探析电子商务在农村产业集群发展的可能性

李东卿 张银丽

【摘 要】 随着信息技术的不断发展，当前我国的电子商务已经得到了空前的发展，今天的电子商务可谓达到了繁荣期。电子商务使传统的专业市场达到了进一步的延伸和发展，尽管电子商务在农村产业集群发展仍有很多困难，但是，农村产业集群的发展需要电子商务的支持已经成为不争的事实。加上中央对农村电商出台的一系列政策，使电子商务在农村产业集群发展成为可能。

【关键词】 电子商务;农村;产业集群

一、电子商务在农村产业集群的发展

电子商务是互联网的产物，电子商务的高效性、安全性、协调性、可扩展性、集成性等特点决定了电子商务繁荣的今天。电子商务不再受地域的限制，在电子商务这块领域，中小企业可以尽情发挥自己的特长，为今后发展带来巨大的优势，农村产业集群的命运与电子商务有着密切的关联。

（一）电子商务在农村产业集群的发展现状

商务部信息化司副巡视员聂林海指出“在全球金融危机当中，未应用电子商务陷入困境的企业比例高达84.2%，而应用了电子商务的企业陷入困境的比例占16.8%，原则上相差5倍”。[1]

近年来，随着互联网的不断普及，农村产业集群的电子商务行业一直处于高速发展的阶段。数据显示，2014年农村电商网略零售额占全网零售额的6.45%，而2017年则达到17.35%，农村电商网络零售额的不断扩大，直接说明了近年来农村电商的不断发展。随着农村电商的大力宣传，农村产业集群的网店数量在不断增长，2017年农村产业集群的网店数量达到了985.6万家，相比2016年同比增长了20.7%。农村产业集群的发展带动了农村就业率，为2800万人提供了就业岗位。农村产业集群的电商平台主要集中于拼多多、淘宝、云集等。

（二）电子商务在农村产业集群发展中遇到的问题

虽然电子商务在农村产业集群不断发展，但是电子商务在农村产业集群发展中遇到的问题不容忽视。其中，阻碍农村产业集群电子商务发展的主要有，农村产业集群基础设施滞后、农村产业集群缺乏电商专业人才、农村产业集群物流效率低等问题。

1.农村产业集群基础设施滞后

随着我国经济的不断发展，我国正在逐渐重视全国基础设施的建设，但是农村产业集群的基础设施相对于城市来说依然很滞后。农村产业集群互联网欠发达，根据国家互联网信息中心数据显示，2016年我国农村互联网普及率占31.7%，而城镇互联网普及率达到67.3%，在互联网设施方面，城镇存在很大的差距。互联网的滞后嚴重影响着农村产业集群电子商务的发展，无形之中突出了农村产业集群基础设施的滞后。

2.农村产业集群缺乏电商专业人才

城市的高速发展促使越来越多的年轻人涌向城市，而农村则主要以中老年人和留守儿童为主，他们在电子商务技术上不能给与很大的帮助。农村经济的落后促使从农村走出来的大学生纷纷走入城市，投身家乡建设的人才少之又少。而电子商务属于新兴的产业，电子商务的发展离不开网站的建设、界面的优化、网络营销等稍有技术的人才，现有的农村产业集群电子商务缺乏更专业性的人才，这样就很难做出一个有名的品牌，而其中的经济效益也可想而知。电子商务要想在农村产业集群得到很好的发展，需要大量受过专业教育的电子商务人才，需要政府政策和社会的共同努力。

3.农村产业集群物流存在问题

农村相比城市来说，村庄分布零星、地广人稀，导致了物流配送尤为困难，严重影响了物流的配送效率。农村产业集群电子商务主要以农产品为主，而农产品物流的特点是流通数量大、品种多、物流难度大、数量大等，这对农村产业集群物流的运输工具有较高的要求，鲜活农产品更是如此。农村的交通设施相对来说比较落后，狭窄的道路、拥挤交通大大增加了物流的运输时间。同时，农村的物流建设还不够完善，物流网点不够全面，增加了快递寄取难度，更增加了农产品网上交易的难度。对于中小企业来说，农村快递的成本比较高，增加了网店运营成本，不能够与城市的同类产品竞争，很难在价格上有优势。物流方面存在的问题是阻碍农村电商发展的重要原因。

