传统文化在国潮插画设计中的应用研究

崔婷婷 汤京花

摘    要：2018年被称为国潮崛起元年，随着文化自信的提出，国潮文化应用到我们生活的方方面面，其中国潮商业插画颇受大众喜爱，在插画设计中结合传统文化元素的设计应用，不仅可以提高商业插画的表现力和文化内涵，提升产品文化价值和市场竞争力，还能够促进传统文化的传承与发展。本文结合国潮文化在商业插画设计中的传统色彩情感应用、元素提炼设计应用以及插画布局构图特点应用等方面，研究探讨国潮插画对于中国传统文化的传承以及传统文化在国潮商业插画的应用与创新发展。

关键词：传统文化;传统元素;国潮插画

一、国潮文化概念

传统文化是人们在长期社会活动中形成的物质与精神文化生活的产物，它为现代艺术设计提供设计源泉，而传统文化则是通过现代艺术设计的方式进行传承发展。“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种文化表达新方式，具有传统文化因素，并与中国潮流元素创新融合，是古今文化碰撞的必然结果，既满足消费者对时尚个性的追求，又对传统文化的诠释和延展传承的流行现象，演绎了时尚跨界的新营销手段。国潮风是以悠久历史作为依托，随着时代的发展与社会的进步，有其独特设计思维，并彰显特色文化，以再设计方式，体现了中国的文化自信，具有鲜明的中国特色和文化态度，吸引消费者并与之产生共鸣，并潜移默化的影响着我们的生活，应用于服饰、包装、招贴、摄影等各个领域，引领了七零到零零不同年龄层群的消费时尚潮流。

二、插画设计概述

插画是现代视觉艺术设计的一种重要形式，是对现实生活的艺术表达，具有直观、形象、审美等特征，烘托渲染效果极强 [1]，广泛应用于海报招贴、包装设计、企业IP、书籍、影视游戏、文创周边等现代设计的诸多领域，主要分为艺术插画与商业插画两种形式。艺术插画多属个人创作范畴，表现创作者内心世界或者抒发感情的一种方式，而商业插画需要按照客户需求，根据不同的设计要求和设计理念进行创意设计的原创作品，具有较强的文化性、艺术性、情感化和商业性融合之特点，是功能性且多元化的现代艺术设计形式，通过概念性、目的性和情感性的的设计作品，现代感十足的直观方式更加能够迎合群众的心理，吸引受众并产生强烈的共鸣感达到商品的最终推广作用[2]。

随着人们的精神文化需求日益增长，商业插画设计也在不断创新与发展，目前按插画设计技法一般可分为线条风格、扁平风格、噪点风格，随着近两年“中国智造”冉冉崛起，国潮风格商业插画应运而生，其内容立足于我国源远流长的传统文化，精准把握其文化精髓和生活本质，借助民族文化浑厚的精神力量和丰富的艺术形态能够点亮插画创作的内涵。它是中国传统元素结合时尚动漫的画风表现形式，以中国文化和传统为基调，集时尚、潮流、特色于一身，是中国传统文化底蕴与艺术个性的激情碰撞与创新探索。

插画的价值必须附着产品上才能体现其商品价值，围绕产品，通过插画产生宣传或者提升产品价值的作用，塑造品牌形象，并能表达产品属性特征。在风起云涌的国潮插画作品中，以“东来也”公司设计作品最具代表性。“东来也”不仅高质量的进行原创设计，并成功的应用到品牌营销中去，拥有三万多粉丝的微博以及东来也淘宝官方旗舰店，店铺主营原创国潮商业插画设计应用文创以及周边产品。“东来也”除了品牌LOGO麒麟造型设计自身注重专利保护，所有设计作品均进行了版权声明，有效保护设计作品本身并避免设计同质化，每一个原创插画作品都配有创意文案说明，从原创手稿到最终设计完成应用都做了详细介绍，注重品牌IP的打造，结合店铺活动下单好礼，送原创插画壁纸、表情包以及输入法皮肤等形式，实现相辅相成的宣传推广。

