新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设探析

武晓辉

摘要：针对新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的意义进行分析，能够满足受众对电视节目的观看需求，也是提升节目管理质量的有效方法，对现代地方电视台建设及发展能够产生重要影响。文章结合当前地方电视台融媒体建设的现状进行探究，分析其存在的问题并提出改进建议，将新媒体技术与地方电视台融媒体建设活动紧密融合，真正发挥创新及管理价值，构建具有地方特色的电视台品牌形象。

关键词：新媒体传播生态 地方电视台 融媒体建设

地方电视台作为本土新闻的重要组成部分，占据着较大的市场份额，对当地居民生活产生较大影响，受到居民的广泛关注。随着互联网技术的快速发展，新媒体快速崛起，对新闻市场提出了更高要求。在新闻管理服务中，地方电视台需加强新媒体技术的分析，还需在保持自身特色的基础上积极应用新媒体技术，彰显自身的优势，构建具有特色的新闻资源中心，持续提升新闻节目的质量。文章将根据新媒体传播生态下的地方电视台融媒体建设现状进行分析，以期对相关研究活动带来参考作用。

新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的意义分析

满足受众需求。新媒体传播生态下，地方电视台需保持与时俱进的思想，积极应用新媒体思想创新，实现技术、资源的融合。地方电视台可借助新媒体，增加当地政府与群众之间的交流，发挥信息传播、交流互动的平台作用。

在新闻服务中，地方政府具有“发言人”的功能，使用信息传播平台，介绍政府颁布的各类最新条例，为受众普及相关的知识，介绍最新的政策制度等，传播正能量。地方电视台还可通过新媒体在线、新闻热线或微博话题讨论等，使更多观众参与到当地相关新闻的讨论中并发表自己的看法，共同为城市建设及发展努力。

推动质量提升。地方电视台在融媒体建设中需彰显本土特色，使更多观众获得一定的归属感，提升观众对地方电视台热爱的忠实度。地方电视台可根据当地的情况，制作具有地方特色的节目。

比如，某地方电视台在创办节目期间，可根据地方特色，以方言形式呈现风俗文化。又如，齐鲁电视台创办的《拉呱》，则以方言的形式呈现出来，受到当地居民的广泛关注，使更多观众参与其中，对地方电视台的发展产生了积极的推动作用。

新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设存在的问题分析

多级重复建设，造成资源浪费。地方电视台当彰显地方特色，与人们的生活密切相关。但当前电视台节目播放中存在多级重复建设的问题，造成资源浪费问题普遍存在。这种问题增加了地方电视台融媒体建设的成本，不利于电视台的建设与发展。

设备较为老旧，影响节目质量。受地方电视台区域经济发展情况影响，加上相关领导对融媒体建设重视程度不足等，地方电视台融媒体建设设备比较陈旧，甚至经常发生设备故障等。在这种情况下，则会直接影响电视节目的质量和新闻传播的时效性。

增值服务不足，系统构建不全。信息增值服务为当地广播电视台的重要服务内容，比如天气预报、突发事件等，其新闻传播的价值较高，与当地居民的生活息息相关。但部分地方电视台存在着对增值服务重视程度不足的问题，未能将融媒体系统与增值服务相互融合，直接影响着节目质量及电视台的收益。

新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设的策略分析

展现地方特色，推进媒体融合。地方电视台在发展过程中，需提升对新媒体传播生态理念的重视程度，加强资源的建设与融合，构建具有地方特色的电视新闻形象。比如，广东东莞电视台则将当前的广播电视与传统的报纸媒体等相互融合，增强新闻的影响力。地方电视台将各类信息资源融合，彰显融媒体合作的意义，提升广播电视台服务的质量。这种方式能够提升新闻的产出，保证新闻的时效性与影响力，避免资源浪费等问题的发生，提升整体经济效益。

