大学生微商创业行为及风险规避对策探析

林伟海 曹丹

摘  要：近年来，校园微商已成为大学生创业的热门选择。课题组通过调查福州地区大学生微商创业实践，呈现大学生微商创业行为现状，剖析大学生微商创业的风险因素，建议从提升大学生微商创业个体综合素质能力、增强高校对大学生微商创业的教育引导，协同政企合作拓宽大学生微商创业实践教育平臺等策略去优化大学生微商创业行为，规避创业风险隐患。

关键词：大学生;微商创业;教育;风险规避

基金项目：福建省大学生创新创业训练计划项目“大学生微商创业调查与风险规避对策研究”（S20190388082）;福建工程学院本科教学改革研究项目“卓越新闻传播人才教育培养创新实践”（JG-BK-201922）

现代意义上的微商，是基于移动社交平台发展而衍生的一种去中心化的电商形态，是企业或者个人基于社会化媒体开展的新型电商模式，用一个公式来解释它，即“微商=移动+社交+电商”。微商经营的模式主要分成两大类，一类是b2c的模式，是基于微信的官方平台进行销售，而另外一种则是c2c的模式，是以个人名义进行店铺的开张，在朋友圈内宣传带货。当下，微商这种电子商务形式已在高校中广泛流传开来。据统计，当前从事微商的大学生占据整个微商行业的三分之一;门槛低，收入高的微商行业成为许多大学生就业的第一选择。大学生微商创业除了获取一定的工作经验与经济收益外，也面临着诸多潜在的风险。课题组通过调查福州地区大学生微商创业现状，剖析大学生微商创业的风险因素，并提出平衡利弊、规避风险的可行性建议。……