大众进度条广告：小成本，大创意

龙亮海

我们常见的汽车影视广告，画面高大上、文案高格调、制作高成本，所有的一切都是为了塑造品牌形象、展现产品性能。可是，你能想象一支汽车广告连汽车都没出现吗？

最近，大众汽车为旗下品牌途铠发布了一支名为《真实大众》的影视广告，整支广告没产品、没人物、没画面，被人称为“史上最粗糙最省钱的广告片”，但该广告却拿下了今年纽约广告节金奖。出圈的原因在于它的创意，大众汽车把视频播放器的進度条当作马路，把进度点当作汽车，通过巧妙地组合快进、倒退、暂停、播放等功能，上演开车、倒车、停车、撞车等场景，再配上恰到好处的汽车音效，生动演绎了“停车助手”“液压制动辅助系统”“停车距离控制”“上坡辅助系统”“6个安全气囊”等多种产品卖点。没有酷炫的剪辑、没有一句解说，全凭进度条的镜头语言说话，使这看似粗糙的广告有着极强的代入感。

疫情给品牌营销带来巨大考验，广告主都想用小成本做大创意，大众汽车这支广告就做了一个很好的示范。