基于新媒体平台的滑雪产业融合营销传播策略研究

刘巍

[摘    要] 从新媒体渠道优化滑雪产业的营销传播策略，可以为滑雪爱好者提供更好的线上线下相结合的服务。本文围绕新媒体分析滑雪产业市场营销、品牌推广、产品服务的情况，探索滑雪场营销传播的新方式，着力构建先进的滑雪产业营销传播体系，达到提高滑雪产业营销科学性的总体目标。

[关键词] 新媒体平台;滑雪产业;营销;传播;策略

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 13. 056

[中图分类号] F272    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2020）13- 0126- 02

1      基于新媒体平台的滑雪产业营销传播现状

1.1   市场营销情况

目前社会发展已经进入互联网时代，基于移动设备的新媒体平台更好地满足了大众的消费习惯。通过新媒体平台进行滑雪营销传播已经成为重要的滑雪产业营销方式。我国滑雪企业普遍树立了新媒体营销传播思维，几乎所有的滑雪企业均采用自媒体的渠道传播信息，新媒体平台的公众参与性与广泛性体现得淋漓尽致。一方面跟滑雪产业相关的大量旅游网站、App正在进行在线滑雪旅游项目的宣传推介活动，例如，驴妈妈、携程、大众点评;另一方面与滑雪运动相关且拥有大量垂直用户的专业滑雪服务网站和App如动网、微赛、滑呗等开始直接推出线上合作营销传播活动，实现了对优质滑雪场资源的整合，更多的滑雪场自己在微平台开辟了宣传空间，他们主要通过微信公众号等向老顾客或潜在顾客推广滑雪资源，这种营销方式更好地吸引了受众的注意力，达到提高营销质量的效果。……