文化IP赋能城市形象推介研究

摘 要：随着文化产业、创意经济的兴起、新媒体的高速发展，城市文化已经成为城市形象打造与营销传播的重要竞争领域之一。本文以大庆为例，通过分析本地独有的文化特质形态，力争把优秀的历史文化资源优势转化为城市形象塑造的利器，使之在得到有效保护和利用的同时为城市建设服务，提出打造城市文化IP和对城市形象推介结合起来的策略，助力提升大庆城市影响力。

关键词：文化IP;城市形象;产业链;文化品牌

在新时代数字文化的视野下，城市形象推介也需要新的时代内涵和现代表达方式。文化是城市的灵魂，一座城市的形象推介应加强对文化资源的挖掘、保护、开发和创新。打造城市文化IP是很多城市形象推介的成功之举，如日本熊本县的熊本熊、西安曲江的大唐不夜城、桂林的印象刘三姐等。

1 文化IP的内涵及意义

在互联网经济语境下，原来特指知识产权的IP概念已泛化到文学、影视、戏曲、绘画、雕塑等多领域，多指某项内容的产品化、市场化。“文化IP”是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。国内首次提出“文化IP”是在“2018中国文化IP及创新设计展”上。“城市文化IP”是将当地文化符号扩展到产业进而推动城市内涵式发展的过程。

习近平总书记指出，历史文化是城市的灵魂。文化的优势是最根本、最核心的竞争优势，具有持久性、不可替代性。所以在城市自然资源核心竞争力逐渐下降的情况下，文化才是城市最大的财富。……