披着日系外衣的国货卖“疯”了

周慧娴

日本群岛刮起了一阵风潮，这阵风漂洋过海到了中国后，势头非但没有消减，反而化作一场大雨，以倾盆之势浇醒了中国企业沉睡的营销灵感。

在国内，日本产品已经与高品质、健康安全这样的名词画上了等号。而从小就被日本动漫“浸泡”着长大的年轻一代，对于日本产品有着莫名的亲切感。嗅觉灵敏的中国企业捕捉到了这一信号，并重拳出击，干脆就打着日系的幌子，兜售国产产品。

“披着日系外衣”的国货

盛夏热卖的无糖饮料元気森林，只用了4年时间，就在一片红海的饮料市场中杀出一条血路，从0做到月销售额近亿元。该品牌极简的包装、品牌名中的日文“気”字，无疑让消费者们误以为该品牌源自日本。其实，元気森林就是一家血统纯正的国产“互联网+”饮料公司，以年轻人为目标消费者。

无独有偶，名创优品也是奇幻般存在。其Logo神似优衣库，就连品牌名都颇具日本风味。不仅如此，品牌在宣传时，也号称是100%的日本品牌。但是该品牌在中国申请注册商标的时间比在日本早了大半年，店内所售商品绝大部分为中国制造。

进击之路

长期以来，元気森林霸屏电梯广告、高频亮相小红书，过碎片化持续性的内容输出，给年轻消费者“洗脑”，并持续攻占上班族时常光顾的便利店，顺利打通推广端与销售端。

而名创优品的制胜法宝就是无休止地模仿日本品牌，首先名创优品的logo，几乎就是复刻了优衣库的设计风格;而装修风格和陈列模仿了无印良品;商品的外包装则抄袭各大大牌。……