媒体融合及电视节目策划创新初探

李雪

摘 要：在各种社会领域中互联网技术的使用已将媒体领域推向新媒体时代，增强了媒体行业的竞争力，并为现有的媒体行业带来了新的机遇和挑战。与传统媒体相比，根据时代的要求，利用新媒体的优势，建立并媒体的整合路径。电视节目如何策划以适应新媒体环境并实现电视媒体的发展，这是要考虑的问题。

关键词：媒体融合;电视节目;策划创新

在信息时代快速增长的影响下，媒体迅速发展，地方电视台应抓住发展机遇，认清当前形势，充分利用其优势和劣势，并在媒体背景的影响下保持与时代发展的同步伐，改进电视节目的创新方法，拉进与观众的距离，强调节目内容的可靠性，创建新节目并提高电视台的整体竞争力[1]。

1 电视节目策划创新的重要性

电视节目创新本身就很重要。电视节目的收视率是节目安全和生存的基础。因此，优秀的电视节目需要进行详细的策划，并且电视节目的质量由策划的质量决定。当前有许多类型的电视节目。例如，流行的《蒙面歌王》是一个相对流行且广受好评的电视节目，与它的节目策划密不可分，之后许多电视节目都遵循这种发展模式。电视节目的策划是电视节目收视率的保证，这也是电视节目持续发展的重要基础，电视节目必须经过创新才可以引起公众的关注和激发观看热情。

2 电视节目策划创新注意的要点

在创新电视节目时，必须首先表现出权威意识，因为有关电视节目信息的时间相对较长，网络技术发展迅速，但就真实性和权威性而言，它们不如电视节目。在创新电视节目的过程中，有必要营造一种权威意识，这是开展策划的重点[2]。在电视节目的创新操作中，还应关注节目核心内容的科学组成，为了确保电视节目的核心内容和风格能够迎合大众喜好，必须根据观众的喜好程度来调整电视节目，以吸引公众的关注，另外，电视节目的策划还需要注意一点，那就是提高创新人员的专业能力，创新人员的专业能力在电视节目质量中起着重要作用，策划人的专业素质水平是电视节目质量的高低的保证，由于这是一个密切的关系，因此应该注意这一方面。

3 媒体融合及电视节目策划创新策略

3.1 充分发挥电视的可视性和情感性

可视性是电视节目的重要特征。某些综艺类型的节目，尤其是真人秀的电视节目，模仿了一些类型节目，主要是为了引起观众对此的注意力，而这会严重导致电视节目同质化的问题。可视性不可避免地必须被用做策划电视节目的标准。但是，不建议模仿。同时，电视节目的策划应着眼于创新，例如，由于创新，春节联欢晚会节目已经在创新方面获得了重大突破，电视节目的另一个重要特征是情感性，电视节目通常通过情和理来了解观众的心理。新闻是电视节目类型之一，在传递过程中应注意将情融入新闻节目。例如，七月是每年学年的毕业期间，而九月是学生的开学时间，新闻节目报道学校的毕业，就业，升学问题，让观众体验到“毕业情”，“开学情”和“师生情”以及“同学情”，但是，也有必要防止电视节目中过度追求情感性，一些电视节目由于太过于追求情感，导致为了表达情绪，使电视节目情绪化渲染严重，不利于理性引导观众。

3.2 重视电视节目品牌建设

电视节目可以提高品牌知名度。电视节目将进一步加强品牌创新，在日益激烈的媒体竞争中处于有利地位。品牌形象强化了观众对节目的认可，例如，在《奔跑吧，兄弟》已成为浙江电视台的品牌节目。通过连续广告和电视节目的宣传，电视节目保持电活跃度，并扩大电视节目品牌的整体认知度，由于电视节目的策划和创新，强调了电视节目品牌的重要性，电视节目的品牌形象已深深植根于人们的思想，从而提高了电视节目的收视率。

