做私域流量一定要做IP吗

为什么大家一开始做私域流量首先想到个人微信？总体来讲，移动互联网时代也是碎片化阅读时代，传统的触达方式信息打开率已经很低：邮件传递为0.2%，短信0.03%，服务号在10%以下，订阅号2%-3%，甚至更低。与此同时，个人号朋友圈的打开率在80%以上，微信群的消息阅读率达到40%。

目前在微信生态上主要有三大变现场景：第一，基于“朋友圈人设”的变现场景;第二，基于“群”的变现场景;第三，基于“私聊”的变现场景。朋友圈是微商主导的变现场景，群聊是社区拼团和社群电商主导的变现场景，个人号私聊是知识课程、知识付费主导的变现场景。

这三大场景里朋友圈和群聊都已经非常成熟，唯独私聊的方式没有规模化，一是因为一对一的成本比较高，二是一对一太过于打扰用户，微信封号越来越严厉。这三种场景在私域流量运营中基本是三位一体，互相补充。

个人微信的问题在于企业一拥而上，而微信和用户并没有做好准备。在利益面前不是所有人都会自觉克制，所以无节制地打扰就像老小区楼道里满墙的小广告，导致微信生态“流量太多太杂，黑产横行”。

想规模化就要用工具，工具用不好容易被封号。之前企业在这个循环里一直无解，直到企业微信最近不断释放信号，想要把微信中过载的流量引导过去，也许可能会实现个人微信、企业微信、企业共赢的局面。

企业微信：官方进场

企业微信有几个进化节点：

2018年4月，企业微信打通个人微信，意味着企业员工用企业微信就能与客户个人微信互相添加好友，对方无需下载企业微信就可以实现两个产品之间的信息互通。……