美兰德：2020年上半年网络剧收视市场分析

陈洲 梅君莹

2020年上半年。剧集市场竞争激烈程度加剧。头部卫视采取联播策略。将剧集传播效应最大程度释放出来;行业剧在抢占收视高峰的同时。凸显现实关怀;优秀演技加持下的实力派中生代演员迎来高光时刻。视频网站在商业模式上做出更多探索。如完善网络剧分账体系。启动“超前点播”模式。同时。为了满足用户碎片化的观剧模式。以及受众对优质、精品剧集的需求。视频网站在内容布局上力推短剧。并通过头部大剧、IP剧、剧N代。为网络剧市场注入活力。

联播模式下，多部台网大剧形成聚合效应

2020年上半年。大剧联播成为热门剧集的主要播出策略。就上星频道剧目编排策略来看。北京卫视与东方卫视、浙江卫视与江苏卫视分别形成了稳定的剧目联播關系;CCTV-8电视剧频道、湖南卫视仍以独播剧打造平台特色。

从2020年上半年上星频道电视剧内容融合传播指数TOP20榜单（见表1）来看。北京卫视和东方卫视共有5部联播剧上榜。包括《安家》《如果岁月可回头》《精英律师》等。其中。《安家》表现较为亮眼。引发网络广泛讨论。同名话题#安家#阅读量超过120亿次。讨论量达到344万条。由此可知。话题效应在联播模式下表现颇为优异。而江苏卫视与浙江卫视的联播剧目同样表现突出。《决胜法庭》《冰糖炖雪梨》《三叉戟》《我在北京等你》4部剧目亦成功跻身TOP20榜单。其中《三叉戟》豆辦评分8.3分。

抱团取暖的各大视频网站则纷纷放弃了高成本独播。通过“纯网联播”的策略来应对剧集库存告急的严峻挑战。……