汉中市农产品电子商务发展模式研究

郝姣姣 周甜甜 毛德雷

[摘要] 农村电商日益发展，新型农产品电商模式不断涌现，而汉中市各县域农产品电商的发展在其特定电商环境下仍面临着一系列问题。文章主要针对汉中农产品电子商务的现状及问题进行分析，并提出相应的发展模式。

[关键词] 农产品;电子商务;发展模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

近年来，涉农电子商务发展迅速，不仅改变了农业发展的模式跟路径，还对区域经济发展方式产生了深远的影响，对县区经济的发展也提出了巨大的机遇和挑战。

农产品电商的发展无疑是助推农村经济进步的重要举措。自2018年以来，汉中已经建成农村电商网点796个，贫困户电商创业65人，销售额达66.61万元;电商带动194个产业品类发展，积极协调阿里、京东等电商平台提供了296个就业岗位，帮助支持本地电商龙头企业带动汉中“九县两区”增收金额达285.4万元。故要将农产品与电子商务深度融合，为全市农产品电商谋发展，进一步优化农产品电子商务的环境，不断提升汉中市的经济水平。

虽然农村电商政策体系已经基本形成，在进度不断提升的同时多元竞争也逐步形成，但是汉中市农产品电商的发展还存在以下困境：由于农产品无品控、无标准、无分拣导致低质价;由于各个县区的小农种植各自为政导致品牌知名度低;由于网络运营人才稀缺，农产品电商渠道狭窄导致卖不掉;由于缺乏大的电商品牌带动以及区域化种植未形成规模导致供不上;由于农产品电商机制不健全、特色格局尚未形成导致县域经济停滞不前。……