广府民俗文化元素在新媒体应用中的数字活化设计策略研究

胡克

摘要：为利用数字媒体技术对广府民俗文化所形成的认识、活化、传承提供了新的设计策略参考。通过研究探讨广府民俗文化元素在新媒体应用转化过程中所存在的问题，以文化元素理论研究、聚焦运用、转化模型、实证验证四个方面构建起针对广府民俗文化元素数字化活化的创新设计方法要点。得到广府民俗文化元素在新媒体数字化过程中的转化模式。以日常社会生活和数字媒体技术为基础的支撑，为数媒设计师对广府民俗文化所形成的认知、活化、传承过程提供了新的设计策略模型，并在社会传播中产生正面和深远的影响。

关键词：文化元素数字媒体技术数字活化数字化传承和传播策略模型

中图分类号：G05;J0-05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）08-0093-03

引言

数字新媒体技术和内容的应用随着移动互联网技术的飞跃式发展而迅猛前进，渗透在我们的生活、工作和学习的各个方面，微信聊天、发红包、小程序和小游戏互动营销、网络口头语等深刻地改变着我们身边每个人的思维方式和表达模式。在地域文化环境当中，以互联网，特别是移动互联网和移动终端为载体的信息科技的迅猛发展，以及当今逐步崛起的人工智能、云计算、虚拟现实、增强现实等创新技术的广泛应用，进一步为民俗文化的数字活化、互传播、思想传承打开了新世界的大门。数字媒体作品能够在短短的数年间迅速吸引和占领了以年轻人为主要群体的注意力及消费市场，在诸如网站、动画、游戏、移动应用、智能产品、小程序、物联网产品等多个领域发挥了重要的商业作用。……