品牌设计中的用户体验设计研究

摘 要：品牌设计是现代社会发展的产物。品牌设计的形式及战略推广表现方式也随着现代社会思想意识和科学技术的发展而变化。立足于现代，与传统品牌设计相比较，采用用户体验进行品牌推广最大的不同在于更加关注用户与品牌之间的交互行为，注重用户与品牌交互过程中的体验方式，且这种体验方式使得品牌与用户之间具有可持续性。

关键词：品牌;用户体验;设计

一、品牌的形象系统与品牌架构

品牌形象是品牌战略当中的制定者，他是渴望，创造并保持一系列独特的想象，这些想象表达着品牌代表的事物，同时也表达着品牌对于消费者的承诺。品牌形象通过功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张来建立品牌与消费者的关系对品牌形象来说，品牌消费者和其他人如何感知品牌了解品牌形象对品牌的建设提供了有用甚至是重要的信息。

品牌形象会引发出一个潜在的问题，就是让消费者来考虑你是什么，创造品牌形象一定是反映这个品牌的文化、灵魂和发展，以及希望实现的目标方向。就像其他的任何形象一样，品牌形象所体现得就是长久不变的品牌的特征。品牌形象应该是主动的，面向未来，也是能持久的展现品牌的品质，他应该具有真正创新，对现有战略的扩展和前瞻性、能动性。这些应该是能够使得消费者对品牌不断的发出联想，也使得消费者在看待品牌既能接受它的过去，也能感知现在品牌的变革。……