二、如何解决电子商务在农村产业集群发展中遇到的问题

目前来讲，我国农村产业集群的电子商务遇到的问题主要有基础设施滞后、缺乏电商专业人才以及物流方面的问题，这三方面决定着电子商务在农村产业集群的发展。怎样有效解决这三个问题关系到电子商务在农村产业集群未来的发展。

（一）政府加大力度鼓励电子商务在农村产业集群的发展

针对目前我国农村发展的现状，只有政府出头鼓励电子商务在农村发展才能带动一方人民积极投身到先进的电商领域中去。首先可以给与那些在农村创办电商的人一些经济上的扶持，比如财政部门可以给予适当的资金上的财政担保或者贴息扶持。减免税收、简化政府程序，对农村产业集群电子商务企业进行奖励，鼓励更多的人参与到农村产业集群电子商务的发展建设中去。

（二）加大吸引电子商务人才到农村产业集群的政策及定期开展技能培训

人才是经济发展的一大命脉，农村产业集群的发展更需要大量电子商务专业型人才。针对目前农村严重缺乏人才的现象，政府可以制定一些大学生到农村创业的奖励政策，保障其在工资福利、社会保障方面的利益，鼓励大学生到农村带动农村产业集群电商产业的发展。同时，应当宣传就业平等的就业观念，思想上为那些想下乡创业的大学生排除心理上的压力，摆平心理上的包袱。地方政府定期开展电商知识的培训，为那些想学习、想创业的农村人民解决技术上的难题，丰富其自身的知识。

（三）加强农村产业集群物流基础设施的建设

物流是电子商务发展中重要的一个环节，是电子商务发展的关键，当然农村产业集群的电子商务也不例外，并且由于农村产业集群的电商产品多为农产品，物流的作用显得更为重要。针对农村产业集群物流设施不完善的问题，政府应加强基础设施网络建设，完善农村物流资源配置，从而实现自上而下各个网点的信息互通，资源共享。建议建立全国性的信息平台，进一步晚上农村产业集群的电子商务服务体系，通过组建网上农产品贸易和配送服务来提高农村物流的效率，以保障农产品的新鲜。

三、电子商务为农村产业集群带来的优势

电子商务依靠其安全、高效、广延性等优势，为农村产业集群的发展带来了极大的便利和发展的空间。电子商务的市场更广阔的，为农村产业集群扩大了市场;电子商务的高效性，为农村产业集群带来了更大的经济效益;电子商务在农村发展，为农村产业集群的青年带来了就业的机会。总之，电子商务凭借其先进的技术为农村产业集群的发展带来了新的希望，为农村产业集群的发展带来了发展的方向。

（一）为农村产业集群扩大了市场

传统的农村商业模式面向的是一个村镇的客户，因此客户少而市场小。电子商务通过网络的特性为农产品的推广提供了便利，全国甚至全球的用户都能看到来自农村产业集群的新鲜的农产品，于是增加了流量，因此无限的扩大了农产品的销售市场，带来了更多的客户流量，这是传统的贸易模式所不能相比的。由于现在城市空间的限制，他们很难自己播种蔬菜，他们又担心商场里的蔬菜水果不绿色，对于城市的居民来说他们更倾向于购买来自农村的纯天然、无污染的农产品，通过电子商务他们便能够实现与农民线上的交易。城市居民可以品尝到来自乡村的瓜果，农村的百姓可以从中扩大市场带来收益，一定程度上减轻了滞销所带来的压力。同时，农民可以通过电子商务了解相关行业的技术信息动态、实时更新企业的技术。[2]

