浅谈全媒体时代传统媒体的融合转型

郭紫薇

摘要：如今，既是传统媒体的大裂变时代，也是新兴媒体开启新闻业的黄金时代。大众创新，每个人都可参与新闻内容的制作、传播和发布，这不仅造就了互联网的狂欢和繁荣，更促使社会整体发生了深刻变革。全媒体时代，行业之间的准入壁垒逐渐被打破，在此趋势下，传统媒体的“窘态”也完全暴露了出来。如何实现传统媒体的转型，应对全媒体时代的挑战，成为每个新闻工作者不得不思考和忧虑的问题。为更好地适应全媒体时代，文章将对全媒体融合发展趋势进行相关分析，从而明确传统媒体转型的必要性，以期为传统媒体的转型提供有价值的策略。

关键词：全媒体时代 媒体融合 局限性 转型策略

全媒体时代的媒体融合

全媒体的概念及环境概述。全媒体是指受众可通过文字、图片、音视频等多种媒体表现方式，利用广播、电视、电影、报纸、网站等不同媒介形态进行媒介信息的传播。简言之，全媒体是一种融合的状态，即在传统媒体的基础上增加了新兴媒体。但二者并不是简单相加，而是利用不同的媒介形态，让受众拥有更为综合的视角，让受众成为新闻内容的“参与者”与“制作者”，而不再是从前的“旁观者”。

当前的全媒体时代，传统媒体时代最大的不同就在于“参与式新闻”的出现。传统媒体的主要职能是“提供展示”，即通过一对多的方式进行单项推送，将新闻信息呈现给受众即可。而全媒体时代，媒体更重视双向互动，更重视受众与新闻内容的关联性，二者不再是区分开来的个体，每个人都可成为新闻事件的参与者、评论者，受众也更加关注新闻内容本身。正因如此，新兴媒体才有了更显著的优势，传统媒体也不再是一家独大，出现了“两驾马车”并列前行的局面，同时这也意味着全媒体时代的到来。

媒体融合是全媒体时代的重要体现。目前，随着移动互联网的普及，“电信网、广播电视网、互联网”的三网合一为媒介融合提供了良好的技术支持，在此环境下形成了“传者即受者，受者即传者”的局面，新闻报道形式也从原来自上而下的单一形式得到了转变。

另外，由于现代人的生活节奏逐渐加快，缓慢发展着的传统媒体已无法适应广大受众的需求和变化，现在很少有人会在自己的闲余时间读一读报纸，听一听广播了。可新兴媒体就不一样了，基本每个人的手机上都会有微信、微博等社交平台，且使用率远远超过我们的想象。

因此，有人会质疑，既然新兴媒体如此强大，何不趁此机会将传统媒体彻底淘汰呢？新兴媒体的力量虽日渐强大，但不可忽略的一点是，新兴媒体绝不是自发出现的，也绝不可能独立存在，新兴媒体是从传统媒体的形态变化中脱离出来的一部分。传统媒体虽有很大的局限性，但其对于主流舆论的引导作用依旧是新兴媒体无法取代的。总之，传统媒体和新兴媒体各有优缺，只有将二者进行融合，取长补短，才能有效提升媒介的传播效果，我国的新闻业才能有更大的发展空间，这也是全媒体时代的最大特点。

传统媒体的困局

在全媒体时代，受众从最初的“一无所知”变成了“无所不知”，很大程度上都得益于新兴媒体的迅速发展，而传统媒体却由于自身的某些局限性陷入了发展的僵局，并导致了其最初优势地位的丧失。传统媒体若不顺应全媒体时代的发展规律并进行相应改革，就会面临被时代淘汰的危险。

传统媒体的局限性。1.传统媒体缺乏与受众的互动。传统媒体最大的问题是生产内容不考虑受众需求，采用的是说教式甚至是灌输式的传播方法，这种方式不需得到受众的回应与反馈。传统媒体是我国的主流媒体，其要起到一定的舆论引导作用，但这并不代表传统媒体可忽略受众的反馈。在全媒体时代，更多的人希望参与到新闻事件的观察和讨论中。新闻工作者的任务是生产、传播出为受众所喜闻乐见的新闻内容。如果没有广泛的受众群体，更不会有媒体与受众的互动与沟通。

2.传统媒体难以实现新闻的及时有效传播。以传统媒体中的报刊为例，报刊的形成需通过选材、排版、刊登、印刷等程序，等到报刊成型，新闻早已成为了昨日的“旧闻”，这完全违背了新闻的时效性。由于在策划生产上慢半拍，传统媒体的新闻成为了一种“慢半拍的新闻”。长此以往，新闻丧失了它的本质，又有谁会去关注这些“旧闻”呢？在全媒体时代下产生的新兴媒体就不一样了，由于信息技术的迅速发展，新兴媒体可对新闻事件进行实时转播和推送，受众在第一时间即可了解事件进展。这也成为了传统媒体发展过程中的另一弊端。