地方电视台可突出自身优势，通过拍摄高清视频素材等，构建原创微视频品牌，可使用微视频、H5、图制等融媒体产品制作手段，提升电视节目的质量。比如，2018年12月26日，昆明广播电视台在收集历史影像的基础上，对昆明的景色予以呈现，所制作的《昆明 春天的绽放——庆祝改革开放40周年》主题纪录片，以视频的形式，带领当地居民回顾昆明的发展历史，通过“无线昆明”发布，全国多家平台相继转播，在24h内网络点击量>30万人，进而发布《30秒别眨眼——硬核昆明又刷爆朋友圈了！》的快闪微视频，紧跟时代潮流。在多种媒体传播、发布的形势下，持续增强其影响下，传播进入每一位昆明人，甚至全国人民的“朋友圈”中。融媒体时代下，地方电视台需积极应用各类媒体资源，且发挥其优势，加深合作，带动当地电视及媒体事业的发展，持续增强融媒体建设的影响力。

加强设备升级，满足多样需求。信息技术快速发展的时代下，地方电视台也需加强对融媒体技术的研究，引入先进的管理理念与管理技术，创新地方电视台管理模式，全面应用相关资源，合理实现电视台资源的拓展，打造完善的地方电视台融媒体管理体系。

先进的管理技术是保证地方电视台融媒体建設发展的重要基础，特别是在当前新媒体生态环境下，更需加强技术研究和设备管理。地方电视台需针对当前技术设备的应用现状进行分析，及时更新技术、设备，为各项工作的开展奠定良好基础。比如，地方电视台可实现“两微一端”模式的升级，发挥资源应用优势。“两微一端”是指微博、微信及新闻客户端，能够覆盖国内所有传统媒体和新媒体。在当前信息化背景下，4G技术与5G技术得到应用，越来越多的人开始应用手机等参与话题讨论。地方电视台需结合受众的特征创新，打破传统的技术约束。

地方电视台以“两微一端”为媒介平台，构建受众喜欢的节目类型，实现信息的传播、交互，更好地适应时代发展。比如，当前比较常见的“中央厨房”管理模式，即为先进的管理理念。作为新型融媒体平台，能够提供一个信息资源共享的良好平台，是提升电视台节目播放质量的有效方法。

优化服务功能，丰富节目内容。新媒体传播生态下，地方电视台需全面彰显自身的地域特色，根据当地的具体情况创新，以新媒体传播生态理念为基础，打造全面的信息服务体系，促进相关资源信息的升值，为人们提供更加多样、贴近生活的信息服务，实现服务功能的优化及电视节目质量的提升。

在报道新闻节目期间，地方电视台需关注其服务功能。比如，广播电视台可基于居民的日常生活，以播放路况信息、天气变化情况等为服务项目，基于受众的需求，通过小窗口实施播放、信息滚动。新闻报道需坚持时效性、真实性原则，发挥信息交互的作用，提升受众对节目的喜爱度。地方新闻节目当呈现信息的导向性作用，丰富其新闻传播形式，为受众提供优质的信息服务。

地方電视台可适当设置服务功能、增值服务的小窗口，播放与民生相关的服务信息，保持信息的时效性，借助于电视和“两微一端”进行播放。新媒体传统生态理念下，地方电视台需根据受众需求，持续更新新闻传播形式，使新闻更加具有导向性、服务性及可视性等特征。地方电视台需全面利用新媒体平台的功能，打造具有地方特色的电视节目，提升地方电视台的影响力。

结语

新媒体传播生态下，地方电视台需提升对融媒体建设的重视程度，加强融媒体技术的研究，引入先进的管理理念与管理技术，深入分析当前地方电视台管理中存在的问题，积极学习其他电视台的管理经验。同时，地方电视台应根据当地的具体情况实现融媒体资源的建设与融合，以新媒体传播生态理念为基础，打造全面的信息服务体系，构建具有地方特色的电视新闻形象，使更多观众能够乐于观看、积极参与互动，促进地方电视台节目质量的提升。（作者单位：孝义市融媒体中心（孝义市广播电视台））

参考文献：

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