工业设计在工程机械品牌提升中的应用研究

陈雷彬

摘 要： 目前工程机械行业的工业设计发展不是很理想，起重机行业逐渐开始重视工业设计的作用，但是大部分企业仍未意识到工业设计在产品设计的重要性。针对目前功能逐渐趋于同质化的现象，性能已经无法在竞争中起到决定性因素。解决产品同质化问题的方案逐渐转向工业设计方向，合理运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌再造，确立我国工程机械高端产品形象可以起到巨大的推动作用

关键词：工业设计;产品形象;外观造型;色彩设计;人机工程

工业设计是技术与艺术的结合，随着消费者认知、审美的不断提升和科技的高速发展，工业设计成为当今产品设计不可或缺的步骤之一，美观实用的外观造型、符合人机工程的产品布局已成为产品摆脱同质化、实现差异化、在竞争中胜出的主要因素之一。

我国工程机械以前在消费者眼中一直留有傻大笨粗的不良印象，消费者认为工程机械主要是性能要求，没必要把外观设计的很漂亮，在部分主机厂中，这种思想同样存在于技术人员的头脑中，导致设计出来的产品缺乏个性，同质化严重，虽然价格较为低廉，但在国际市场中销量始终不理想。

随着技术的发展与进步，解决产品同质化问题的方案逐渐转向工业设计，国内外的大型工程机械公司基本都设立了工业设计相关部门，着力培养工业设计团队，重点发展产品的外观设计和人性化，新推出的工程机械在市场销售中也越来越体现出其意义与价值，合理运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌再造，确立我国工程机械高端产品形象可以起到巨大的推动作用。……