大运河文化促江苏旅游业创新发展的障碍分析与对策

曲俊静

【摘  要】论文通过前往大运河流经的典型江苏城市，如苏北淮安的“江苏大运河河下古镇”“江苏大运河西游记文化产业园”，苏南苏州的“苏州平江历史街区”等多地实地调研，重点访谈了淮安市文广局、苏州市文广局，分析和总结了江苏大运河文化产业与旅游产业融合的现状和存在问题，提出了解决问题的机制和路径。

【Abstract】The paper went to Jiangsu's typical cities that the Grand Canal flows through. The paper conducted field research in many places， such as the "Ancient Trading Town of Hexia of Jiangsu Grand Canal" and "Journey to the West Cultural Industrial Park of Jiangsu Grand Canal" in Huai'an of northern Jiangsu， "Suzhou Pingjiang Historic District" in Suzhou of southern Jiangsu and so on. This paper focuses on interviews with Huai'an Culture， Radio， Television and Tourism Bureau and Suzhou Culture， Radio， Television and Tourism Bureau， analyzes and summarizes the current situation and existing problems of the integration of Grand Canal cultural industry and tourism industry in Jiangsu， and puts forward the mechanism and path to solve the problems.

【關键词】大运河文化;文旅融合;创新发展

【Keywords】Grand Canal culture; integration of culture and tourism; innovative development

【中图分类号】G249.27;F592.7                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）06-0044-02

1 引言

休闲旅游、文化产品是富裕起来的人们新的需求，旅游产业和文化产业对我国经济转型升级的撬动作用越来越明显。随着“散客化”成为当前国民旅游的主流，各地区旅游面临新的挑战和机遇。国家为推动以文化产业促旅游产业的发展，在政策和财政方面对两大产业给予支持，同时，积极引导两大产业的融合和互促发展。江苏大运河地区作为拥有2500年历史的全国著名的旅游文化地带，旅游资源丰富，但大运河流经的8个城市旅游业发展态势苏南苏北差参差不齐，喜忧参半。只有准确把握江苏省大运河代表性地区旅游业生存发展现状和所存在的问题，才能促进两者的可持续发展，实现“双赢”。

2 大运河文化与江苏旅游产业融合发展的现状和存在问题

2.1 大运河文化与江苏旅游产业融合发展的现状

目前，江苏大运河沿岸8个城市在旅游项目开发、产品组合上基本是各自围绕古城文化游、新城时尚游、生态休闲游三大方面，以地区文化为主体，将博物馆、丝绸刺绣、土特产品、美食小吃、民俗节庆、民居建筑等特色文化资源，通过项目开发、产品组合、宣传推广使其成为旅游产品。……