新媒体时代微博微信对广播节目传播的转变

陶政

摘要：微博和微信作为新媒体的两大代表，是集大众传播和个人传播于一体的新兴传播渠道，由于其互动性强、传播速度快、使用门槛低等优势，迅速积累了广泛的受众基础，成为越来越多人获取信息、发表个人看法的重要平台。在媒介融合趋势日益加快的大环境下，广播节目应在传播过程中巧妙运用微博和微信平台，增加节目互动性、丰富节目形式、改善听众收听体验，以此增强节目收听率和节目影响力。文章在分析微博、微信平台在信息传播中优势的基础上，论述了微博和微信能够在广播节目中发挥的具体作用，结合实际探讨了微博和微信对广播节目传播形式的转变。

关键词：新媒体时代 微博 微信 广播节目传播

随着信息技术和网络技术的不断发展，新媒体从横空出世到成为人们日常生活中不可或缺的一部分，只用了短短十数载。新媒体时代的全面到来，给人们的生活带来了翻天覆地的变化。微博和微信作为新媒体的两大代表，其传播影响力日益壮大，改变了人们传统的通讯和交流方式，正在成為人们获取信息、发表观点、互动交流的重要平台甚至是首选平台。如何在广播节目中巧妙借助微博和微信的传播优势，扩大广播节目的影响力和市场份额，成为诸多广播人探讨和努力实践的重要发力点。

微博和微信的传播特点

作为基于网络的信息媒体，微博和微信有着新媒体与生俱来的优势和传播特点，是传统媒体所无法比拟的。

广泛性。无论微博还是微信，其对使用者的要求不高，只要一台电脑、一部智能手机且在有网络的环境下，无论男女老少、受教育程度如何，都可熟练掌握移动设备的使用。这种易操作性大大降低了使用者的准入门槛，因此，也让微博和微信迅速成为目前最便捷、最高效、最广泛的信息传递网络，每个人都可成为网络信息的接受者，也可成为网络信息的发布者和参与者。

互动性。在微博和微信平台上，信息的传播从来都不是单向的，而是多向的。每个人都可成为自媒体的接受者和使用者，在信息传递过程中，不知不觉扮演着信息再加工的角色。具体说来，当公众在接收平台传递的信息后，会结合自身的理解和判断对信息进行评价并表达自己的观点，随后将其与关键信息杂糅起来，再次辐射并传递。不同接受者在传播环节还能借助网络展开沟通和探讨，赋予其新的更丰富的内容，导致信息在传播过程中不断出现曝点，信息总量呈爆炸式增长。

及时性。信息技术的高度发达和广泛普及，最大限度地缩短了信息产生和传递之间的时间间隔，最大程度地确保信息的及时性。在通信手段高度发达的今天，时效性是信息价值的生命线，信息的“保鲜期”更短暂，如何保证时效性对于任何媒体都至关重要。微博和微信平台在确保信息的及时性上优势显著。

现场性。“信息现场，同步直播”，在新媒体时代，受众对于这样的字样并不陌生。现如今，新媒体使用者如微博和微信平台用户，只需出现在信息发生的现场，利用手中的自媒体工具拍摄图片和视频并上传至平台，所有的平台使用者即可同步获取等同于亲临现场的信息，而且其他的信息接受者还可向发布者咨询有关现场的任何情况并获得及时解答。这种传播方式能够充分满足受众的视听感官和心理需求，其带来的前所未有的现场参与感使受众即使没有亲身到达现场，也能获得等效的现场信息。

微博和微信对于广播节目的具体作用

近些年，微博和微信在广播节目中应用甚广，基本已成为广播频率和广播节目的标配，其迅速填补了传统媒体所没有的某些实用功能，赋予广播媒体新的生机和活力。

拓宽了广播节目的覆盖范围，提高传播影响力。一方面，传统的广播节目传播受地域限制明显，一般在无线电波覆盖范围内才能实现有效收听，但微博和微信平台的引入，打破了这种地域局限，拓宽了广播节目的覆盖范围，只要是有网络覆盖的地方，全球范围内拥有移动终端的公众都有可能成为潜在的受众。另一方面，广播节目只有使听众实现零门槛的信息交互和沟通，才能更符合当前受众的信息需求和传播规律，实现节目传播效果的最大化。广播节目可依托微博和微信平台，打破时间桎梏，将影响范围扩大到栏目时间之外，以不同于声波的方式呈现在公众面前，实现立体化传播，挖掘更多的潜在受众。

