多重利好能否拉动彩电市场反弹？

王伟

刚过去的“6·18大促”，彩电行业迎来了销售小高峰。奥维云网数据显示，“6·18”期间中国彩电线上市场零售3301万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。进入下半年，在国庆、中秋、双11等促销节点助推下，以及在消费券、家电补贴、直播带货的加持下，彩电市场能否出现强力反弹？

销量增长有望“转正”

受新冠肺炎疫情影响，上半年，我国彩电市场销售规模呈下降趋势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1月-5月，中国彩电市场零售量规模同比下降148%。随着疫情影响逐步降低，各行各业复产复工逐步完成，百姓消费信心也在恢复。分析机构对于未来彩电市场的发展给予积极评价，奥维云网（AVC）预测，我国彩电市场零售量将在第三季度实现2.5%的增长。

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示，消费券、促销节、直播带货等利好因素正在强力拉动彩电市场反弹。

上半年，各地为释放消费活力，纷纷推出形式各样的消费券，推动包括彩电行业在内的智能产品的消费释放。为促进下半年的消费回暖，全国数十个地区已经开始发放新一轮的城市消费券，持续为市场注入活力。此外，各大电商推出的消费券和补贴政策仍在延续中。7月1日，支付宝推出了百亿规模的全国版消费券、苏宁易购的“J-10%省钱计划”也将长期存在。

其次，下半年的促销节点在数量、形式和规模上有增无减，也将在一定程度上助推彩电消费。

业内人士指出，今年上半年，“6·18大促”对彩电市场的拉动作用最明显，而今年下半年不仅有国庆中秋重叠的双节，还有双11、双12购物节，以及圣诞节和黑色星期五等促销节点，密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑。……