当代中国青年消费心理探究

青年消费群体具有非常大的消费潜力以及广泛的消费需求，他们在以后的消费市场上占有核心地位。我国的青年群体在价值观念、文化变迁和社会变革的转换中不断成长起来，由此进一步形成了青年特殊的消费习惯与心理。文章首先介绍了青年消费心理的核心特征，然后研究了青年人的消费心理类型以及如何建构当代青年的消费观，最后分析了促进当代中国青年开展合理消费行为的措施，有助于把控市场发展的主要方向，进一步吸引青年消费者的目光。

青年，是社会的新生力量，是社会未来发展的动力以及方向。伴随社会经济的飞速发展，青年群体在整个消费市场中占据了非常重要的地位。这个群体具有非常大的消费潜力。不但因为青年人数很多，更是由于青年的消费内容丰富以及需求广泛。

一、青年消费心理的核心特征

（一）新颖性

青年人的思维方式非常活跃，可以主动接受新鲜事物，这个特征在消费心理上有所反映，即追求创新性的产品，特别是那些对以前的生活方式有所改变的产品。苹果的ipad以及iPhone之所以可以获取这么大的成功，并非因为它创造了一个新型的产品，而是因为其带来了一种全新的使用体验和操作方式，充分掌握了青年消费群体喜欢追赶潮流的心理

（二）自我个性

人们采购某种商品的时候，一般会选取那些符合自己气质与个性的产品。经过这些产品的使用来充分展示自我。对青年消费群体来讲，这一方面非常关键。……