广告的语用分析

于倩

摘要：语用学研究在特定情境中的特定话语，研究如何通过语境来使用和理解语言。本文将从语用学的语境，指示，预设，语行为这四个方面来分析广告语。

关键词：语用学;广告

中图分类号：H313

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0004-01

现今社會中，形形色色的广告蕴含着语用学的理论知识。语用学是研究语言运用的一门学科，而广告是通过语言的艺术效果来传达作者的意图。

一、语境

一切的言语交际行为是在特定环境下进行的，我们称之为语境。在不同的语境下，语言被赋予了不同的意义。例如下面这一则广告语：（1）爱我，追我，但请别吻我！（出自：某汽车后贴的大大的标语）

这则广告语贴在了某汽车上面，爱我，追我”意为另外的车可以在此车的后面，但请别吻我”意思就是请小心开车，不要撞到我的车。这句话诙谐幽默，使人在哈哈一笑的同时又能够注意到车距和行车安全的问题。但是如果它不是贴在了汽车，上，我们就可以理解为真正意义上的“爱”，追”和“吻”。这就体现了语言在不同的语境下被赋予了不同的意义。语言有言内之意和言外之意，而言外之意则对语言的影响更为显著。语境分为上下文语境，情景语境和民族文化传统语境。上下文语境包括口语的前言后语，书面语的上下文;情景语境包括时间、地点、话题、场合等;民族文化传统语境包括历史文化背景、社会风俗习惯等。（索振羽，2000）广告具有言简意赅的特点，所以在广告视角视角下情景语境和民族文化传统语境显得尤为重要。……