三、国潮插画的设计与表现

从“东来也”国潮插画作品整体设计来看，国潮商业插画作品主要特点为用色大胆鲜明、造型夸张以及创意独特。

（一）传统色彩情感应用

每一种色彩都有其特定的文化内涵和情感表达，生搬硬套从来都不是借鉴传统色彩的最佳方法与途径，在设计作品前时应充分考虑研究色彩情感，将色彩内涵融入到设计理念中，使设计作品更具价值性。早在《周礼考工记》中就记载了传统五色，分别是红、黄、青、黑、白。

“东来也”插画设计，擅用冷暖撞色对比。当暖色为主色调，冷为辅衬托其主，或反之，色彩以红绿和蓝橙两种互补色搭配为主。就设计色彩本身来看，自古红色就被认为是最具中国的传统代表性颜色，有中国红一说，象征吉祥喜庆，逢年过节、婚嫁喜事等都会使用大量红色基调。而黄色与橙色都是欢喜愉悦的情感表达，古代象征了皇权之色，暖色调都会给人温暖幸福的感觉。大面积应用中国红加上少许青色的点缀和陪衬，也符合中国红花配绿叶的传统应用，大面积暖色橙与少量蓝色的色彩搭配，整体效果明快，视觉冲击力强，能起到提升整体画面的互补反差效果;当冷色为主色调时，整体表现低调深沉，以大面积的青色基调作为主色调。青色，介于绿蓝之间，自古开始就代表了春季，寓意生命，象征了坚强与希望。民间传统服饰经常采用青色，古代器物也常采用青色，比如家喻户晓的青花瓷，在我国古代青色具有极其重要的意义。在国潮插画中以青色为主色调时，经常采取一些建筑风格为背景烘托整体场景氛围，以人物历史戏剧等元素作为画面主体应用，用摇滚、舞蹈、运动的一些夸张手法或者嘻哈的动感流行元素与整个冷色调形成鲜明视觉对比，烘托氛围，以简约的设计、留白的版式风格来表现疏密律动的画面布局效果，插画风格与实物照片风格相结合，抓住眼球，激发共鸣;国潮插画设计一般使用邻近色来表现画面阴影效果，并以反差极强的烫金轮廓线或传统线描的黑色描边运用着以不同笔法，以线条的轻重粗细、转折顿挫来勾勒加強轮廓造型特点，予以调和画面并带给受众非常强烈的视觉冲击力。搭配少许熟褐赭石，作为压色处理，使整幅画面具有较好的稳定感，较好的突出层次关系，通过色彩比例的合理应用符合当下审美需求突显中国潮流感。

在插画的文字设计部分，通常采用毛笔字字体书写，以图文对比增强版面视觉效果，其中包括运用繁体字或者毛笔字飞白处理等个性方法，字体颜色以黑、黄、红居多，尤其是黑色字体最多，保持了汉字基本的视觉效果，更具中国文化的即视感。中国传统书法风格多样化，能产生不同的艺术效果，充分表达设计理念，传递文化思想。

（二）元素提炼设计应用

1、传统吉祥元素应用

国潮插画设计元素上采取传统纹样形式来表现插画主体，主要包括传统吉祥图案和中国图腾。对文化元素准确提炼，将其转换为具有艺术个性的插画，能够起到文化品牌精准定位的作用。充分运用形式美法则对提炼元素进行有秩序有美感的排列，起到增强视觉效果和视觉记忆点的作用，实现审美与实用功能化。在传统吉祥元素中，各种吉祥元素，表现人们对美好生活的憧憬期盼，诸如各种花元素，祥云、福袋、锦鲤等都寓意美好，“纳福招财”“辟邪消灾”“金榜题名”等主题都和人们从古至今的观念意识、民族风俗密切相关，这些具有源远流长的思想基础和深厚的情感环境，被设计师灵活应用到设计细节中去[3]。有些以传统人物角色作为视觉中心，如财神、寿星、姜太公等，文字配以“财运亨通”、“福星高照”和“百无禁忌”等，结合特定脸谱造型充分展示传统神话故事，为设计增添了趣味情境感。除此之外，设计师在进行国潮插画创作时，还经常结合节日文化，如新年生肖、红灯笼、烟花爆竹、对联、舞龙狮、糖葫芦、红包等元素传递年味;还有结合具有中国文化高度辨识度的武术、旗袍、京剧、瓷器、麻将等设计的巧妙应用;还有一些定制作品以古典建筑艺术，如故宫、西湖之类为设计元素，具有强烈地标特色。

