基于iH5的城市形象互动广告设计研究

郗彩莲 王浩莹

摘要：信息化时代的到来，新型的广告形式层出不穷，在这其中iH5互动广告深受追捧，文章旨在研究iH5的互动广告在义乌城市形象传播设计中的方案和设计思路。通过对iH5互动广告在义乌城市形象的应用优势进行分析和研究。结合义乌总结出其视听体验、情感调动、视觉设计等要素的创新设计策略和方案。义乌城市形象传播结合iH5互动广告形式是非常适合的，其中抓住城市的特色、正确定位受众群体、找到适合的广告互动方式尤为重要。

关键词：iH5互动广告; 义乌城市形象 ;交互体验; 情感调动 ;广告感染力

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）08-0039-03

引言

信息化时代的到来，铺天盖地、各种各样的广告进入我们的视野，使得传统的广告形式越来越难吸引当代受众。与此同时，新型的广告形式也在悄悄崛起。在这其中，H5的互动广告形式扮演者举足轻重的角色，iH5互动大师平台的零代码、模块化、易上手的优点就使得其成为了设计师们常用的H5互动工具之一。再加，上新颖的创意丰富的感官和行为体验、更能让受众主动参与并进行自发传播，让其成为了广告设计中炙手可热的香饽饽。义乌作为惊艳全世界的国际化小商品之都，传统的广告形式已不满足其形象传播需求，而运用iH5互动广告形式可以让受众在有趣的交互过程中了解义乌、爱上义乌。

一、iH5互动广告设计的发展现状

“围住神经猫”的这款H5小游戏自2014年7月在微信朋友圈传播开来，3天就突破了上亿点击量"。……