张焱：奔驰与中国走得更近

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张焱说，奔驰作为一个拥有134年历史的国际品牌，同时也是一家中国企业，如何在中国落地是他一直思考的课题。他认为，一切都应该围绕“人”的主体展开。“客户是奔驰采取一切行动的内在驱动力，正是源于他们的信任、热情与喜爱，才成就了今天的奔驰。”

斯皮尔伯格执导的《头号玩家》将观众带入了一个令人向往但虚拟的世界，更加精彩的“头号领地”在现实中已触手可及——前不久，梅赛德斯-奔驰推出专为新生代客户打造的多元化体验平台“头号领地”，无论电竞、街舞还是潮流科技，兴趣广泛的年轻群体在这里都能找到志同道合者。

在天府之国，借车展之势，奔驰发布“头号领地”的另外一层意义在于：这是疫情防控进入常态化以来国内汽车圈首个线下大型活动，憋了大半年、热爱汽车的粉丝们在这里都玩High翻了。

“这才是新生代最期望的样子”

如何打好并贯彻“年轻化”这张牌，早已成为车圈热点。与部分竞品犹豫踌躇于如何做、怎么做的时候，年轻化已经被奔驰驾驭得炉火纯青。

从“这才是新生代豪华轿车该有的样子”的长轴距A级轿车，到“大才大用”的GLB SUV，通过一系列出挑的营销传播与品牌重构，体现出奔驰在年轻化战略上的敢为人先，人们印象中的“大奔”形象也越来越接地气，离年轻人更近。

担纲“头号领地”首席架构师，正是北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生，他对品牌年轻化有着独到理解。张焱认为，中国的新生代人群正在不断引领潮流，他们是社会发展最具活力的新生力量。……