分析新媒体对古生物宣传的帮助

何沁芸

摘    要：古生物能够给予人们新的启迪、警示也能够提升民众的素养，但是古生物的宣传存在着一定的困境，新媒体能够通过丰富的手段和自身广大的受众、影响力给予古生物宣传帮助。本文通过“玩骨头的卢老师”为具体案例，从多个角度进行分析。

关键词：新媒体;古生物宣传;帮助;分析

2019年“玩骨头的卢老师”被评为“抖音最酷科学家”，其运营者是卢静。卢静是中国科学院古脊椎动物与古人类研究所的一名副研究员，也是一名古生物学领域的青年科学家。“玩骨头的卢老师”在抖音发布的第一个视频是拍摄拼胖头鱼的鱼头，这个视频获得11.3万的点赞，截止2020年4月28号，这个账号在抖音上有40万的粉丝，281万的获赞。她用趣味且短暂的视频解释一个个关于古生物的小知识，深刻的解释了古生物的意义——“过去从来都没有过去，它已经融入了我们的身体，塑造了我们现在和未来的样子。”同时她也让我们认识到了新媒体能够帮助古生物进行宣传。

一、古生物宣传的必要性：

第一、古生物能给人类不断带来新的启迪。当今的人们看重当代和未来地球的变化，却缺乏对与地球过去变化的重视。现阶段人们对地球环境保护有了一定的认识，但是也存在着一定的不足，实际上地球环境和生物界是一个有机整体，互相作用。古生物能够很好的揭示地层的变化、生物的演变、板块的运动等，我们能够借助古生物来研究整个地球，给予人们新的启迪。

第二、提升民众的科学素质，拓宽知识面。古生物作为自然科学的一部分，学习它不仅可以帮组我们拓展知识面，还能增加保护、利用古生物资源的能力。古生物是充满奥秘、富有吸引力的，好的宣传能够帮助它为更多人认识和了解，也能更好地为民众提升科学素质。

第三、让人与自然和谐相处。以137亿年前的大爆炸为起点，宇宙一直在不停地演化。地球起源从16亿年前开始，过了6亿年才出现生命，而5.6亿年至5.2亿年前，地球足足用了四千万年的时间才出现了寒武纪动物大爆发，改变了地球的面貌。人类走到今天不易，古生物更不易。我们通过学习古生物的知识能够了解这种生物演变的不易、珍爱每一个生命，让人们体会到与自然和谐相处的重要性。

二、古生物宣传的困境

一般我们印象中的古生物宣传都来自博物馆。博物馆会通过策划一系列主题活动的对外开放、进行科普活动、研发科普产品这三个方面进行宣传，但在当今时代往往还有报刊杂志、媒体网站的帮助，但这并不意味着古生物宣传就十分到位，可以说古生物的宣传是远远跟不上需求的。

第一、现代教育体制的限制。在我们还在孩提时代时，大多数的小孩子都会对化石、行星、古生物等一系列自然科学着迷，但是现阶段的教育方式会限制我们对于古生物、自然科学的热情，我们会系统地学习语言文字、数学方程、音乐乐符，但现代教育体制限制会减少我们对自然科学的了解，相对而言，古生物的知识也就被人们了解的更少。

第二、古生物的关注少。现代教育体制限制人们对现有的古生物的关注不多，相对而言，研究古生物也得不到应有的重视，也就更少有人会重视古生物的宣传。

除此之外，古生物还需要更多不同方面的专业人才来帮助古生物的发展，但是宣传跟不上，很多人才不会了解这一方面、也意识不到自己能为古生物做些什么。

三、新媒体对古生物宣传的帮助

第一、多样的形式。提起新媒体对古生物的宣传，我们会想到一些动画、定格动画、短视频、宣传片等，但是新媒体的形式远远不止这些。在一席视频中卢静老师展示了鱼的全景图，这就是借助新媒体中的VR（虚拟现实技术）做的，现实中我们很难清晰明了的看出来鱼头骨中的构造，但是借助新媒体的手段我们可以随时随地从不同角度的观看。除了VR，新媒体还有AR（增强现实）、H5、各种内容公众平台等等形式。

举个例子如果你对古生物中的拉蒂迈鱼感兴趣，上网搜索拉蒂迈鱼的关键词，搜到一个关于拉蒂迈鱼的VR，观看完这段全景视频之后你还能通过AR—打开摄像头，拍旁边的景物，这时会看到你的视频里出现一条拉蒂迈鱼，退出来，大数据算法还会根据你的搜索給你推荐肺鱼的定格动画等等。

第二、广大的受众。以《今日头条》为例，今日头条创始人、首席执行官张一鸣早在2016年世界互联网大会上就透露今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。这还仅仅是新媒体的冰山一角，现在拥有智能机的人的手机中都会有一到两个短视频应用或者微博、微信、QQ等娱乐和获知新信息的应用，新媒体受众广，那么在宣传古生物方面也就更为便利、宣传效果也会更好。

第三、新方式助力宣传。新媒体不仅仅能加大古生物的宣传力度还能够帮助古生物博物馆的文创产品，两者可以通过新的方式结合，达到宣传加创收的效果。以故宫博物馆的文创为例，2008年对接故宫淘宝，加大综艺、微博等新媒体渠道宣传力度，成功转型为“超级网红”，一年销售额突破十亿。有好的记忆点也需要通过新的方式来达成宣传、推广的目的。

第四、精准投放。古生物宣传面临的难题有很大一部分来源于投资，怎么样使有限的资金发挥最大的价值，是在古生物宣传中不可避免的一点。什么样的受众对古生物感兴趣、会去博物馆或者购买文创产品，他们的购买能力或者意向是什么。新媒体都能够通过大数据算法，在以往推送内容的受众反馈中找到合适的群体受众，进行传播，实现精准投放。帮助宣传资金落到实处，达成宣传目的。

新媒体时代我们应该更好的借助新媒体的手段帮助古生物进行宣传，帮助古生物宣传走出困境，使古生物获得更好的发展。

参考文献：

[1] 黄郁萱.浅谈新媒体时代博物馆宣传的改革与创新[J].新西部（理论版），2016（17）：94.

[2]石磊，2009.这个时代不需要古生物学了吗？世界科学，（10）：12-13

[3」冯伟民.古生物博物馆科普产品开发的思路与实践 ;中国古生物学 会，2013：1

[4」殷鸿福，1994a.古生物学向何处去.中国地质教育，（3）：48-49.