3.传统媒体过于官方，缺少“人情味”。传统媒体是我国的主流媒体，从一定意义上说，也是党的方针政策的主要宣传阵地。这就决定了传统媒体的形式和格调必须中规中矩，因为其代表着国家形象。正因为如此，传统媒体的新闻报道大多围绕时事政治、国家方针政策等展开，新闻报道的话语形式官方，缺乏“人情味”，无法引起广大受众的共鸣。在全媒体时代，新兴媒体报道形式多样、风格众多，譬如“两微一端”“抖音”等短视频平台、各大视频门户网站等，这与传统媒体形成了鲜明对比。在新闻内容相同的情况下，更多的人会选择使用新兴媒体而非传统媒体。

传统媒体进行转型的必要性。全媒体时代到来之际，媒体融合的进程加快，全媒体新闻报道的特点和优势逐渐显现出来，报道形式的丰富性、新闻内容的动态性、受众的参与性等，这些都在一定程度上增强了新闻的吸引性和可读性，更大程度上提高了媒介的传播效果。全媒体也更加注重现场感和冲击力，具有综合性和更为强大的包容性，给受众带来更好的体验效果。

以上种种均显示出全媒体的强大优势，全媒体时代的传播方式不断革新，其给受众带来了巨大便利与参与平台。面对全媒体时代带来的这一系列冲击与挑战，传统媒体早已失去了以往的竞争优势，正在经历着发展过程中的瓶颈期。传统媒体想要打破自己“被忽略，不受重视”的现状并突出重围，需利用全媒体时代这一契机进行战略转型。

全媒体时代下，传统媒体的转型策略

顺应全媒体时代的发展规律，关注受众需求与反馈。传统媒体是党和政府的宣传阵地。因此，传统媒体要说党的语言，追求宏大叙事，导致所报道的新闻脱离了生活。所以，传统媒体进行转型的第一步即需打破原有体制框架，从“小”入手，站在人民的立場上选取贴近民生、社会的热点新闻，让受众参与其中。同时要把握好新闻事件的时机和时效性并让报道深入人心，而不是追求格调、高高在上，独立于受众的反馈。

不断更新技术，利用多平台报道。如何使新闻更具吸引力，最重要的还是要对报道方式作出调整和创新。传统媒体可利用先进的网络信息技术，建立自己的网站平台或利用“两微一端”等传播推送最新的新闻事件。例如，《人民日报》作为一家传统的纸质媒体，适时进行转型，利用抖音等短视频平台，开通了自己的官方账号并进行新闻视频的定期更新，以一种崭新的形式回归到人们的视野中并吸引了广大受众群体。由此可见，传统媒体只有利用新技术、新形式，才能满足广大受众的需求，传播出受众所喜闻乐见的新闻内容。

抓住热点话题，引领时尚潮流。现如今，有趣的东西才能吸引眼球。但大部分传统媒体的风格都是严肃甚至是枯燥的。换句话说，传统媒体在报道中缺少网络“流行梗”。“淡黄的长裙，蓬松的头发”，大部分年轻群体听到上半句，就会不自觉地接下半句。其实，这是出现在一档综艺节目里的歌词，却被人们不断调侃，成了网络热搜。像这样的“流行梗”还有很多，但在传统媒体的发布中却很少看到。适当借鉴和使用这些流行语会让媒体添色不少，毕竟受众才是媒体要服务的对象。传统媒体必须了解和掌握受众喜欢的内容，这样才能不被时代所淘汰。

依托自身优势，开展“深度报道”。众所周知，新兴媒体的最大优势在于时效性，其总能在传统媒体之前对新闻信息进行发布。在这一方面，传统媒体无法与其并肩。但在上文也提及到，新兴媒体由于网络环境等原因，经常发布一些虚假新闻。而传统媒体若在时间上无法取胜，不如依托自身的权威性，专注于挖掘新闻的实质内容，开展类似于“深度报道”“深度调查”等形式的节目，挖掘新闻背后的故事。这样，既不用太过注重新闻的时效性，还能发挥出传统媒体的舆论引领作用，让受众更加依赖于传统媒体的专业性与权威性，从而更加信赖传统媒体。

结语

文章通过对全媒体时代媒体融合趋势的总结，相应分析了如今我国传统媒体面临的一系列困局，并提出了相关的转型策略。总体来看，传统媒体应顺应媒体融合的发展趋势，适时调整策略。全媒体时代的出现并不是为了淘汰某一媒体。对于新兴媒体来说，其有着更好的发展和进步空间;对于传统媒体，这是一个进行戰略转型的最佳时机。全媒体新闻报道将在传统媒体与新兴媒体的共同作用下得到迅速发展，新闻业也将在全媒体的作用下迎来一个最好的时代。（作者单位：内蒙古大学）

参考文献：

1.仇勇：《新媒体革命：在线时代的媒体、公关与传播》，北京，电子工业出版社，2016年版。

2.新华社新闻研究所：《全媒体时代传播策略创新：2010年新华社新闻学术年会论文选》，北京，新华出版社，2011年版。