2、谐音民俗寓意应用

结合谐音元素，如“大橘大荔”大吉大利，以金色橘子为画面主体，荔枝采用对称图形，大片的红色和橙色效果，以少数绿色加以衬托和点缀，愈发生动形象，周边以金色为调和色，显得整体富贵吉祥;“万柿大吉”寓意万事大吉。面向考生“考试包过”以人物角色包拯为主体元素，幽默风趣，容易拉近距离感，产生购买欲望并实现最终商品购买;“一鸣惊人”采用了知了为主体元素，形象生动，寓意极好，代入感极强。这些都是通过谐音成语来表现一种美好生活的期盼，与人们的日常生活息息相关。再如时下流行词组：“大橘为重”愿意指橘猫体态胖，在这里很巧妙的应用，设计了一只穿着“御”字官服的橘猫，接地气的表现方式更容易满足更多年轻消费者的审美心理需求。主体物借代元素的提取与提炼，如诸葛亮的“羽毛扇”，武术的“八卦太极图”，以狐狸和桃花为元素"爱情桃花"，以及寓意爱情的“比翼鸟”等。

（三）布局构图特点应用

国潮插画具有强烈的装饰性效果，通常采用满幅设计风格，构成布局上大量运用了重复与对比、对称与均衡和重心与比例的平面构成形式美法则。注重设计元素的对称关系，形与形之间的呼应关系以及穿插的均衡效果应用等，画面中较多采用放射、对称式、均衡式的构图方式，旨在创造视觉冲击力，结合商品以传统元素为衬托来表现突出主体，从而引起视觉心理共鸣。

四、国潮插画设计美学意味应用

国潮商业插画，首先美在交流，中国传统文化元素是传统艺术中的重要组成，古今交流，创新发展，更容易符合当下艺术审美;其次美在调和，中国美学讲究阴阳调和，寻求矛盾对比关系、虚实、对称均衡等相互协调;再者美在圆满，中国文化万事讲求喜乐美满，寄寓美好，寄托人民对生活的美好愿望与期盼，充分展现中国文化自信。

五、国潮插画设计的传承与发展

随着时代发展，国潮商业插画设计越来越得到了社会各界认同和广泛关注，运用联名产品不断推出国货，打响文化自信品牌。众所周知传统文化中包含积极文化思想，但同时也存在保守落后、故步自封的消极思想，在设计中必须对传统文化元素进行合理取舍，根据现代思想体系以及核心价值观、元素符号进行创新发展设计，在传统价值中注入新内涵并朝着现实价值勇往前行，形成当代更具时尚化、潮流感的文化精神新风尚，更符合现代的审美视角，真正承担起文化底蕴传承、设计功能与审美统一的国潮文化自信重要使命。

参考文献：

[1]李玮玮.茶叶广告插画中民族文化的传承[J].福建茶叶，2018，40（01）：334-335.

[2]刘晓瑜，魏晓霞.浅谈文创产品包装设计中手绘插画的应用[J].绿色包装，2019（04）：59-62.

[3]陈志莹，陈洁.中国传统吉祥元素在现代商业插画设计中的传播价值[J]. 美术大观， 2017， （7）： 114-115.

[4]陈曹庆.中国传统纹饰在现代装饰设计中的应用研究[J].智能城市，2016，（011）.

作者简介：崔婷婷（1984—），女，汉族，安徽合肥人，硕士，讲师，主要研究方向：艺术设计;汤京花（1979—），女，汉族，安徽巢湖人，硕士，讲师，主要研究方向：艺术设计，

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