新时期印刷传媒艺术设计分析

王雪

摘要：近几年，数字印后在国内开始变得愈发流行，市场需求变化对此有非常重要的影响：一是大批量订单没有以往那么多，取而代之的是更多小批量订单：二是许多公司为了凸显产品的差异化，在设计包装时会更加个性化且富有创新性。这两种印刷消费行为趋势，与数字印后整饰技术的特性是不谋而合的。

关键词：新时期;印刷;传媒艺术

中图分类号：J50

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0157-01

一、引言

当前，随着个体诉求的觉醒以及社会生产分工的细化预示着个性化时代的来临。目前我国正处在第三次消费升级进行中，在基本的消费需求被满足后，消费者开始对更深层次的需求产生向往，个性化、差异化的消费概念正在走入人心，消费模式和需求呈现出多样性、个性化的时代特点。在注重体验和的个性化产品需求作用下，促使消费者对文创产品的购买动机往往体现在文化和精神的个性化需求上。

二、数字印后增效的常见工艺

提到数字印后增效的最典型的应用，最常见也是最“耀眼夺目”的要數局部烫金。“金光闪闪”的烫金效果让众多用户爱不释手。局部烫金一般分为热烫和冷烫两种方式。热烫是指在一定温度的前提下，使用UV灯固化的图像加热熔融，再用热烫专用工业电化铝箔粘在需要烫金的位置，以达到烫金效果。冷烫是指在需要烫金的图像表面喷印特殊的“黏合剂”，再把冷烫专用工业电化铝粘在需烫金的承印物表面，以实现烫金效果。……