品牌对怀旧经济的影响

孙黔茜 梁秋实

摘           要：怀旧营销作为一种情感营销手段，通过点燃消费者的内在情感需求，使用一系列的营销手段俩将消费者的情感需求扩大，由情感推动消费。现如今，不管是国产老品牌还是新品牌，商家都不断在尝试使用怀旧营销为其进行宣传，增加消费砝码，吸引消费者。

关键词：怀旧情感;怀旧营销;品牌

引言

怀旧，从字面意思上理解，就是怀念过去。旧物、故人、老家和逝去的岁月都是的对象。怀旧是一种人们心里的某种情感，古诗中“怀”总是充满了无限的韵味，“一怀愁绪，几年离索”“人生几何时，怀忧终年岁”，古时候，“怀”似乎总与离愁别绪相关，古人只能于某时某刻要遥想已经过去的人、事、物而无法改变。怀旧将过去曾经接触过的，留下深刻印象的年那些人、那些事、那些物，随着时间的不断推移，现在已经无法重现或者再次接触。这种情感古往今来具有，只是如今，怀旧不仅仅是一种情绪，它或许可以称为一种哲学，或许怀旧成了一种时尚，一种经济模式。

一、现状

在情感消费时代，消费者购买商品不仅是为了满足物质需求，更多的是满足精神上的需求。商家正是看到了消费者对于那些已经逝去的人、用过的物品、过世的潮流服饰、居住过的房间风格、甚至是那个时代的怀念，抓住消费者的心理需求，提供情感载体，让人们的怀旧情感得到安放。

近年来，越来越多的行业与其营销模式都与怀旧情怀相关。在护肤品行业，百雀羚、大宝……