新媒体视域下图书馆头条号调研与分析

刘泽宁 王颖纯 刘燕权

（1.天津理工大学管理学院 天津 300384；2.美国南康涅狄格州立大学信息与图书馆系 纽黑文 06515）

1 引言

2010年起，中国社会科学院新闻与传播研究所连续十年发表了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》，此举表明新媒体在中国的发展获得高度重视[1]。新媒体虽冲击了图书馆传统的信息发布方式，但为图书馆实现智慧化服务提供了前所未有的机遇。随着新媒体技术的发展，越来越多的读者更愿意利用移动终端设备来获取信息。今日头条以其迅速崛起的态势在新媒体平台中占据举足轻重的地位，拥有大量关注群体，在此形势下图书馆为迎合读者需求，先后在今日头条APP中利用头条号进行宣传推广并提供读者服务。

新媒体是继电视、广播、报刊、户外四大传统媒体之后，出现的相对于传统媒体而言的新型信息传播媒体。可以这样理解新媒体：以数字技术、网络技术和移动通信等技术为依托，通过互联网、局域网等渠道，向用户提供内容丰富、形式多样的信息和服务。新媒体的产生和发展是信息革命的重要里程碑。一方面，新媒体打破了以往媒体面向大众传播信息的方式，可以根据细分的受众推送消息或者实现面向个人的个性化信息定制。其信息内容体裁多样，可将文字、图片、音频、视频等融为一体，能不受时间限制随时编辑发布。另一方面，新媒体最大的特点就是交互性，信息接收者通过新媒体平台与信息传播者互动、交流，真正实现了媒体与受众的平等。……