乐事：隐藏在包装里的快乐秘密

李喻

乐事作为全球薯片市场的绝对领导者，在驰骋市场几十年的同时，也一直在尝试保持品牌的活力。从推出全新口味的薯片到发起趣味包装拍照活动等，乐事在品牌吸引力的构建上做了不少努力。但品牌年轻化是一项长期、动态的工程，需要品牌不断创新与消费者的沟通方式。近期，乐事决定再次从产品包装入手，凸显其“为消费者带来快乐”的品牌主张。

对于薯片这类不易饱腹的轻量易耗型零食而言，薄脆的味觉体验快感总是短暂的，消费者总会有意犹未尽的感觉。为了延续消费者在吃薯片时的快乐，乐事决定在包装里为消费者设置一个惊喜，即在包装底层安排了一个隐藏隔间。当欢乐的薯片时光随着包装见底而慢慢退散时，隔层中新的薯片惊喜让消费者的快乐值立马恢复。乐事这一“淘气”又不失精巧的包装设计，也让消费者再度感受到了品牌的魅力。

在当前新品牌层出不穷的市场竞争环境中，维持品牌的年轻化是品牌实现可持续发展的必然途径。尤其是作为一个成熟的品牌，如何再度激起消費者的热情，强化消费者对品牌的情感认同，乐事为我们提供了很好的启发。