从李佳琦到罗永浩：全民直播带货的十字路口

李光斗

草根逆袭李佳琦，破产卖身罗永浩，以及重启经济的县市长、危机自救的企业家们，甚至连总指挥都纷纷走进镜头中直播带货。

全民开直播，万物皆可卖。今年，受疫情影响，造就了前所未有的直播电商盛况。据淘宝公布数据显示，自2月以来，每天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的直播间数量同比翻倍，新开播的场次同比上涨110名。另有数据统计，今年春节以来，淘宝直播的场均观看人数上升了43.13名，抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长了38.9%和35.2%。总体来说，疫情期间约95%的网友都看过直播，其中90后中超过97%的人看过，80后中95%的人看过，70后中有87%的人看过。

现在不是你看不看得上直播，而是要抓住这棵救命稻草的问题，非播不可。如果不是因为疫情，尤其是一二线城市的中青年们，不会有这么多时间端着手机看直播下单，一些人也不屑于去网红的直播间买东西。但是时代不同了，大咖们开始为商品背书，走进直播间的商品品牌也越来越高大上，再加上一波一波的“为家乡带货”“为湖北加油”等公益直播活动，天时地利人和让人们不由自主地开始在直播间里买头头。

勉强成习惯，习惯成自然。买着买着就发现，跟着网红剁手真的太容易了，你根本不会想到货比三家、理性消费这码事，只要不是一点用处都没有的东西，只要不是真的买不起的东西，在主播们的“真吃真用真感觉”和“循循善诱”下，剁起手来比看实物、看图文购物要直接、痛快得多。……