谈品牌定位在市场营销战略中的地位

摘要：品牌对于产品和企业而言至关重要，所谓的品牌是指消费者对某件产品或企业的认知和联想，且在消费者的脑中根植。而品牌定位就是让消费中在心中确定该品牌的位置，使品牌更具竞争优势。本文首先阐述品牌的概念，然后对品牌在定位在市场营销战略中的地位进行分析，希望为相关行业提供借鉴。

关键词：品牌定位;市场营销;消费者

品牌定位在市场营销中的地位十分关键，通常情况下，品牌定位被视作市场定位，市场定位的主要目的就是促进产品销量提升，而品牌定位是促进产品销量提升的有效途径。由此可见，品牌在消费者和产品之间的联系中，扮演了重要的角色。因此对此项课题进行研究，其意义十分重大。

一、品牌概念的理解

品牌在很多人的心目中属于一种形象，且这个形象具有可识别标记的特点，简言之，就是人们可以根据品牌，实现对产品和服务的区分，比如：提起海底捞这个品牌，我们就会想到它的服务;提起大众，我们就会想到德系车的质量。如果某个品牌被公众所认可，或受到特定群体的青睐，那么其利润会实现几何式的增长，比如：小米品牌的粉丝被称为米粉、而苹果品牌的粉丝则被称为果粉，这些粉丝在购买电子产品时，仅会购买小米或苹果公司所生产的电子产品，这样就会使小米和苹果公司获取更多的利润[1]。由此可见，品牌对于企业经营发展而言，具有重要的价值。

站在消费者的角度而言，品牌的影响力，与消费者对这个品牌的看法存在密切的关联。……