有效增强节目互动，优化节目体验。传统广播节目中“主持人说，听众听”的模式早已落伍，在新媒体时代，受众渴望能够更多地参与到信息传播过程中并发表自己的意见和看法。除了倾听，听众更需要倾诉，其希望能和主持人及其他听众进行充分的沟通和交流，表达自己的意见，积极参与到节目的制作和播出环节。而微博和微信平台的引入，可使听众随时随地、快速便捷、零成本地实时参与到节目的互动交流中，其不但可以发文字、图片，也可发送视频和语音，这样的互动参与让主持人可精准地把握听众的心理需求，并随时调整节目的议题和内容，大大优化了听众收听节目的体验。

提升广播节目的及时性。现代社会信息传播的速度远远超过了人们的想象，信息的发生和传播几乎同步进行。在这种情况下，如果广播节目中的内容全部都是听众已了解的“旧闻”，很难取得良好的传播效果。而依托微博和微信平台，节目组可实现及时更新，第一时间发布，打破传统广播节目编辑制作再到播出所需要的时间限制，第一时间将关键信息传递给受众，与此同时也能在直播时间段，第一时间获取最新鲜的信息，通过广播节目及时播报。

打造节目品牌效应。信息时代，任何行业的发展都离不开网络技术和网络平台，广播媒体同样如此。如果广播节目要扩大影响力，打造品牌效应，必须要做好网络平台传播。微博和微信已成为当前使用范围最为广播的互动平台，最新的数据显示，2019年，我国微信的用户数量已达11亿，最大的社交网络产品是新浪微博，其月活用户达到3亿，日均使用时长是34分钟。如果广播节目忽视这两大平台的用户，无异于将十几亿的潜在受众拒之门外;反之，如果广播节目能够在这样的平台上做好节目的包装和宣传，以正面、积极、有辨识度的形象展现在公众面前，与听众积极沟通交流，给听众带来实实在在的信息服务和帮助，这对于提高节目的美誉度和知名度、塑造节目的品牌形象意义重大。

微博和微信对目前广播节目传播形式的改变

微博对广播节目传播形式的改变。目前，微博已被广泛应用于广播节目中，传统的广播节目传播理念和传播方式在其影响下发生了一定程度的变化，具体表现在以下几个方面：第一，台网融合成为趋势。在大部分的广播节目中，及时更新的微博内容成为重要的信息来源，与此同时，微博也成为大部分广播节目随时发布及时信息的重要渠道。比如，在广播早晚高峰节目时间段，及时的路况播报是必备环节。在节目直播时间段，听众收听广播时会通过文字和图片的形式，将自己了解到的最新路况信息发布在频率或栏目的官方微博上，栏目组经核实后即可及时播报最新路况。第二，微访谈的开展，这也是微博影响广播节目的一种表现。所谓的微访谈，即特定的听众与访问者之间进行的互动交流，这样可使广播节目精准地与目标受众进行沟通交流。第三，微博投票功能在广播节目中的应用，也让广播节目的传播形式产生了一定的变化。这种投票方式可让更多的受众积极地参与进来，方便广播节目进行受众调查和各种类型的比赛和评选，促进广播节目更好地良性发展。

微信对广播节目传播形式的改变。随着手机媒体蓬勃发展，微信已成为国民级应用，微信对于广播节目的传播形式也产生了重要影响，这种转变表现在以下几方面：第一，广播节目制作过程中，微信内容已成为广播节目的重要信息来源，比如普通听众可以语音形式及时参与节目。第二，广播的官方微信公众号不断建设，已成为频率和栏目塑造品牌形象的重要方式，微信的订阅号功能也成为广播及时传播信息的重要形式。第三，微信的及时互动，讓听众可以更方便地参与到节目中，对于养成受众对广播节目的收听习惯大有裨益，能够有效提高电台收听率。第四，微信后台程序能够对平台用户的年龄区间、男女比例、浏览痕迹等进行精准的总结和分析。基于以上大数据分析，广播节目即可实现更加分众化传播，了解目标受众群的兴趣爱好和信息需求，从而有效地对节目内容进行调整，以更好地满足用户需求。比如一档具体的栏目，可通过对后台数据的检测，了解到每天的新增关注人数和取消关注人数，进而分析听众对不同节目内容的感兴趣程度，从而使广播节目内容能够实现类似于网络传播式的精准定制和推送。

结语

现如今，媒介融合的步伐正在加快，新旧媒体之间的边缘已经模糊，呈现出“你中有我、我中有你”的共同发展之势。在这样的大背景下，广播节目必须要加快媒介融合的步伐，同微博、微信等网络平台建立更加紧密的合作关系，对其在信息传播中的独特优势善加利用，以激活自身的发展活力，使广播节目在网络时代具有更强的核心竞争力。（作者单位：安徽广播电视台）

参考文献：

1.邓耀辉：《微博、微信在广播节目中的作用管窥》，《西部广播电视》，2017（9）。

2.甘霖：《微博微信在广播节目中的作用》，《中国传媒科技》，2013（2）。

3.贾延玲：《微博微信与广播节目发展探微》，《西部广播电视》，2014（17）。