3.3 实现跨媒体融合与互动融合

在新媒体发展背景下，电视节目的创新展现了各种趋势。为了适应这种发展，现代电视节目创新必须整合新媒体。电视节目通过新媒体整合，相互交流向公众展示信息，被用作信息传递的载体。如今，中国大多数电视节目通常都以跨媒体形式出现，例如《读行天下》，《老梁说故事》，《读行天下》是把新闻读给电视节目的观众，《老梁说故事》通过促进网络和电视资源的整合，为观众提供了巨大的新闻价值。这些创新以互动融合为目标，现在电视节目在很大程度上吸收了网络论坛和其他形式，其中独特的问答环节和有奖问答环节等，以增加观众的热情和积极性，参加电视节目的收视率。

3.4 重视推广

对于电视节目的質量，需要有效地对其进行广告推广，还需要具有良好的电视内容。在整合新媒体的背景下，有必要将电视节目与策划和推广进行有机整合。今天，中国电视节目中的大多数都模仿外国节目形式。例如，浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》模仿了韩国的《runningman》节目，虽然是模仿，但他有自己的创新广告内容。例如，在播出电视节目之前，通过广告等宣传活动以增加节目知名度并引起观众的注意。在媒体整合的影响下，大多数电台建立了官方网站，官方微博，微信公众号等，以对电视节目进行推广。

3.5 重视网络传播

在整合新媒体的背景下，观众对电视节目具有主动权，在提高节目质量，网络交流和提高收视率方面处进行创新。

1）在门户网站上使观众收看电视节目。一方面，电视节目面应坚持自身特色，另一方面，应整合有关视频资源和其他用于门户网站网络平台有关资源。观众可以通过单击相关信息来增强电视节目的知名度，以此来对电视节目进行宣传。如今，年轻的观众在观看电视节目时，具有零片化特征，年轻观众已经非常熟悉新媒体。因此，可以对电视节目进行新媒体推广，以此来让观众更加了解节目。例如，根据门户网站实现网站，媒体和移动媒体完全集成在一起，并创建联动式传播体系，根据门户网络对电视信息进行咨询，在层次设计方面，门户必须进行正确的定位。2）利用网络传播平台，构建长尾播放平台，通常在互联网上观看电视节目比较普遍。利用网络进行电视节目播放可以弥补电视节目播放即时性的不足，而且由于有了网络平台，观众可以轻松地缩短它们之间的距离，拉近观众和电视节目之间的距离。3）基于微博和微信公众号等平台增加电视节目的影响。对于电视节目，播放后要不容易及时获得公众评论，微博和微信公众账号具有快速发布和快速评估的优势。电视节目可以利用微信，微博和其他相关公众号来播放电视节目并及时进行公众评论。同时，观众观看电视节目时，通过微信和微博等平台进行互动。电视节目中使用微博和微信公众号来提高观众的积极参与，扩大电视节目传播范围，移动设备的便利性和实用性非常高，可以通过朋友圈，微博等创建与电视节目有关的“圈子”。如今，手机电视基本上已经普及，但就操作而言，电视仍有巨大的扩展空间。电视节目应集成手机媒体特性，并寻找适合形式。4）在新媒体背景下，对电视进行创新应集中在新媒体平台上。新媒体平台包括视频网站，微信，微博和直播平台，这些可以为电视节目提供新媒体资源的平台。使用新媒体平台的偏好因人而异。电视节目从观众喜爱的新多媒体平台为出发点，然后进行传播。同时，针对受众目标明确的节目，例如培训类节目，招生考试类节目，育儿教育类节目，他们需要正确投放有关电视节目的信息，将有关电视节目的信息准确地提供给观众，以提高电视的收视率[3]。

4 结语

总的来说，在新媒体背景下，广播电视台不仅面临着巨大的挑战，而且也面临着巨大机遇。电视台通过与新媒体的结合，激发了自身的影响力并赋予了它新的活力。

参考文献

[1]郑力.媒体融合与电视节目创新策划——评《电视节目策划》[J].中国广播电视学刊，2020（04）：128.

[2]药宇光.媒体融合背景下广播电视节目编辑策划创新[J].科技传播，2020，12（03）：20-21.

[3]范颖.新媒体融合背景下电视节目策划的创新探讨[J].西部广播电视，2019（24）：45-46.