地方媒体如何在专题报道中彰显融合发展成效

刁城帮

摘    要：纸质媒体曾经一度是专题报道的宠儿，在经营性专题报道宣传中，纸质媒体打天下垄断经营的局面目前已经一去不复返，在融媒体时代，利用不同的宣传渠道和宣传方式，达到融合发展媒体专题报道的成效引发了人们的深思。纸质媒体与融媒体时代的多媒体相融合，地方媒体结合专题报道，将多种媒体方式同步推出，改变了宣传渠道单一的传统局面，体现了地方性媒体在信息化时代展现出多种媒体形式融合发展的新面貌，同时也取得了一定的新闻传播成效。

关键词：地方媒体;专题报道;融合发展

引言：地方媒体在专题报道中彰显了融合发展的成效，体现在纸质媒体与新媒体等平台的融合方面，呈现出立体的宣传报道态势。而作为这一载体，与其他的线上多媒体融合报道的发展，使得新闻报道焕发出新的生机，多媒体网络资源合并播出，实现了线上-线下一体化宣传运作。

一、地方性媒体专题报道融合发展的运作背景

融媒体时代的纸媒善于挖掘同一主题不同深度的围观和报道，深入挖掘新闻宽度深度，并且从广度的角度解析新媒体融合平台与纸质媒体之间结合的聚合效应，这对于专题报道新闻来说，能够极大程度上拓展报道的深度，也是其他媒体不能单独形成的报道局面。纸媒成为传统媒体与线上媒体相融合的基础，作为地方性的主流媒体，在进入到移动互联网时代，为了扩大当地传播宣传力，拥有新的载体纸媒开动脑筋发挥新的发展思路，积极寻找微信、APP、移动抖音短视频等其他线上媒体与纸质媒体的结合路径，在进行专题报道、疫情期间报道时发挥了重要的作用，颇受读者和客户的喜欢。

二、地方媒体专题报道的数据化、智能化发展趋势

媒体融合的大方向，有了新的发展脉络。近年来，随着媒体变革，阅读群体、习惯发生变化，地方媒体在做好专题报道工作中反应迅速，互联网新闻APP、客户端的阅读量呈现出跨越式的增长。抖音、快手、等社交应用网络等新媒体平台进入了高度活跃期。不可否认的是，借助新媒体平台形成新闻传播的聚合效应，不仅为纸质媒体带来了新的生机，而且对于新媒体来说也是拓展报道宽度、实现报道规模、加大报道力度的有意识选择，能够形成加倍的舆论声势。

专题报道一直都是传统媒体比较常见的呈现形式，而且逐渐成为纸质媒体区域性的发展主流。各种媒体平台各有各的优势，在专题报道中所发挥出的作用也是有所不同，实践工作中，结合专题宣传方向，把握好舆论导向的同时，可以为受众提供非常好的阅读体验，将专题类宣传做深做大做强。此外，新媒体平台能够精准的契合受众群体的喜好，通过媒体融合发展，通过版面语言的运用给予受众以更好的阅读体验，实现立体化进行线上-线下的融合性传播，使得报道更加专题化、精准化，新闻特质和传播效果也更为明显。媒体融合的专题报道引发了地方媒体宣传渠道的变化，不断地思考和探索融媒体传播的延伸触角，为了能够让社会大众关注主流信息，进行了大量的大数据分析尝试。

三、地方媒体如何在专题报道中彰显融合发展成效

地方媒体在专题报道中要时刻把握宣传趋势，才能找准纸质媒体和新兴媒体的融合方向，只有这样才能克服纸质媒体在维护受众方面力不从心的问题。

融媒体的优势所在，体现在其能够深入分析和精准定位读者群体，体现出专业、品质的特点。有业界人士提出，宣传模式的变革在疫情期间呈现了“快速、高效、专业”的信息传播效果，也改变了读者纸媒的阅读习惯，接受新的信息传播手段。今年初，受疫情影响，地方媒体线下活动无法开展，广告经营直线下滑。为此，河源晚报社利用好微信公众号、河源新闻网、万绿湖FM.APP，推出了《网格战“疫”》及各县区抗击疫情专题宣传。此外，利用公众号、开发小程序等新平台，开展线上带你去看房、看车;开展“亮灯.致敬医务工作者”多场次指尖、云端各类活动，并通过纸媒、微信公众号及抖音等同步推出，形成强大的宣传矩阵，取得了良好的社会效果和宣传效果。

实践证明，地方媒体专题报道的拓展原则，应遵循主流化的发展态势，牢记使命。要想做好专题宣传报道，必须坚持持续的模式创新，并延伸拓展，努力以结果说话。当然，以内容为王的新媒体时代，在创新中的延伸和拓展，必须保证其真实性，并贴近社会实际，实现纸质媒体与融媒形式的联动效应，实现纸质媒体人联动式的发力，使得严肃的新闻题材更加灵动而活泼、报道形式更加立体而多样化，满足不同客户和不同场景的宣传模式，让地方媒体在专题宣传活动中走出一条新模式。

结论：地方性媒体在专题报道中发挥出重要的作用，积极探索新的变革方向，并虚心向互联网新媒体學习，已经成为主流媒体灵活变革的发展方向，因此，未来媒体的融合必将走向一条数据化、智能化、平台化的新发展之路。

参考文献：

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