（二）为农村产业集群带来了更大的经济效益

电子商务是先进的网络技术的产物，电子商务一改传统的贸易模式，通过减少售前、售中及售后三方面的人力物力，极大的降低了公司的运营成本，减少了产品流通环节，通过降低企业的运营成本和扩大企业的市场实现了企业经济效益的提高。同时，电子商务使中小企业能够随时掌握市场行情和顾客需求，并且能够降低业务处理差错、缩短业务运转时间、降低库存成本、改善顾客服务质量、降低贸易管理成本，从而提高企业的经济效益。[3]

（三）增加了农村产业集群中青年的机会

据估算，中小企业通过开展电子商务直接创造的新增就业超过130万，每增加1%的中小企业使用电子商务，将带来4万个就业机会。[4]农村产业集群电子商务带来的间接就业更是不容忽视的，一个店铺的正常运营离不开物流、认证、支付等支撑服务的支持，同时电子商务的高速发展还带动了营销、运营、培训等衍生服务的发展。如今物流行業的兴盛与电子商务是分不开的，并且电子商务还催生了网店设计师、“网模”、网店卖家等。

四、电子商务应用于农村产业集群的相关政策

（一）电商扶贫

电商扶贫是国家鼓励农民脱贫的一大政策，中央一号文件曾表示，要鼓励村民利用当地特色发展特色农业，以一村一品、一县一业为发展目标。这一文件的颁布，使得淘宝、京东等电商企业纷纷响应，加入了电商扶贫的行列。新时代，以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是扶贫开发重要战略思想为指导，在国家将电商扶贫纳入精准扶贫的体系下，通过农村电子商务，使贫困地区的绿色、无公害的特色农产品可以销售到全国各地乃至世界范围，增加贫困群众收入，已逐渐成为精准扶贫的有效手段。[5]

（二）数字乡村战略

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，这为农村产业集群应用电子商务提供了重要的指导。为响应党中央的号召，各省积极开展了数字乡村战略，其中湖北省开展了电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。[6]湖北省通过建设电子商务示范县（区、市）来鼓励人们发展农村产业集群单子商务，并着力培育各地电商扶贫网红来发展农村电商。

（三）物流体系建设

农村产业集群电子商务的发展依托于发达的物流体系，只有物流体系逐步完善，才能实现农产品走出去。于是，中央提出了“完善县乡村物流基础设施网络，支持产地建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流网点。加快推进宽带网络向村庄延伸，推进提速降费”。中央提出的关于完善物流体系建设为电子商务在农村产业集群的发展提供了前提，这一文件的提出让电子商务在农村产业集群发展成为可能。

五、结语

虽然农村产业集群经济上没有城市发达，但是依托于政府的政策鼓励扶持，各大电商平台的优惠政策，以及农村产业集群得天独厚的农产品优势，电子商务在农村产业集群有很大的发展前景。电子商务在农村产业集群的发展需要政府进一步加强对物流体系的建设、农产品贮藏体系建设、人才鼓励政策，以及社会各界的帮助扶持。

【参考文献】

[1] 赵齐，常欣.全国首例县-市级电子商务专区启动 [J].国际商报，2009，（8）：1-3.

[2] 漆礼根，周善国.我国中小企业电子商务模式探析 [J].职业，2010，（4）：88.

[3] 李逦.浅谈电子商务与企业信息化发展 [J].辽宁行政学院学报，2010，（5）：42-44.

[4] 王慧.电子商务新兴就业岗位与职业规划分析[J].中国商贸，2013，（4）：82.

[5] 颜强，王国丽，陈加友.农产品电商精准扶贫的路径与对策-以贵州贫困农村为例[J].农村经济，2018，（2）：45.

[6] 段鹏.实施数字乡村战略助推智慧农业发展[J].湖北政协，2019-05-15，（5）：20.

作者简介：李东卿、男、1994.05、河南省新乡市、汉族、洛阳师范学院、本科、电子商务

张银丽，女，1974年3月，河南洛阳人，汉族，洛阳师范学院，硕士，副教授，研究方向：多媒体技术，电子商务。