间的互动互通，打破不同传播平台之间的壁垒，使媒体真正融为一体。今天的信息传播已跨入多媒体、多终端、多用户、多需求的时代，对于主流媒体而言，只有拥抱新技术、占领新平台、吸收新成果，才能在媒体融合中胜出。在媒体融合中，媒体人要紧紧抓住人工智能这一战略性技术，对策划、采访、编辑、分发、推送、传输等各个环节进行技术改造，在条件许可的范围内充分吸收语音识别、机器写作、智能播报等应用型最新技术，提高全媒体的传播效率和传播效果。同时，媒体人还要充分利用云计算和大数据技术，加强媒体信息数据库建设，满足人们日益增长的信息需求，并且在技术交流方面要特别注重视频化和移动化的技术创新，视频在当今媒体信息传播中的作用越来越大，需坚持视频化的技术创新，提高融合质量。此外，媒体人还要坚持移动化技术创新，增强消息传递便捷性，加快媒体融合渗透速度。

强化融合责任，建立文化融合渠道。新闻媒体作为社会的喉舌，对于社会稳定和安全都有着重要的维护作用。所以，在传统媒体和新兴媒体的融合途径上，媒体人需深刻认识到自身在融合发展中的责任。在媒体多元化发展过程中，目前很多新兴媒体成为了主要的舆论阵地，很多思想和价值观都起源于新兴媒体。所以，媒体人需明确自身的宣传责任，不断提高自身的专业技能和涵养，更好地推动传统媒体和新兴媒体进行融合。同时，要想进一步提升媒体融合之后的竞争力，媒体人还需建立一种文化融合渠道，从文化创新和文化丰富的角度培养媒体用户的忠诚度，在加强传统内容途径拓展的过程中，对融合渠道进行深层次的延伸。此外，媒体人还需在具体融合中坚持以用户为中心，结合用户的思维观念，根据不同群体用户的新闻阅读习惯，对新闻生产的特点形式和内容进行创新完善。针对用户的需求，媒体人要在媒体融合过程中建设社交平台，为用户之间的信息交流提供媒介，通过信息之间的交流互动和分享，促进媒体之间的快速融合。

结语

当前，推动媒体融合发展、建设全媒体已成为媒体人面临的一项紧迫课题。媒体人要在机制体制创新、发挥新旧媒体各自优势、整合媒体资源、实现共享融通、加强技术升级等方面下功夫，打造全媒体现代传播体系。（作者单位：汕头市广播电视台）

参考文献：

1.吴荣剑：《传统媒体与新媒体融合发展的路径探究》，《中国传媒科技》，2018（6）。

2.张倩楠，罗明珠：《传统媒体与新兴媒体融合路径探究》 ，《中国报业》，2016（24）。

3.卫园，李岩：《传统媒体和新兴媒体的融合发展研究》，《新闻采编》，2019（2）。

4.马燕妮，柳青：《融合時代传统媒体与新媒体的发展路径》 ，《青年记者》，2016（27）。