开放式创新视阈下中国白酒包装设计研究

王雨晴 过宏雷

摘要：分析中国白酒包装在文化传播、叙事推广品牌塑造中所发挥的作用，指出现有白酒包装在设计上的优势与不足，提出白酒包装国际化的发展策略。以酒包装设计理论和原则为基础，结合中西酒包装设计差异性的研究和开放式创新的策略，论述了创新包装设计对中国白酒走向世界市场的价值和意义。由此阐释了中国白酒包装在多元文化背景下、多元设计融合下、多元体验重构下以及多元品牌塑造下的创新设计方法，提出了巧用内部传统知识理念与外部知识源相结合来引导包装创新的设计理念。

关键词：开放式创新 白酒包装 国际化 中西设计差异 世界市场

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）08-0030-03

引言

Chesbrough在2003年出版的著作中提出了“开放式创新”的理念。“开放”是相对于“封闭”而言的。从广义上来讲，它是创新的一种范式，依据这种范式，企业在设法提升其技术的时候，可以并应该使用内部创意，也可以并应该使用外部创意，既可以通过内部渠道也可以通过外部渠道走向市场"。开放式创新强调创意的来源不分内外，商业的转化也可以是内外双向的。开放式创新的模式是推动中國白酒企业“走出去、走长远”的关键，同时也为白酒包装设计的国际化提供了更多的思路和想法。国际化的消费市场要求我们继承设计中优秀的民族元素，转化不同情境下的体验理念，在设计中导入优秀的外部资源，并结合传统的内部资源，利用外部知识流与内部知识流相结合的方法来提升中国白酒的国际市场竞争力。……